PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

АНОНСЫ ИЗДАНИЙ

Анонс еженедельной газеты «Собеседник» №24

ШКОЛА¦1. Аттестат смелости. Аттестаты вручали в тишине. Ребята по одному заходили в кабинет и. о. директора Ольги Щербаковой, расписывались, забирали документы и уходили без лишних слов.
- Я спрашивала своих ребят еще до теракта, куда они будут поступать, — рассказала классный руководитель Надежда Чуриева. — Кто куда собирался — в экономисты, строители, биологи, педагоги. После 1 сентября все поменялось. Они выбрали только три вуза: юрфак, военное училище и мединститут. Думаю, понятно, почему-
Учителя, почти полным педсоставом побывавшие в заложниках, мудро решили — оценки пострадавшим детям не завышать и двойки, если заслужили, ставить. Но в следующий класс все равно перевести всех. Учителя и ученики первой школы приговорены друг к другу. Только педагог — бывший заложник сможет понять второклашку, которая, когда в класс на секунду заглянул охранник в камуфляже, тихонько подняла руку и попросилась выйти в туалет. Она не вернулась ни через полчаса, ни через час. Оказалось, девочка убежала домой. В классе она не появлялась еще неделю. Учительница, которая тоже просидела под автоматами людей в камуфляже, сделала вид, что недельного отсутствия не было.
Еще не решено, что делать с останками здания. Кто-то настаивает, что тяжелое напоминание надо снести. Другие говорят, что здание надо оставить, построить мемориал и храм на крови. Аргументы приводят страшные — рейхстаг и концлагеря стоят же до сих пор в назидание потомкам.
Каждый день в Беслане — по несколько похорон. Кажется, врачи это называют «отложенная реакция на стресс». Это значит, что в момент трагедии все силы человека мобилизуются, но через какое-то время, как здесь говорят, «сдает мотор». Устает и умирает сердце. На медицинском языке — «смерть в результате инфаркта». В силу каких-то причин это характерно именно для мужчин. К психологам большинство здешних мужчин не ходят, и не заманишь. Они ходят на развалины первой школы и на кладбища. Для жертв Беслана пришлось рыть новое кладбище — на старом не хватало места. Родственников погибших таксисты возят сюда бесплатно. Посетители машинально поправля-ют цветы на всех могилах подряд.
Осетины похоронили рядом мусульман и христиан. Отличие только в одном — одни лежат головой на восток, другие — на запад. А в итоге получилось — лицом друг к другу. Того, кто заикнется про «религиозные противоречия», здесь просто побьют. В Беслане знают, что причины террора — в другом.
К 1 сентября в Беслане строят две новые школы, каких в России больше нет. Каждая на 650 мест, но может вместить и до 800 человек. Только неизвестно, кто там будет учиться.

Рост зарплаты: кому, когда, на сколько и за чей счет — неизвестно. Остается уповать на 2008 год. К этому сроку правительство обещало повысить оклады бюджетников вдвое.
Не исключено, что рост зарплат на бумаге в реальности превратится в привычную для российской глубинки задолженность. Уже сегодня государство задолжало одним только врачам 132 миллиона рублей, а учителям — 105 миллионов. Некоторые депутаты Госдумы предлагают ликвидировать задолженность за счет Стабилизационного фонда. При этом все намеки на то, что рост выплат из Стабфонда подстегнет инфляцию, которая этот рост съест категорически отрицается.
Зам. директора департамента бюджетной политики в отраслях социальной сферы Минфина Нина Макурина подтвердила «Собеседнику», что в кабинетах ведомства разрабатывается сразу несколько вариантов повышения зарплат, но каких именно — не пояснила. В Министерстве здравоохранения и социального развития «Собеседнику» сообщили, что тоже «тщательно работают над ситуацией»:
- В этом году проведено пять соответствующих заседаний правительства. Ситуацию контролирует лично Михаил Фрадков. К будущему году планируется окончательно перейти на отраслевые системы оплаты труда работников бюджетной сферы.
При этом делиться Стабфондом министр финансов Алексей Кудрин с бюджетниками не намерен. Говорит: «Во-первых, этот источник может быстро иссякнуть в случае падения мировых цен на нефть, а во-вторых, расходование Стабилизационного фонда внутри страны может увеличить инфляцию». А значит, дополнительная прибавка к зарплате, за которую ратуют депутаты, бюджетникам вряд ли светит. По крайней мере, в этом году.
Зато недавно свой вариант спасения предложил спикер Совета Федерации Сергей Миронов. Он заявил, что заработную плату бюджетникам надо рассчитывать исходя из... количества детей в семье. Но в правительстве к такой новации относятся с опаской. А ну как все госработники только и будут деторождением заниматься? Кто же тогда появившихся детей учить да лечить будет?

