PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

АНОНСЫ ИЗДАНИЙ

Ваш постоянный "Собеседник"

В насыщенном турнирами августе отличились и российские депутаты. На прошлой неде-ле в заочном споре криминальных профессий они заняли… призовое второе место. Обошли за-конодателей милиционеры, а бандитам досталась утешительная бронза. Так нелестно россияне оценили наших народных избранников в опросе центра Юрия Левады.
В Госдуме резко отреагировали на итоги опроса, обвинив во всем журналистов, которые так коряво пишут о законотворческой деятельности, что имидж депутатам портят на годы. Впрочем, во-пиющие случаи со слугами народа происходят нечасто. Но силы отказаться от неправедного заработ-ка находит в себе не каждый депутат.
— В Думе зарабатывают в основном лоббизмом, — раскрыл «Собеседнику» секреты мастерства один из помощников депутата. — Главная задача — пропихнуть в законопроект нужную строчку, циф-ру, а иногда и просто переставить запятую. За это хорошо платят. «Заносят» — на нашем сленге это означает подкуп — тем, кто в состоянии повлиять на результат. Сказать, что новая вертикаль лишила Думу доходов, нельзя. Пусть теперь большинство законов вносится президентом, но принимаем их по-прежнему мы. И поправки вносятся в парламенте. Крупные компании понимают, что дешевле все-таки договариваться на Охотном ряду. Конечно, лучше всего топать сразу в президиум к «Еди-ной России». Неплохо «подогреть» председателя профильного комитета. Не хочу проводить парал-лели, но, если вы внимательно присмотритесь, кто руководит ключевыми комитетами, поймете, чьи интересы представлены в Думе!
Говорят, самое хлебное время для народного избранника — правительственный аврал, когда исполнительная власть заставляет депутатов пачками принимать важнейшие законы за пару недель. В такой ситуации перенос одной маленькой, но существенной запятой никто и не заметит. В этом политическом сезоне вообще популярна система взаимных услуг. Как правило, это безналичный рас-чет, который и за коррупцию никто не считает.
— Я о таких случаях много раз слышал. Особенно часто упоминают фракцию ЛДПР, — расска-зал «Собеседнику» депутат ГД Сергей Бабурин. — Но лично за руку никого не ловил, поэтому не буду ничего утверждать голословно. Явление лоббизма — реальность. И меня удивляет, почему до сих пор отсутствует законодательная регламентация. Давно пора это дело упорядочить, а то не пойми что: и не коррупция, и не честный заработок!

Эдуард Лимонов всякого повидал за свои 62 года, удивить его трудно. Но и он удивился, когда Верховный суд отменил решение облсуда о запрещении Национал-большевистской партии.
— Ожидать же, что в сегодняшней России кто-то выйдет на площадь… Сегодня туда и за деньги никого не выгонишь. А главное — власть и не потерпит Майдана.
— Путин наглядно показал, что человеческая жизнь для него — тьфу. Но чтобы молодежь в революцию пошла — события должны начаться. Начинает их революционная партия, а партии такой в России, кроме НБП, сегодня нет. Так что озабоченность Кремля именно молодежью — это просто по-нимание своей беспомощности и неутихающего желания гнобить, отлавливать…
НБП не планировало и не планирует никаких силовых акций. С этой властью нужна другая тактика — она сама выйдет из берегов, потому что ничего, кроме запретов, не умеет. Она уже демон-стрирует неадекватность, стоя перед лицом иллюзорных угроз. Дразнить ее следует и дальше — и она собственными руками все сделает. Можете мне поверить, очередная заморозка продлится очень не-долго. Путин не понимает простейшей вещи: запретить — дать запрещаемому фору, выслушать — раз-рядить ситуацию!

