В этом году Европейский PR-конгресс обещает стать «урожайным» на известных зарубежных PR-специалистов. Так, свое участие в конгрессе уже подтвердил Президент Польской PR-ассоциации и президент Partner of Promotion, Павел Трохимьюк, интервью с которым вам представляем.
ProPR: Что изменилось в польской PR-отрасли со вступлением Польши в Евросоюз?
Павел Трохимьюк: Изменений много. Прежде всего, выросли бюджеты, а также количество клиентов. Кроме того, возросла осведомленность клиентов о важности профессионального управления коммуникациями.
ProPR: В Польше около 1200 PR-агентств. Какое место среди этих агентств занимает Partner of Promotion, президентом которого Вы являетесь с 1994 года?
Павел Трохимьюк: Partner of Promotion входит в тройку крупнейших польских агентств. Агентство работает на рынке с 1997 года, и его можно охарактеризовать как «пионера инноваций». Partner of Promotion было первым и единственным агентством, которое получило сертификат ISO 9001:2000 за предоставление полного спектра PR-услуг. Оно также первое и единственное агентство, которое организовало и ведет PR-обслуживание в сети агентств Центральной и Восточной Европы. На сегодняшний день в сеть CEEPR-net входит восемь агентств из Польши (Partner of Promotion), Украины (KEY Communications), Грузии (консалтинговая группа GePRA), Болгарии (Interpartners), Венгрии (HELLER Consulting), Румынии (Resources & Services), Словакии (SEESAME) и Чехии (AC&C PR). Сеть создана с целью предоставления PR-обслуживания для данного региона. Partner of Promotion выступает координатором сети.
ProPR: Какие услуги наиболее востребованы среди клиентов польских PR-агентств, в том числе среди клиентов Вашего агентства?
Павел Трохимьюк: Наиболее популярны в Польше media relations и кризисные коммуникации. Все более востребованным становится продуктовый PR. Мы также предлагаем своим клиентам стратегический консалтинг, связанный с коммуникациями и стратегией развития компании.
ProPR: Роль PR как стратегического инструмента управления компанией возрастает. Как такая тенденция отразилась на польском PR-рынке в целом?
Павел Трохимьюк: Эта тенденция оказала существенное влияние на развитие польского рынка PR-услуг. Агентства все больше волнуют вопросы, которые касаются места PR в деятельности компании и объединения PR-активности с корпоративной стратегией. Эта тенденция усиливается, и, по моему мнению, является одной из ключевых тенденций в эволюции PR-отрасли.
ProPR: Во многих польских компаниях связями с общественностью занимаются их директора. Это «плюс» или «минус» для компании?
Павел Трохимьюк: Это правда, но насколько такой момент является положительным или отрицательным для компании можно сказать, проанализировав ее структуру. Во многих случаях то, что директор компании решает вопросы PR, является оправданным, но не всегда. Такой порядок вещей приемлем для молодых рынков, но польские бизнесмены давно научились на собственных ошибках, и сегодня пользуются услугами профессиональных пиарщиков.
ProPR: Что делать, если сотрудники компании «не верят» в ее имидж?
Павел Трохимьюк: Наверное, многие специалисты посоветовали бы сменить штат сотрудников, но я уверен, что смена имиджа является более эффективным и менее затратным решением.
ProPR: Какова роль государственного сектора в PR-индустрии Польши?
Павел Трохимьюк: Государственный сектор координирует все важные коммуникационные кампании, которые касаются социальных программ. Несмотря на то, что рынок имеет большую емкость, доля государственного сектора составляет 1-2%.
ProPR: Каким образом складывается коммуникация между первыми лицами государства и бизнеса? Как это отражается на международном имидже Польши?
Павел Трохимьюк: Сложно говорить о взвешенной коммуникации по отношению к политикам. У меня сложилось впечатление, что они следуют правилу «Не важно, что говорить (или писать), пока находишься у власти». Ситуация с бизнесменами совершенно противоположная. Большинство пользуются услугами PR-специалистов, и их выступления свидетельствуют о тщательной работе над формой, стилем и содержанием.
ProPR: Украинский PR-рынок развивается в том же направлении, что и польский, только быстрее. От каких ошибок Вы бы хотели предостеречь украинских пиарщиков?
Павел Трохимьюк: Я бы предостерег от «нечистых» отношений со СМИ, то есть на платной основе. Журналисты запоминают такие вещи, и позже трудно нормализовать отношения со СМИ.
ProPR: И напоследок, Павел, почему Вы решили заняться PR? Что Вас привлекает в этой профессии?
Павел Трохимьюк: Больше всего меня привлекает динамика, возможность постоянных изменений и, что наиболее важно, возможность придумывать и создавать бренды новых проектов и предприятий.
ProPR: Если бы у Вас была возможность изменить свою профессию, Вы бы это сделали?
Павел Трохимьюк: В данный момент я бы не менял профессию. Благодарим Украинскую ассоциацию по связям с общественностью (UAPR) за содействие при подготовке интервью.
Беседовала Дарья Сухенко
Источник: www.propr.com.ua