Врачи универсальными лекарствами сегодня называют профилактику и- деньги.
- Мы живем во времена, когда пересматривается сам подход к лечению заболеваний, традиционно считавшихся безнадежными, — рассказывает доктор медицинских наук, историк медицины Натан Эльштейн (Таллин). — И современная медицина учится, во-первых, предупреждать болезнь, во-вторых, выявлять ее на самых ранних стадиях, а в-третьих, улучшать качество жизни больного. Вопрос не в том, чтобы истребить болезнь, а в том, чтобы сделать ее практически неощутимой.
Сходные мысли высказывает и прославленный доктор Ли Джон Вук, генеральный директор Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).
- Сегодня медицина научилась справляться почти со всеми заболеваниями, которые прежде считались неизлечимыми. Но одной науки мало — главными болезнетворными факторами в мире остаются голод, антисанитария, недостаточная профилактика, алкоголь, наркотики, нищета и просто бедность, факторы, куда более весомые, чем научные открытия. У нас есть способы достичь цели. У нас есть технология. И все, что нам нужно, — это ресурсы и политическая воля, — говорит он.
Люди, принадлежащие к «золотому миллиону», сегодня фактически купили себе «бессмертие». Главный парадокс медицины XXI века заключается в том, что она одержала все возможные научные победы, но осталась совершенно бессильна в социальном отношении: сегодня выявлены два абсолютных лекарства. Первое — деньги: с их помощью можно отодвинуть даже старость. Второе — профилактика.
Но все профилактические средства в сегодняшней России попросту неприменимы — людям приходится работать на износ, вечно бояться утратить работу. Все бы ничего, если бы именно такая бешеная работа позволила им перейти в разряд богатых — но главная драма современной российской жизни, утверждает кандидат социологии Анна Петренко, заключается именно в том, что здоровье потерять на такой работе элементарно, а заработать достаточно для лечения практически нереально. Российский средний класс — так называют тех, кому от 30 до 50, становится группой риска по всем параметрам. Так что счастливы и относительно здоровы будут только две категории населения: те, у кого есть все, и те, у кого нет почти ничего. Как подтверждает статистика, — бедные обращаются к врачам в 2, 4 раза реже, чем богатые. То ли им некогда — то ли они, выжив в России девяностых и двухтысячных, успели победить все болезни и сейчас борются уже за бессмертие.

Поспать в кровати президента  скоро смогут все богатеи. Не успел забыться скандал с отъемом украинскими властями у Владимира Путина дачи в Крыму, как с российским президентом приключилась новая жилищная напасть. Поползли слухи, что со дня на день приватизируют еще и его карельскую резиденцию — «Шуйская Чупа». А ну как главе государства скоро вовсе негде будет комфортно поработать и отдохнуть?
Некоторые оппозиционеры (из тех, что посмелее) не стесняются комментировать очередной президентский вояж тонким замечанием, что, мол, у президента Франции — всего две загородные резиденции: Замок Рамбуйе и Форт Брегансон в окрестностях Тулона. У президента США и британского премьера вообще — по одной. А у лидеров Германии, Японии, Канады и Италии официальных загородных резиденций и вовсе нет.
Поэтому слухи о грядущей приватизации «Шуйской Чупы» многие восприняли как ослабление позиций Путина. Хотя разговоры о продаже резиденции появляются чуть ли не каждое лето. Я на всякий случай полюбопытствовал: можно ли уже прицениваться к президентским апартаментам?
- О приватизации комплекса речь не идет, — подтвердил пресс-секретарь управления Виктор Хреков. — А коммерческое использование не исключено — для минимизации бюджетных расходов.
Как пояснил Виктор Анатольевич, для Управделами такая практика — обычное дело. Комплекс-то простаивает, а средства на его содержание и охрану требуются немалые. И возможно, в карельских покоях президента скоро сможет почивать любой «олигарх» с Черемушкинского рынка.
На собственном опыте убедился, что президентский четырехкомнатный люкс в «Валдае» действительно предлагают в одном московском турагентстве почти даром — всего за 6890 рэ в сутки (с трехразовым питанием!):
После «Валдая» я попытался «пробраться» подальше от Европейской части России. В алтайском санатории «Марьино» в этом сезоне удовольствие занять двухкомнатный путинский люкс стоит каких-то три с половиной тысячи рублей в сутки. Правда, питание (550v700 рублей) и лечение оплачивается отдельно. От клиентов отбоя нет, но местечко забронировать вполне реально.
При желании, деньгах или связях можно отдохнуть и в других местах, окруженных ореолом Путина, вояжи которого оплачиваются из специальных фондов, предназначенных для командиро-вочных расходов и представительских нужд. О какой именно сумме идет речь — государственная тайна. Но, по словам человека, сопровождающего Путина во время его выездов, — деньги на вояжи тратятся немалые. Президенту организуется отдых по системе «ультра все включено» (импортные спиртные напитки, современное лечение и эксклюзивный досуг: рафтинг, горные лыжи, катание на лошадях). Все это, очевидно, предусмотрено в бюджете, однако Управделами президента занимается и добыванием финансов от коммерческого использования принадлежащего ему имущества. В Кремле уже говорят, что после начала «Шуйской Чупы» подойдет очередь «Руси» в Завидово. Президент здесь тоже не очень любит бывать, а потому его интересы от этого совершенно не пострадают.