«Все дело в генах — человек либо лидер по природе, либо нет. Я всегда была лидером», — обронила в одном из своих нечастых интервью бизнес-леди Елена Батурина. Но анализ ее жиз-ни (и жизни других жен политиков, имеющих свое «дело») позволяет предположить, что Елена Николаевна лукаво выдает желаемое за действительное. Изучая составляющие успеха бизнес-жен, не обойдешь вопрос: «А кто у нас муж?»
Самая богатая
Замужество и мощный старт бизнес-карьеры Батуриной чудесным образом совпали по времени: оба события произошли в 1991 году. В мае 2004 года, когда российская редакция журнала Forbes презен-товала «золотую сотню» богатейших граждан России, в список отечественных миллиардеров вошла единственная женщина — супруга столичного градоначальник -, с состоянием в $1,1 миллиарда.
Самая добрая
До встречи с будущим мужем нынешняя жена министра финансов Алексея Кудрина Ирина Тинтяко-ва была референтом пресс-секретаря Чубайса. Потом вышла замуж и решила самостоятельно зараба-тывать деньги. Тратит она их не столько на свою семью, сколько на благотворительность. Так пять лет назад появилась «Северная корона». У Ирины Тинтяковой, как у президента организации, самый ответственный фронт: привлечение средств. И тут имя мужа как нельзя кстати. После свадьбы Ири-на Игоревна фамилию не меняла, но на встречах с потенциальными спонсорами предпочитает пред-ставляться Кудриной. Кто после этого откажет в помощи бедным сиротам?
Самая неожиданная
«Жена у меня — профессиональный банкир»«, — рассказал в одном из своих первых интервью в ранге премьера Сергей Степашин (ныне — глава Счетной палаты). Тамара Степашина в тот момент была управляющей московским филиалом Санкт-Петербургского Промышленно-строительного банка» (ПСБ). Сразу после судьбоносного интервью супруга дела ее банка пошли в гору. ПСБ одолел кон-курентов в тендере за право обслуживать счета ряда московских таможен. Сама же Тамара Владими-ровна доросла до зам. председателя правления своего банка.
А минувшей осенью доля акций Степашиной чудом выросла до 5%. Ряд газет окрестили факт такого увеличения семейного состояния Степашиных (на 25-30 миллионов долларов) «поощрением за хо-рошую работу». Вот только чьей — леди-банкира или всевидящей Счетной палаты?
Самая скромная
Супруга министра регионального развития Ирина Яковлева всегда предпочитала оставаться незамет-ной. И сейчас, и прежде, когда ее муж был губернатором Санкт-Петербурга и полномочным предста-вителем президента в Южном федеральном округе. При внешней неприметности с ее именем в Питере связывают ряд бизнес-проектов. Говорят, и телевизионный «Пятый канал» она курирует, и деятельность ряда банков, и работу благотворительных фондов.
Но самый устойчивый слух: Ирина Яковлева является полноправной владелицей сети супермаркетов экономкласса «Пятерочка».
Самая хозяйственная
В декабре 2002 года Главная военная прокуратура возбудила уголовное дело по статье 286 УК РФ (превышение должностных полномочий с тяжкими последствиями). Дело стало скандальным. Пи-кантность «проходному» уголовному делу придало участие в процессе супруги тогдашнего коман-дующего СКВО Геннадия Трошева. Но вскоре имя Трошевой… из списка свидетелей исчезло. А Геннадий Трошев стал советником президента.
Самая скандальная
Нынешнюю опалу генерала Виктора Казанцева, «разжалованного» из полпредов в проректоры Севе-рокавказской академии госслужбы, в Ростове-на-Дону напрямую связывают с активной деятельно-стью его супруги Тамары: дескать, очень уж она к бизнесу тяготела. Причем почему-то не к своему. И дело не только в том, что Фонд в защиту детства, который возглавляла генеральша, подозревался в вымогательстве пожертвований у предпринимателей.
Получается, за вопросом «А кто у нас муж?» отнюдь не всегда следует реплика: «Предупреждать на-до».

До 1 сентября еще неделя, а подготовка к Дню знаний кипит не только у родителей, но и у пожарных, саперов, милиции, МЧС. Допрашивают строителей, делавших в классах ремонт, проверяют дорожные знаки, устанавливают видеокамеры и тревожные кнопки…
Кубанская ГИБДД при спонсорской поддержке решила одарить всех школьников начальных клас-сов светоотражателями (в количестве 200 тысяч штук!).

