link8967 link8968 link8969 link8970 link8971 link8972 link8973 link8974 link8975 link8976 link8977 link8978 link8979 link8980 link8981 link8982 link8983 link8984 link8985 link8986 link8987 link8988 link8989 link8990 link8991 link8992 link8993 link8994 link8995 link8996 link8997 link8998 link8999 link9000 link9001 link9002 link9003 link9004 link9005 link9006 link9007 link9008 link9009 link9010 link9011 link9012 link9013 link9014 link9015 link9016 link9017 link9018 link9019 link9020 link9021 link9022 link9023 link9024 link9025 link9026 link9027 link9028 link9029 link9030 link9031 link9032 link9033 link9034 link9035 link9036 link9037 link9038 link9039 link9040 link9041 link9042 link9043 link9044 link9045 link9046 link9047 link9048 link9049 link9050 link9051 link9052 link9053 link9054 link9055 link9056 link9057 link9058 link9059 link9060 link9061 link9062 link9063 link9064 link9065 link9066 link9067 link9068 link9069 link9070 link9071 link9072 link9073 link9074 link9075 link9076 link9077 link9078 link9079 link9080 link9081 link9082 link9083 link9084 link9085 link9086 link9087 link9088 link9089 link9090 link9091 link9092 link9093 link9094 link9095 link9096 link9097 link9098 link9099 link9100 link9101 link9102 link9103 link9104 link9105 link9106 link9107 link9108 link9109 link9110 link9111 link9112 link9113
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Год как век

2009 для коммуникаций стал годом, когда не только специалисты, но и более широкие круги стали всерьез осознавать привлекательность методов, которыми общественные связи создают преимущества в бизнесе. Если бы так остро не стоял вопрос финансирования, можно бы было говорить о втором пришествии PR, что особенно верно с учетом высокой активности продвижения on-line. PR-FILES. ru попросил ведущих экспертов сообщества дать свою оценку произошедших изменений.

Андрей Лапшов, Президент INSIDERS, Президент IABC/Russia

— Следующий год для рынка коммуникаций не будет простым и в чем-то будет похож на 2009. Прогнозы правительства о постепенном оживлении экономики не выглядят убедительно, сохраняется неустойчивость, объемы кредитования бизнеса крайне далеки до докризисного уровня. PR, как сервисная функция бизнеса, будет всегда находиться в четкой зависимости от этих тенденций. Есть немного компаний, которые приспособились к извлечению дивидендов на этом непростом голодающем рынке, которые отъедают рынок у своих неопытных и неразворотливых коллег. В основном в плюсе компании, работающие с госсектором, с представительствами зарубежных вендоров или занимающие узкие рыночные ниши, вроде фармы или IT. Они будут извлекать выгоду из ситуации и в следующем году.

Главная потеря PR-отрасли — это потеря темпов развития, или даже возврат к объемам рынка на несколько лет назад. Однако отрасль за последние годы многому научилась, вырастила много новых хороших специалистов и команд. Команд, способных разработать новые изощренные технологии, которые либо являются их ноу-хау, либо позаимствованы из лучших зарубежных практик. Кризис заставляет лучших думать в два раза больше и разрабатывать новые подходы, которые развивают и обогащают отрасль. В этом, как это ни парадоксально, польза от кризиса. Когда он закончится, PR-бизнес распрямится и будет чувствовать себя более достойно.

В 2010 году активнее всего будет развиваться PR в интернете (digital), GR, появятся новые сложные инструменты из различных соединений маркетинговых и PR-практик. Event-направление начнет оживать. А вот рынок классического PR-абонента будет по-прежнему далек от своей идеальной формы.

Елена Фадеева, генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard, председатель исполкома АКОС:

— Для Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью 2009 год был важен благодаря сразу нескольким важным проектам, реализованным силами членов АКОС. Среди них — Меморандум о методах оценки качества PR-деятельности и ключевых показателях эффективности, исследование заработных плат PR специалистов, но, пожалуй, самая важная инициатива — это исследование объема российского PR-рынка. Результаты исследования дали нам возможность впервые оценить не только качественные, но и количественные показатели рынка: его объем в 2008 году составил $2,5 миллиарда, на 2009 год прогнозировалось 28% падение вследствие финансового кризиса. Но еще более интересными оказались данные, полученные по результатам первых 9 месяцев 2009 года. Оказалось, что падение по результатам этого периода было более мягким, чем предсказывалось в начале года — в самый разгар кризиса, когда на рынке царила полная неопределенность. Учитывая это, а также рост активности заказчиков PR-кампаний, начавшийся в сентябре, эксперты АКОС обновили прогноз на 2009 год. Согласно новым данным, падение рынка PR в России составит 20%, и это гораздо более позитивный результат по сравнению с динамикой, наблюдающейся на смежных рынках — рекламы и маркетинговых услуг, которые показали 30% падение.

Этот результат, на мой взгляд, очень показателен и демонстрирует, что в России наблюдается та же тенденция, что и во всем мире: растущая популярность PR-инструментов и «заработанными медиа» по сравнению с традиционными «купленными медиа» (реклама). Мировая бизнес-общественность постепенно пересматривает ценность различных коммуникационных дисциплин, все больше внимания уделяя именно связям с общественностью как высокоэффективному и менее затратному инструменту влияния на целевые аудитории. Особенно в момент кризиса, когда компании все более пристально следят за расходами и очень тщательно оценивают отдачу от тех или иных инструментов продвижения. Думаю, в 2010 году мы увидим продолжение этой тенденции. Кроме того, предвидится дальнейший рост Digital PR, внешних связей, в частности, CSR, а также усиление позиций GR.

Если же говорить о результатах и достижениях 2009 года для нас как для агентства, то я очень рада, что в условиях кризиса в экономике в целом и отрасли в частности, Fleishman Hillard Vanguard не только не сократилось, а наоборот, выросло. Мы смогли усилить уже существующие практики и даже создать новые, провести множество масштабных проектов и выиграть целый ряд тендеров. Так что у нас есть все причины смотреть в 2010 год с оптимизмом!

Геннадий Шаталов, президент КГ «Region PR», президент премии «RuPoR»:

 К достижениям следует отнести, что многие представители бизнес-сообщества на отрасль взглянули по другому. Взглянули как на реальный механизм бизнес-коммуникации, а не как на механизм «освоения» бюджета. Не может не радовать тот факт, что сократилось количество PR-агентств, ушли в небытие те, кто «изображал» свою деятельность на PR-рынке. Радостно, что многие представители PR-сообщества реально задумались о правильном позиционировании профессии и отрасли. У нашего агентства проблем с клиентами нет, и причем следует отметить то, что мы стали более избирательны. Не бросаемся с головой участвовать в тендерах и конкурсах, не обращая внимания на условия их проведения, как это было раньше. К достижениям этого года, несомненно, следует отнести победу нашего коммуникационного проекта «Символы Воронежа» на Международном конкурсе «Золотой Соболь», и причем следует отметить то, что для реализации проекта были привлечены студенты, будущие PR-специалисты, которые впоследствии стали штатными сотрудниками моего агентства.

Анализируя прошедшие региональные PR-премии, приходится признать то, что не было заметно PR-проектов, связанных с использованием антикризисных коммуникационных стратегий. Получается довольно странная ситуация: кризис есть, а антикризисных программ нет.

Прогноз на 2010 год таков: отрасль, уже к середине 2010 года выйдет на более высокий качественный и количественный уровень. У нашего агентства, до июля 2010 года, уже сформирован портфель заказов, и к этому следует добавить несколько наших собственных проектов, один из которых, по нашей задумке должен стать общероссийским.

Относительно премии «RuPoR». В 2009 году нам удалось в конкурсной программе рекордное количество городов. В качестве примера следует привести то, что только на церемонию подведения итогов премии в Воронеж съехались PR-специалисты из 18 городов. Во многом это стало возможным благодаря нашим информационным партнерам, а также Газете о развитии бизнес-коммуникаций «RuPoR». О развитии премии в 2010 году могу сказать только то, что мы уже начали работу по подготовке к новому сезону.

Подготовила Оксана Климова

pr-files.

(26.01.2010)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»