Пока политтехнологи бьются над привлекательным имиджем первых лиц страны, психологи потешаются над их огрехами. Даже перед телекамерами политики порой расслабляются, с головой выдавая свои тайные мысли и настроения.
О чем говорят жесты политиков и их публичное поведение? Наблюдениями делится газета «Собесденик».

Житель вологодской деревни несколько лет переписывается с Михаилом Ходорковским.
В деревне Лодейка, что в часе езды от Великого Устюга, Анатолия Третьякова называют странным. Но говорят это по-доброму, без злости. Странным его считают потому, что он пишет письма — только не своим тетям и дядям, а исключительно Бушу, Клинтону, Путину и другим «властным» людям. В этих письмах он описывает жизнь — свою и деревенскую. Правда, ответа ни от одного из президентов так и не дождался — в лучшем случае приходит уведомление, что письмо получено. А ответил ему лишь Ходорковский.
Первое письмо Анатолий написал через несколько дней после того, как 28 октября 2003 года Ходорковского арестовали в новосибирском аэропорту Толмачево. Но отправил его не сразу, боялся:
- Я ведь родился и жил при советской власти, когда инакомыслящих могли в психушку упрятать. Дай, думаю, подожду. Неделю думал. А потом вспомнил слова президента, что мы строим свободное общество свободных людей. И отнес письмо на почту.
Точного адреса арестанта Третьяков, конечно, не знал. Поэтому на самом первом конверте написал просто: «Москва. Матросская Тишина. Ходорковскому Михаилу Борисовичу». За полтора года он отправил в общей сложности более 20 писем. Сейчас пишет в среднем по одному в три недели.
- О чем пишете? — киваю на стопку чистых конвертов.
- Ну как- О жизни. О том, что совхоз у нас был, а потом развалился, что земля пустует и налоги оттого не платятся, о том, чем сейчас люди занимаются. Об обвинении я и не заикаюсь. Зачем? Для этого есть суд. Я и с днем рождения его поздравлять не стал. Чего я буду соль на рану сыпать?..
Иной раз вместе с письмами Анатолий посылает областную газету. А еще — фотографии, которые делает сам. Львиную долю своей трехтысячерублевой зарплаты он тратит на фотопленку, проявку и печать снимков. Особо удачные делает в нескольких экземплярах — для Ходорковского и для себя. Говорит, природные красоты здорово успокаивают нервы.
Анатолий показывает три ответных письма от Ходорковского, написанные на обычных тетрадных листках в клетку:
«Уважаемый Анатолий, спасибо за письма и газеты. Понимаю Вашу позицию, иногда самого злость берет. Но, уверяю Вас, люди везде одинаковые. Просто у нас много лет людей учили не высо-вываться, самые инициативные уезжали или их высылали. Поэтому накоплен большой негативный опыт. Для того чтобы преодолеть ситуацию, существует один рецепт — надо строить гражданское общество, демократическое государство, учить детей работать и не завидовать [-]».
«Уважаемый г. Третьяков, большое спасибо за Ваши письма и фотографии. Очень рад узнавать «вести с воли», смотреть на природу через Ваши заметки. Погода действительно удивляет и даже немного пугает. Но, по моим ощущениям, эти изменения России на пользу. Хотя, конечно, придется приноравливаться. Что поделаешь. Социальные проблемы и трудности мне очень понятны, многое вижу по телевизору. Сопереживаю. [-]».
Письма заканчиваются непременным: «Желаю успехов» или «Желаю счастья», «С уважением» и роспись.
Вообще, по словам Анатолия, деревенские не очень хорошо относятся к его переписке с опальным олигархом.
После оглашения 31 мая приговора Ходорковскому Анатолий Третьяков сел за очередное письмо. И снова — ни слова о политике. На четырех страницах рассказал, что наступило лето, в Лодейке зацвели цветы, чайки свили гнезда и что с 1 июля он уходит в отпуск-
- Я буду писать все время, пока Михаил Борисович сидит, — говорит Анатолий. — Я ему рас-сказал в письме, что у нас очень красивые места — речка, поле, горы. Можно взять палатку, порыбачить, поохотиться. Так и написал: «Когда все ладно будет — приезжайте к нам!» А может, и он пригласит меня в гости. Да-да, не улыбайтесь. Почему-то у народа такое мнение: «Какого-то дворника и — в гости! Да не может быть!» А я вам так скажу: когда говорят «Не может быть!» — оно всегда сбывается.