— Это фликеры (светоотражающие медальоны) на шнурочке, диаметром сантиметров восемь, с детскими рисунками, — рассказал старший инспектор кубанской ГИБДД Владимир Чечеткин. — Их крепят спереди на одежду или сзади на рюкзак. В темное время суток пешехода с таким фликером водитель заметит за 130-140 метров (вместо обычных 20-25), вероятность ДТП уменьшится вше-стеро.
Желание их поносить высказывают не только младшие школьники, но и ребята постарше. На рынке фликеры разной степени навороченности (от липучек до браслетов) стоят от 5 до 150 рублей и расходятся на ура.
С помощью гаишников школьники засветятся и в Ульяновске, Мурманске, Липецке. Учителя не возражают против этого ноу-хау, в отличие от другого: по данным первого зам. министра внут-ренних дел Александра Чекалина, МВД планирует создать в крупных школах страны кабинеты ми-лиции.
— В каждой школе есть кабинеты физики, зоологии, — констатировал генерал, — а кабинета, куда бы мог прийти любой ребенок и пожаловаться на хулиганов или на родителей-алкоголиков, нет. Думаю, этот кабинет станет рабочим местом для школьных инспекторов и ребята смогут не только найти в нем нужную литературу по праву и самообороне, но и получить ответы на серьезные вопросы, а в необходимых случаях и помощь милиционеров.
Создание «обезьянников» в таких кабинетах пока не планируется, однако директора столич-ных школ восприняли идею появления школьных «кутузок» без энтузиазма. Однако глава Минобр-науки Андрей Фурсенко уже выразил милиции административный восторг.

Трудности перевода. Как быстро и недорого послать деньги куда подальше. Денежные пе-реводы хотя раз в жизни приходилось отправлять каждому. Ведь бывают случаи, когда время тоже имеет значение. Для таких ситуаций и придумали лет сто назад специальную систему де-нежных переводов.
У советских граждан был один способ отправки денег — по почте. Да и то лишь в пределах «единого и нерушимого». Работает «Почта России» на этом фронте и сегодня. И не просто работает. На прошлой неделе почтальоны объявили, что снижают свои тарифы в 2-4 раза. А заодно расширя-ют географию получателей денег на страны СНГ и Балтии и поглядывают на дальнее зарубежье. Но главное — глядя на почтальонов, их конкуренты тоже начали подумывать о снижении тарифов.
Сегодня в России существует с десяток систем денежных переводов, из которых наиболее из-вестны международные MoneyGram, Western Union и Travelex и местные Contact, Аneliк, Migom, UNISTREAM… Тарифы на перевод денег в различных системах отличаются, но в целом колеблются в пределах от 1,5 до 4 процентов за доставку в течение от нескольких минут до суток. Обычно сумма комиссии зависит от размера перевода (чем он выше, тем процент меньше), хотя встречаются и ис-ключения. «Contact», например, в своих запросах постоянен: 2 процента от перевода в российских рублях и 3 — в американских.
Системы денежных переводов любят играть в либеральность, и их легко провести. В Интер-нете довелось наткнуться на знатоков, которые подсказали мне, как это можно сделать.
— К примеру, — рассказал один, — во всех системах существует максимальный порог перевода, который по российскому законодательству нельзя превышать: 5 тысяч долларов в день. Но можно делать переводы из разных банков. Они информацией не обмениваются и за руку никто не поймает.
— А вот у меня был случай, — поделился впечатлениями второй. — Ехал я из Москвы на Даль-ний Восток, а деньги с собой брать не стал — мало ли что. Просто перевел их через MoneyGram яко-бы тете в Нигерию, а в Находке пришел в банк и потребовал перевод вернуть. Мол, тетя совсем плоха. Вернули все до копеечки.
Впрочем, в системе переводов есть и черные дыры: нельзя отправить денежки в какую-нибудь Северную Корею или Афганистан. А внутри России эти системы, по понятным причинам, не работают с Чечней. А не то всякие Басаевы не вылезали бы из ближайшего отделения банка, ожидая вознаграждение от горячо любимого Усамы.

Петербуржец Александр Перекотиенко остался в живых после двух ударов молний: пер-вая выжгла ему почти половину спинного мозга, вторая изуродовала правую руку. Вердикт врачей: парень никогда не будет двигаться. Четыре года понадобилось Саше, чтобы доказать медикам, что они были не правы.
Летом 1994 года Перекотиенко с группой альпинистов из питерского клуба «Штурм» отпра-вился покорять пик Эрцог. Прогноз синоптиков опасения не внушал.
— Гроза началась, когда мы вышли на предвершинный гребень, — рассказывает Саша. — Но группа решила продолжить восхождение. Вскоре стихия разбушевалась: грохот жуткий, грозовой сумрак вспарывали молнии, одной из них откололо кусок скалы. Мы лежали на земле, пережидали.
Саша привстал, чтобы посмотреть, где ребята… Он помнит сильный удар чуть ниже головы — и сознание выключилось. Позже врачи выяснят, что молния вошла между пятым и шестым позвон-ками, прогулялась по телу и вышла из кисти руки, оставив опаленную по краям дыру.
Страшный диагноз Саше поставили еще в Невинномысске. Местный нейрохирург был катего-ричен: полный паралич. Питерские специалисты подтвердили: молния повредила более половины спинного мозга, как следствие, полная недвижимость. Мозг просто выжгло, словно сваркой. Были у Саши и проблемы со зрением. Мир вдруг стал черно-белым. Первый год после трагедии у Александ-ра двигались только глаза. Отец с историей болезни сына тыкался к светилам нейрохирургии. Потом бросились к колдунам и экстрасенсам. Казалось, выхода нет, но Саша помнил, что сразу после трав-мы он два дня как-то полз, карабкался. Значит, нужно было просто вспомнить, как это было.
Руки начали двигаться через год. На третьем году тренировок стала двигаться левая нога. Па-раллельно Александр разрабатывал пальцы рук.
Единственное, с чем Саша так и не смог справиться за прошедшие 10 лет — страх перед гро-зой. Сейчас он больше не прячется, когда слышит раскаты грома, но мышцы до сих пор непроиз-вольно сжимаются, а в душе возникает приглушенная временем тревога…

Испытания, которые в психологии называют «кризисами развития», выпадают на долю каждой семьи. В идеале пара должна проходить через них закаленной и более сплоченной, но часто бывает наоборот — «ячейка общества» рушится, словно карточный домик. Пьянство, походы на сторону и болезни — тоже последствия неправильно пройденных кризисов. Понять, когда семья оказывается наиболее уязвимой, и вовремя подстелить соломку просто необходимо. Суть кризиса в том, что в семье происходят перемены. Притирка характеров, первый ребенок, школа, рожде-ние второго, покинутое гнездо, смерть одного из супругов. И если вы хотите сохранить брак, нужно играть по новым правилам. Советы психологов тут как нельзя кстати.

Когда Генри Форд делал свою знаменитую модель «Т», он стремился создать доступный по цене автомобиль для тысяч «средних американцев». В основу была заложена идея максимального упрощения: отсекалось лишнее, упрощалось возможное. Век спустя идеи Форда под-надоели: сегодняшний автолюбитель стремится сделать из машины чудо — облепить ее всевозможными техустройствами, превратив в передвижной кинотеатр или в переговорный пункт. Не всегда эти усовершенствования идут на пользу. Как самому автолюбителю, так и его железному коню.
Мудрые иностранные автопроизводители встраивают экраны в подголовники передних сиде-ний, дабы виртуальное действие не отвлекало водителя. Но нередко светящийся экранчик водружа-ется прямо на переднюю панель. Между тем, по подсчетам сотрудников американской федеральной службы безопасности движения, вероятность угодить в аварию при просмотре телевизора во время управления автомобилем увеличивается более чем в десять раз. Это касается не только обладателя автотелевизора, но и едущих рядом автолюбителей, которые отвлекаются на изображение.
Одной из ключевых групп потребителей сервисов навигации (GPS) являются автомобилисты. Многие современные модели автомобилей изначально комплектуются GPS-системами. Навигатор помогает разобраться на местности, понять, как проехать из точки A в точку B. Немало аварий связа-но и с ошибками систем навигации. Так, французский автолюбитель Рене Жусто, следуя указаниям своего навигатора, грубо нарушил правила дорожного движение и угодил в ДТП. По сведениям французской полиции, это далеко не единственный инцидент, в котором оказывается виновным GPS, дающий ошибочные команды. Приборы ошибаются довольно часто, так как указывают только мар-шрут по карте, а он не всегда соответствует реальной дорожной обстановке.
По официальной статистике, причиной трети всех аварий в США является потеря внимания водителей, болтающих во время движения по мобильнику. Власти многих стран выступают с ини-циативой запрещения разговоров по мобильному телефону во время движения. В Японии уже введе-ны такие санкции. При аварии из-за мобильного телефона там придется выложить эквивалент 5 000 долларов, а в тяжелых случаях — провести два года за решеткой. Наказание за нарушения «запрета разговоров во время движения» превосходят даже штрафы за езду «подшофе».
Радио было одним из первых развлечений в автомобиле, если не считать разглядывание про-плывающих пейзажей. Со временем увлечение автозвуком развилось настолько, что были созданы отдельные отрасли, занимающиеся производством автомагнитол, CD-чейнджеров, сабвуферов и ко-лонок. По мнению психологов, музыку, прослушиваемую во время управления автомобилем, нужно выбирать с особой осторожностью. Громкая, динамичная и ритмичная музыка в автомобиле с повы-шенным ритмом увеличивает риск возникновения аварии и повышает время реакции водителя почти на 20 процентов. Публикуются даже специальные сборники композиций, рекомендованных к про-слушиванию в автомобиле и наоборот. Так в список не рекомендованных к прослушиванию за рулем композиций попали «Полет валькирий» Вагнера, «Du hast» группы Rammstein и «Firestarter» группы Prodigy.

На 78-м году жизни ушел Александр Гомельский. Папа. Серебристый Лис, как звали американцы седого тренера из СССР. Погиб в схватке с раком. Он боролся 7 лет. Духом не поддал-ся — подвел организм. Странно-печально смотрел на панихиде с фотографии этот жизнерадостный человек, словно удивляясь: мол, парни, чего вас так много, что вы так подавлены? Ласковым словом «парни» Гомельский называл и своих четырех сыновей, и бесчисленных учеников, уважительно ве-личавших его Папой. Тренер от Бога, Гомельский оставил сиротами многих. Если кто и проиграл по-следний матч, то это мы: «Я смерти не боюсь. Я такую жизнь интересную прожил, столько видел, столько выиграл, четверых сыновей вырастил. О чем мне жалеть? Мой род продолжается».

Агент Кент считался на Западе одним из самых выдающихся разведчиков второй миро-вой. В России он был предателем Родины.
Анатолия Гуревича реабилитировали в 1991 году. Все обвинения были сняты, но бывший «агент-нелегал № 1» до сих пор не имеет ни наград, ни званий. Но зла на страну не держит.
В 1938 году его вызвали в ГРУ и предложили работать. Согласился, хотя и не сразу. Его полгода го-товили к работе за границей — должен был стать шифровальщиком и радистом. О разведке тогда речи не было. Командировка планировалась на год, но война расставила все по своим местам…

Любашу (в миру запорожскую казачку Таню Залужную) часто воспринимают как сольный проект, запущенный давно, но не вышедший на высшую орбиту. А между тем песни Залужной — это хиты Верки Сердючки, Стоцкой, Лолиты, Киркорова и даже самой Примадонны. Любаша круп-ным планом.

Олег Романцев отдыхает от футбола. Представить это трудно, ведь столько лет он был на виду — сначала как игрок «Спартака» и сборной СССР, потом — как самый успешный тренер, девять раз приводивший спартаковцев к золоту чемпионата страны. И тем не менее он в от-пуске. Похудел, загорел, отпустил бородку… Мы беседуем с ним в его просторной квартире на Остоженке, увешанной стильными картинами и обставленной антикварной мебелью.
— Да я еще до конца всех прелестей отдыха не ощутил! Я ведь 25 лет не отдыхал. Еще манит поспать подольше, рыбку половить, съездить куда-нибудь с друзьями.- Не жалеете, что пришлось покинуть «Спартак», самый успешный на тот момент российский клуб?
— Я жалею, что не сделал этого раньше. В той ситуации мы выжали из команды все, что мож-но. А уже потом такие гири на ногах висели… Я понимаю: когда команду нельзя обыграть, ее надо разрушить изнутри.
— Считаете, это был спланированный процесс?
— Ну конечно. А разве кто-то сомневается? Ломать всегда легко, построить сложно.

Эти и другие материалы в свежем, 32-ом номере еженедельной газеты «Собеседник».

(25.08.2005)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии