link17787 link17788 link17789 link17790 link17791 link17792 link17793 link17794 link17795 link17796 link17797 link17798 link17799 link17800 link17801 link17802 link17803 link17804 link17805 link17806 link17807 link17808 link17809 link17810 link17811 link17812 link17813 link17814 link17815 link17816 link17817 link17818 link17819 link17820 link17821 link17822 link17823 link17824 link17825 link17826 link17827 link17828 link17829 link17830 link17831 link17832 link17833 link17834 link17835 link17836 link17837 link17838 link17839 link17840 link17841 link17842 link17843 link17844 link17845 link17846 link17847 link17848 link17849 link17850 link17851 link17852 link17853 link17854 link17855 link17856 link17857 link17858 link17859 link17860 link17861 link17862 link17863 link17864 link17865 link17866 link17867 link17868 link17869 link17870 link17871 link17872 link17873 link17874 link17875 link17876 link17877 link17878 link17879 link17880 link17881 link17882 link17883 link17884 link17885 link17886 link17887 link17888 link17889 link17890 link17891 link17892 link17893 link17894 link17895 link17896 link17897 link17898 link17899 link17900 link17901 link17902 link17903 link17904 link17905 link17906 link17907 link17908 link17909 link17910 link17911 link17912 link17913 link17914 link17915 link17916 link17917 link17918 link17919 link17920 link17921 link17922 link17923 link17924 link17925 link17926 link17927 link17928 link17929 link17930 link17931 link17932 link17933
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Российский глянец помог читателям сохранить лицо

Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications провело широкомасштабное исследование, в ходе которого выяснило, какие сегменты косметического рынка чаще всего освещались в российских глянцевых СМИ в 2009 году.

Абсолютным лидером по всем критериям оценки стала категория MAKE-UP, которой было посвящено около половины всех публикаций о косметике. В мониторинге не принималась во внимание реклама, а также другие материалы, размещаемые на платной основе. Такая выборка позволяет увидеть, какие сегменты косметического рынка вызывают наибольший интерес у российских глянцевых СМИ, и как следствие — у их целевой аудитории.

В ходе исследования на страницах порядка 100 российских глянцевых изданий (женских, мужских, life-style и специализированных журналов о косметике) отслеживались упоминания около 110 брендов различных ценовых категорий и направлений. Выбор изданий осуществлялся по критерию максимального охвата аудитории, при этом большинство брендов, включенных в исследование, принадлежит ведущим игрокам рынка косметических средств — таким производителям, как L’OREAL Group, Schwarzkopf&Henkel, Johnson&Johnson, Procter&Gamble и др. В исследование вошли продукты, рассчитанные на массового потребителя, а также премиальная, профессиональная и медицинская косметика.

Все бренды были сгруппированы в зависимости от принадлежности к тому или иному сегменту косметического рынка. В пять из шести получившихся групп входят средства, предназначенные для женщин:

Face Care (средства по уходу за лицом — очищение, антивозрастная косметика, повседневный уход);
Body Care (средства по уходу за телом — средства личной гигиены, антицеллюлитная косметика, повседневный уход);
Hair Care (средства по уходу за волосами — стайлинг, окраска, повседневный уход);
Make-Up (средства для макияжа — косметика для губ, глаз, лица, ногтей);
Fragrance (парфюмерия — духи, туалетная вода).
Шестая группа, Men’s Cosmetic, включает в себя мужские косметические бренды: средства для бритья, косметику для ухода за лицом, телом, волосами.

Оценка проводилась по четырем критериям:

Frequency — количество публикаций с упоминанием продуктов или их изображений;
Media Share Purchase Equivalent (MSPE) — денежный эквивалент, показывающий, сколько бы стоили публикации, если бы они производились на платной основе (по официальным расценкам издательских домов в евро без учета скидок).
Editorial Volume (EV) — суммарная площадь, которая отводилась изданиями под каждую категорию (в полосах);
Reach — потенциальная аудитория, которую охватывали проанализированные публикации (в количестве контактов).
Полученные результаты по каждому критерию можно представить в виде следующих диаграмм.

По общему количеству публикаций, которые включают в себя упоминания и изображения различных косметических брендов, абсолютным лидером является категория MAKE-UP. Материалы с ее упоминаниями составляют 44% от общего числа публикаций. Всего насчитывается 19 778 упоминаний марок этой категории. Далее следует группа FACE CARE с 10 538 упоминаниями, что составляет 23% от общего числа. Категория BODY CARE занимает 3 место: 5 762 упоминаний, или 13%. FRAGRANCY с 3 843 упоминиями (9%) на четвертом месте. С минимальным отрывом следуют марки группы HAIR CARE — 3 418 упоминаний (8%). И, наконец, косметика группы MEN’S COSMETIC представлена в наименьшей степени — 1 641 (4%).

По параметру MSPE (Media Share Purchase Equivalent), который оценивает, сколько стоили бы материалы, если бы размещались на платной основе, видно, как поменялись доли некоторых продуктовых групп. Категория MAKE-UP по-прежнему на первом месте. У нее самая высокая стоимость упоминаний — € 22 189 272, что составляет 40% от общей суммы. А MEN’S COSMETIC все так же на последнем месте с долей в 4% (€1 993 499). Марки FACE CARE в целом оцениваются в € 13 659 159 (25%). У категории HAIR CARE, которая находится на 5 месте, 6% от общей суммы (€ 3 439 268). Доли FRAGRANCY и BODY CARE составляют 14% и 11% соответственно (в денежном выражении € 7 858 801 и € 5 982 031), хотя по критерию количества публикаций ситуация была обратная: категория BODY CARE опережала FRAGRANCY. Это говорит о том, что марки категории FRAGRANCY имели меньше публикаций, но выходили в журналах с высокими расценками и занимали в целом больше площади, чем BODY CARE.

По критерию суммарной занимаемой площади лидером осталась категория MAKE-UP с 37% и 1 933 полосами. Хотя ее отрыв от FACE CARE (1 330 полос, что составляет 26%) наименьший в сравнении с другими параметрами. Марки сегмента FRAGRANCY занимают в целом 752 полосы (15%), а BODY CARE и HAIR CARE по 11% и 7% соответственно (583 и 368 полос). У MEN’S COSMETIC по-прежнему 4% от общего количества (184 полосы).

Самый большой охват аудитории у марок категории MAKE-UP — 2 160 780 300 контактов, что составляет 36% от общей суммы. FACE CARE занимает долю в 22% (1 347 719 180 контактов). FRAGRANCY и HAIR CARE поменялись местами по совокупному охвату аудитории. Доля марок категории HAIR CARE составляет 14% (817 842 240 контактов), несмотря на остальные невысокие показатели. Из этого можно сделать вывод, что косметические марки HAIR CARE достигают хороших результатов по охвату аудитории за счет размещения в популярных журналах с высокими тиражами. По этому критерию оценки показатели HAIR CARE приближаются к показателям таких категорий, как BODY CARE (799 749 880 контактов, или 13%) и FRAGRANCY (729 650 600 контактов, или 12%). MEN’S COSMETIC среди исследуемых сегментов занимает наименьшую долю — 3% (196 293 700 контактов).

www.pvc.ru
(17.03.2010)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»