Нередко родители сталкиваются с такой проблемой: сын ведет себя, как девочка — играет в куклы, примеряет мамины платья- А в другой семье — наоборот: дочь принципиально стрижется «под мальчика» и не выпускает из рук рогатку!.. Короче, катастрофически перемешиваются «янь» и «инь» — мужское и женское начала! Пока ребенок маленький, это еще кажется забавным. Но чем старше он становится, тем больше бросаются в глаза странности поведения. Как реагировать? Вести чадо к специалисту?.. «Да, безусловно, — считает психолог центра практической психологии Марина Панфилова. — Но, кроме этого, следует внести некоторые коррективы и в поведение самих родителей».
- Примерно к трем-пяти годам ребенок уже четко осознает принадлежность к своему полу. Генетические нарушения встречаются крайне редко. Дело, как правило, в неправильном воспитании. Но и ломать темперамент не стоит. Вообще, стереотипы, которые существуют в обществе, только вредят. Часто наблюдаю, как трехлетний малыш падает, трет коленку и сквозь зубы говорит: «Мужчины не плачут, а только огорчаются». Эту модель ему задают родители. Один ее выдержит, а друго-го — впечатлительного и ранимого — она только изуродует. Именно у таких подросших мальчиков часто встречаются отклонения от нормы — тайные переодевания в женскую одежду, к примеру. Поэтому важнее не пол, а темперамент.
- Но как все же быть с мальчиком, который заявляет: «Хочу быть девочкой»?
- Здесь в первую очередь необходимо объяснить малышу выгоды его пола. Скажите сыну, что командуют и в политике, и в бизнесе, за редким исключением, мужчины. Мальчикам это очень нравится.
Стоит отметить, что мужское и женское в современном мире перемешалось настолько, что универсальных советов быть не может. Но детям необходимо дать навыки, которые помогут во взрослой жизни.

Дизайнер на дом или как лучше обустроить свое жилье. Никто не будет спорить с тем, что грамотно составленный проект — уже половина успеха будущего дела. При ремонте новой квартиры начинайте с главного, а именно — позвоните в дизайнерское бюро и назначьте встречу со специалистом. Самое сложное в новой квартире — превратить жизненное пространство в максимально удобное и функциональное. Грамотная дизайнерская студия воплотит ваши задумки в реальность посредством трехмерной компьютерной графики. Современные дизайнерские компьютерные программы позволяют заглянуть в любой уголок смоделированной квартиры, не отходя от монитора компьютера. Можно разобрать стены, прорубить окна, изменить цвета отделочных материалов.
Дизайнер должен знать всех домашних обитателей, уклад вашей жизни, ваши вкусы и увлечения. Пригласите его домой, и в процессе знакомства он составит психологический портрет вашей семьи. Если вы уже примерно представляете, как должна выглядеть ваша квартира или есть особые пожелания, то поделитесь своими идеями. Но если специалист категорически не советует определенные варианты дизайна, то лучше прислушаться к его мнению. Когда готовы эскизы, чертежи и вы утвердите дизайн на основе 3D моделирования, можно приступать к ремонту.

Получить права — еще не значит научиться ездить. А в крупных городах это вообще чумовое для новичка занятие. Справиться с ситуацией поможет частный инструктор. У таких обычно за плечами годы водительской практики, специальное обучение и, что самое главное, огромный запас любви к своим ученикам. В противном случае он потеряет клиента. Инструктор будет учить управлять машиной в зависимости от типа привода колес. Если задний — то одной технике, если передний — совершенно иной. То же относится и к полному приводу. Если же автомобиль у ученика отсутствует, то ему стоит выбрать инструктора с иностранным или отечественным авто. Правда, придется платить еще и за бензин.
Инструктора можно в Интернете, в газетах с рекламными объявлениями, по знакомству или на кур-сах повышения квалификации для водителей. Спешить не стоит. Не стесняйтесь спрашивать доку-менты, обстоятельно обсудите с ним, что именно вы хотите получить от уроков. А договорившись на пробный урок, понаблюдайте за ним. Выявить профессионального водителя довольно просто — какая бы ни была дорожная ситуация, чтобы вы ни делали «страшного» с машиной, он будет абсолютно спокоен. Но в кризисных ситуациях, когда извне действительно угрожает опасность, его действия становятся молниеносными. Не стоит вестись на болтунов. Помните, что за свои деньги вы должны получить профессиональные навыки, а не окололитературные рассказы. Если после одного занятия вы почувствуете, что вам комфортно с этим человеком, вы получили и усвоили какие-то знания — то-гда это то, что нужно.
Существует несколько видов курсов. Зависят они от пожеланий клиента. Например, «дом — работа». Несколько дней инструктор будет ездить с вами по нужному маршруту и учить, где перестроиться, куда повернуть, как найти место для парковки и т.д. В общем, вы получите максимум на-выков и информации чтобы безопасно добраться до работы и вернуться домой. Или «пробка». Вы с инструктором специально ездите в проблемные места и толкаетесь — выруливаете оттуда.
Час езды с таким инструктором стоит от 200 до 800. Оплачивайте каждое занятие отдельно. А если инструктор не нравится — смело меняйте его на другого.
Но это все начальные уровни. Если же вам хочется чего-то большего, то стоит задуматься о так по вождению в экстремальных условиях. Предупрежу сразу: удовольствие это довольно дорогое. Каждое занятие стоит порядка 50v100 долларов, но с вами занимаются настоящие автогонщики и водители высшей категории. Занятия проходят как на специально оборудованных автополигонах, так и в реальном городском режиме. В грязи, снегу, воде и на льду. Окончившие эти курсы могут смело сдирать с заднего стекла наклейку с изображением чайника.

В Бежецкой колонии (Тверская область) произошло беспрецедентное событие. Заключенный Сергей Айштетер окончил школу с золотой медалью. Сотрудники колонии еще не совсем пришли в себя.
- Да, такое на моей памяти впервые, — говорит Валентин Морозов, руководитель воспитательного отдела колонии, где содержится «второй Ломоносов». — Наши воспитанники не виноваты, что путь к знаниям у них столь тернист — обстоятельства жизни этих людей подчас очень безрадостны. А между тем все понимают, что в мирной жизни без знаний — никуда. И стараются наши подопечные как все, без поблажек. Сергей обучался по программе средней школы, ни о каких послаблениях или «натяжках» говорить не нужно — он сдавал обычный госэкзамен.
К сожалению, педагоги и руководство колонии не посчитали возможным пояснить любопытным газетчикам, какой именно срок и по какой статье получил одаренный заключенный. Эта информация не подлежит разглашению. Единственное, что подтвердили нам в областном управлении ГУИН по Тверской области, длительность срока заключения Сергея Айштетера дает ему возможность получать высшее образование уже «на свободе».
- У нас в колонии настоящий праздник, — поделился с «Собеседником» офицер дежурной части Бежецкой колонии. Начальство зачастило, да и заключенные начинают верить, что жизнь для них не закончена. Среднее образование для многих на воле было бы невозможным, а здесь «школяры» аккуратно посещают занятия.

Эти и другие материалы в свежем, 24-м номере еженедельной газеты «Собеседник».

(28.06.2005)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии