Компанией Media Arts Sports, входящей в холдинг Media Arts Group, по заказу компании Perfetti Van Melle была разработана и организована программа активации бренда Chupa Chups XXL Trio в рамках международного фестиваля экстремальных видов спорта Adrenalin Games. Фестиваль проходил в Москве с 19 по 20 сентября 2009 года в крытом конькобежном центре «Крылатское».

Это первая совместная работа компании с Perfetti Van Melle. Клиент поставил задачу перед командой Media Arts Sports — предложить нестандартную активацию бренда Chupa Chups XXL Trio в рамках проведения двухдневного фестиваля экстремальных видов спорта Adrenalin Games с приобретением права на участие в событии, но без приобретения стандартного спонсорского пакета.

Мероприятие посетило около 8 000 человек. Число участников (прорайдеров) — 339 человек, прессу представляли 178 журналистов. Компанией Media Arts Sports была предложена и реализована следующая концепция по активации бренда (активация проходила в течение двух дней).

В первый день фестиваля, 19 сентября, был организован живой концерт поп-панк группы BZIK. В 2009 году группа BZIK написала и исполнила саунд-трек к рекламному ролику клиента. Для участия в мероприятии группа специально приехала из Санкт-Петербурга.

Концерт поддерживался трансляцией видеоролика Chupa Chups XXL Trio на плазменных экранах в фойе ККЦ «Крылатское» и на большом экране, который находился у главной сцены.

На следующий день компания Media Arts Sports организовала мероприятие Chupa Chups XXL Trio BATTLE, которое представляло собой соревнование между исполнителями рэпа, полностью разработанное и организованное своими силами. Подготовка включала в себя организацию выступления ведущего, исполнителей, работу жюри, разработку механики проведения, написание сценарного плана, оформление и другое.

Ведущим турнира был известный среди поклонников этого направления музыки рэпер под псевдонимом ST. В оформлении сцены присутствовали подходящие событию элементы уличного стиля — винтажный автомобиль и жестяные бочки, расписанные граффити и брендированные Chupa Chups.

Турнир проходил в три раунда:
— 1 раунд. Заявка: каждый из 20 исполнителей представляет себя в течение 2-х минут.
— 2 раунд. Жеребьевка: формирование 10 пар исполнителей.
— 3 раунд. Фристайл «Один на один»: каждая пара получает свою тему для фристайла, задача участника в каждой паре — превзойти мастерство своего соперника в раскрытии темы. По итогам раунда из 20 участников остается 10 — по одному из каждой пары.
— Финал: 10 участников продолжают фристайл по круговой системе. В итоге жюри определяет 3-х победителей Chupa Chups XXL Trio BATTLE.

Темы для выступлений в третьем раунде были подобраны с учетом позиционирования и ценностей бренда клиента. Были представлены следующие темы: «Супер экстрим», «Адреналин», «Скорость», «Победа», «Любовь», «Герой», «Позитив», «Трио», «Тусовка».

В финале были определены три победителя (Trio XXL), которым были вручены призы — годовой (365 конфет) и два полугодовых запаса Chupa Chups XXL Trio.

Также во второй день фестиваля был организован семплинг (распространение пробных образцов) продукции XXL Trio BATTLE. Промоутеры при входе в ККЦ «Крылатское» раздавали всем гостям Chupa Chups XXL Trio. Всего за период акции было роздано 8000 таких конфет.

В этот день также на экранах проходил показ видеоролика Chupa Chups XXL Trio.

Кроме того, 30 сентября в эфире телеканала «СПОРТ» можно было увидеть репортаж с фестиваля Adrenalin Games, в который входил сюжет о Chupa Chups XXL Trio BATTLE. Повтор репортажа транслировался 4 октября.

Представители Perfetti Van Melle поблагодарили компанию Media Arts Sports за успешное сотрудничество в организации промо акции бренда Chupa Chups XXL Trio. Клиентом и компанией Media Arts Sports данный опыт был оценен как успешный и эффективный.

«Оригинальная интеграция в событие (международный фестиваль экстремальных видов спорта Adrenalin Games) позволила установить Chupa Chups XXL Trio контакт с целевой аудиторией и завоевать ее лояльность к продукту. Media Arts Sports планирует в дальнейшем развивать сотрудничество с компанией Perfetti Van Melle в сфере подобных событий», — отмечает директор по маркетингу компании Media Arts Sports Алина Рождественская.