Почему все корпоративные фильмы похожи друг на друга? Как быть искренним и показать компанию с лучшей стороны?

21 апреля в Институте Репутационных Технологий «Арт&Имидж» состоялся открытый мастер-класс Андрея Скворцова, директора группы «Меркатор» «Внешний вид информации. Видео для бизнеса: как сделать хороший ролик, фильм для инвесторов, сотрудников, клиентов».

Автор рассказал о том, как правильно понимать и ставить цель при создании корпоративных фильмов. В качестве яркого анти-примера можно привести цитату из «Универсального текста корпоративного фильма»:

— Мы — динамично развивающаяся, инновационная и социально-ориентированная компания, оказывающая широкий спектр услуг, а также предлагающая уникальный, высококачественный продукт, точно соответствующий потребностям наших клиентов на рынке.

— Компания уже много лет — один из лидеров рынка, опережающая многих конкурентов по таким параметрам, как качество, сервис, и предлагающая самые конкурентоспособные цены... и т. д.

Подобный, под копирку, текст корпоративного ролика оставляет у зрителя ощущение того, что компания написала его исключительно для генерального директора. Андрей Скворцов убедительно доказал, что следует избегать общих слов, абстрактных понятий и откровенного бахвальства — это вызывает у зрителя только недоверие.

В этом жанре есть свои законы и драматургия. Например, ролики, посвященные технике безопасности, не должны щадить чувств зрителя. Фильмы западных компаний просто вызывают шок. Чтобы избежать судебных преследований за производственные травмы, компании в объяснение правил техники безопасности вкладывают большие деньги и очень сильные эмоции.

За исключением особых случаев, главный секрет хорошего видеоролика, по словам директора группы «Меркатор» прост: он должен дарить положительные эмоции.

pr-files.