PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

АНОНСЫ ИЗДАНИЙ

Анонс газеты "Собеседник" №7

ЭКСКЛЮЗИВ. Михаил Зурабов предпочитал все делать по-тихому: и деньги, и монетиза-цию. Монополия на льготные лекарства отдана кампании МАКС, которую раньше возглав-лял Зурабов. Судя по ценам на лекарства, маржа навязанных Минздравом компаний в среднем должна составлять порядка 40 процентов. То есть 20,3 млрд. рублей. Если предполо-жить, что структуры, близкие лично Зурабову, получат лишь половину от этой прибыли, ку-сок получится все равно аппетитный — около $360 млн. Ежегодно. Даже если Зурабова и отправят в отставку, это будет неплохой компенсацией за потерянную политическую репута-цию.
Притом, что имя Михаила Зурабова давно на слуху, личность его, как и прежде, — загадка.
 В 1970 году Михаил, по моим данным, закончил знаменитую 239-ю школу (теперь физмат лицей), аттестат которого в свое время получили Алиса Фрейндлих и Борис Гребенщиков, чемпион мира по шахматам ФИДЕ Александр Халифман и множество всемирно известных ученых- Имена всех знаменитых выпускников в лицее помнят. Но не имя Зурабова.
- У нас тоже ходил слух, что он здесь учился. Однако никто ни из учителей, ни из бывших учеников о Михаиле Зурабове ничего не знает, — рассказала мне директор школьного музея Татьяна Любченко. Пообещала порыться в архивах. И представьте, нашла. Все, что осталось в лицее от Зу-рабова — это четыре страницы из журнала выпускного класса 10v6 с отметками и результатами сда-чи нормативов ГТО. Номер параллели («шестой») означает, что будущий министр талантами не блистал: все одаренные ребята учились в 10v1, а далее по нисходящей.
- Я неплохо успевал по математике и физике, — признался как-то министр. «Неплохо», види-мо, следует понимать — «не на двойки». В ведомости Зурабова — почти сплошь «трояки»: по алгеб-ре, физике, геометрии, химии, русскому языку и литературе, истории и обществоведению... «Четверки» — по астрономии, биологии и военному делу. «Отлично» — лишь по иностранному язы-ку, физкультуре и- поведению.
Судя по всему, в школе Михаил Юрьевич был типичным «тихим троечником», поэтому его в лицее никто и не запомнил.
Закат социализма Михаил Зурабов встретил на посту зам. начальника треста «Моспромтех-монтаж», того, что в последнее время регулярно получает от Пенсионного фонда подряды на веде-ние ремонтно-строительных работ. «Тетка жены помогла министру с карьерой», — считают бывшие зурабовские соседи. Вскоре Михаил Зурабов возглавил связанный с Минатомом «Конверсбанк», а в 1992 году создал собственную страховую компанию «МАКС», в число учредителей которой вошел и будущий министр атомпрома Евгений Адамов, человек, вскоре ставший очень влиятельным в Кремле. Именно дружбой с Адамовым Михаил Зурабов обязан своему дальнейшему продвижению к власти. В 1998 году он стал зам. министра здравоохранения, потом — советником Ельцина по со-циальным вопросам. Позже — председателем правления Пенсионного фонда России. И вот уже поч-ти год как Михаил Юрьевич трудится на посту министра здравоохранения и соцразвития. Особых почестей на этих постах он, впрочем, так и не снискал. Зато за время пребывания Зурабова во вла-сти его семья весьма улучшила свое материальное положение.
На днях 24 депутата-единоросса направили Путину письмо с требованием уволить Зурабова — за неспособность обеспечить льготников лекарствами и коррупцию.
- «Сырость» реформы не отрицает и сам Зурабов. Но обвинение в коррупции — дело посерь-езнее. Это реальный факт или ваши предположения? — поинтересовался я у инициатора письма де-путата Александра Хинштейна.
- Предположения на основе анализа фактов, — хитро завернул Хинштейн и обосновал свою позицию. — На стадии подготовки закона утверждалось, что поставлять лекарства льготникам будут компании, отобранные на конкурсной основе. Но этого сделано не было. Постфактум регионы столкнулись с тем, что директивой Зурабова им навязывались фирмы, отобранные непонятно по ка-ким критериям. Вместе с тем, Минздрав придумал хитрую дополнительную лицензию, только при наличии которой страховщику позволено работать с льготниками. В Нижегородской области вся монополия на льготные лекарства отдана страховой компании «МАКС». Той самой, которую до пе-рехода в правительство возглавлял Зурабов и к которой, рискну предположить, до сих пор не поте-рял симпатий. Похожая ситуация и в других регионах. Это не коррупция?
Среди региональных лидеров открыто выразил свое возмущение ситуацией с лекарствами только Лужков. В остальных субъектах диктат Минздрава скушали.
- Мы заключили договор с компанией «МАКС-М», потому что выбора другого не было. Они оказа-лись единственными в области страховщиками с соответствующей лицензией, — призналась мне ис-полнительный директор Владимирского фонда обязательного медстрахования. Похожая ситуация и в Воронеже. Там эксклюзивный допуск к рецептам льготников получила дочка «МАКСа» «SoVita».
На обеспечение лекарств льготникам правительство выделило 50,8 млрд. рублей — в пять раз больше, чем в прошлом году. Первый месяц показал, что стоимость льготных лекарств, поставляе-мых зурабовскими протеже, где на 10, а где и на 100 процентов выше, чем в соседних коммерческих аптеках. Понятно, что ветераны и пенсионеры денег из своего кармана не платят, но платит госу-дарство.
Судя по ценам на лекарства, маржа навязанных Минздравом компаний в среднем должна со-ставлять порядка 40 процентов. То есть 20,3 млрд. рублей. Если предположить, что структуры, близкие лично Зурабову, получат лишь половину от этой прибыли, кусок получится все равно аппе-титный — около $360 млн. Ежегодно. Даже если Зурабова и отправят в отставку, это будет неплохой компенсацией за потерянную политическую репутацию.
Минздрав сделал все, чтобы создать ажиотажный спрос на лекарства, и, по словам самого Зурабова, люди уже раскупили таблеток на шесть месяцев вперед. Иными словами, в этом году прибавка к зарплате столь дальновидного министра может составить 180 миллионов зеленых.
Вполне вероятно, что подозрения в коррупции — всего лишь подозрения. Можно пофантази-ровать, что Михаил Зурабов — честный альтруист. Но развеять мои сомнения ни в Минздраве, ни в компании «МАКС», ни в других, родственных министру организациях, никто не взялся.

Центробанк объявил, что начал считать курс рубля из расчета не только доллара, но и евро. Этому действу есть сложное название — «запуск модели бивалютной корзины (доллар и евро) в качестве ориентира курсовой политики ЦБ РФ». Кое-где в обменниках выросла раз-ница между их курсом и курсом ЦБ. Жители заволновались. А стоит ли волноваться? О том, что за нововведение придумали центральные банкиры и как появление бивалютного композита скажется на курсе рубля в обменных пунктах, «Собеседник» беседует с Александром Хандруевым, бывшим первым зампредом ЦБ, а ныне главой консалтинговой группы БФИ и первым вице-президентом Ассоциации региональных банков «Россия».
Для многих специалистов это решение Банка России остается непонятным, говорит Алек-сандр Хандруев. Во всяком случае, этот переход — больше политический. Стремление показать, что у нас темпы укрепления реального курса рубля не такие уж высокие, как это может показаться, если выстраивать рубль только по доллару. Потому что по сравнению с евро в России происходит не слишком сильное укрепление рубля.
После того как начали резко расти  цены на нефть, ситуация на валютном рынке резко изме-нилась. И мы вместо привычного для нас обесценивания рубля, которое играло на руку экспортерам и позволяло поддерживать конкурентоспособность большинства российских производителей, стали наблюдать усиление рубля.
В России в последние годы наблюдается существенный рост импорта. Экспортеры пока не чувствуют отрицательных последствий укрепления курса рубля по отношению к доллару, потому что цены на нефть пока еще очень высокие. И сильный рубль пока не является для них проблемой номер один. Но это вопрос времени — российским производителям будет очень плохо, если доллар станет стоить 20v22 рубля.
Одновременно меняется ситуация по евро: доллар стал обесцениваться по отношению к ев-ро. Если все это скомбинировать, то Банк России смог бы немного придержать укрепление рубля. Поэтому и возникла идея перехода на бивалютный композит. Ничем другим объяснить это нельзя.
- Как практически считается средний курс, думаю, что сам ЦБ толком не знает, как его вывести. Скорей всего они оставят свою бивалютную идею только в разработках, то есть для того, чтобы просто показать: мы не так быстро позволяем рублю укрепляться, как вы боитесь. Если взять по композиту, у нас рубль равен- Дайте подумать, с учетом евро — валютным композитом, кото-рый составляет 0,1 рынка- Где-то курс должен быть 28,5.
Это мы увидим на бумаге. А в обменнике мы по-прежнему увидим два разных курса. Если подвести итог, получится, что валютная корзина — вещь чисто политическая, никакого практическо-го смысла не имеющая. И пугаться обывателям этих нововведений ЦБ не следует.

В конце января глава Федерального агентства по строительству и ЖКХ Владимир Аверченко, заявил, что как минимум в 20 регионах цены на оплату жилищно-коммунальных услуг взлетели выше ожидаемого. И это — только начало. В большинстве областей, краев и республик в течение года тарифы пойдут галопом в гору. Плати, страна огромная!  «Собеседник» раз-бирается с тем, кто и сколько будет платить за квартиру в различных регионах страны. Повышение тарифов связано с выходом постановлений правительства, опубликованных прошлым летом. Они увеличиваются потому, что в оплату площади жилья включаются дополнительные услуги. Теперь пользование лифтом, мусоропроводом, вывоз мусора, обслуживание лестничных площадок и при-домовой территории будут оплачиваться в зависимости от общей жилплощади. Рост стоимости во-ды и отопления тоже дает о себе знать.
Впрочем, в Росстрое ситуацию не драматизируют. Как пояснил зам. руководителя Федераль-ного агентства по строительству и жилищно-коммунальному хозяйству Юрий Тыртышов:
- Повышение уровня оплаты ЖКУ населением до 100 процентов — задача чрезвычайно акту-альная. В зарубежных странах расходы на ЖКУ составляют 30v40 процентов семейного бюджета, у нас же — максимум 22 процента, а как правило, и меньше. Такие расходы вполне по силам семье. Другое дело, что услуги ЖКХ должны оплачиваться по экономически обоснованным тарифам. В нынешнем году стоимость ЖКУ вырастет, по нашим оценкам, в среднем по стране на 27v28 про-центов. Это всего на несколько процентных пунктов больше, чем в 2004-м. Ничего чрезвычайного не происходит. Сколько бы ни поднимался тариф, семья не станет платить больше 22 процентов от своих доходов. И службы субсидий (их в стране свыше 4,2 тысячи) будут это отслеживать.

Неравенство у нас такое же, как и везде, утверждает доктор экономических наук, профессор Евгений Ясин.
В последнее время активно обсуждается тема о том, что расслоение россиян на бедных и бо-гатых достигло опасной черты. Существует мнение, что неравенство у нас гораздо сильнее, чем в других странах.  До реформ кофээициент разрыва  составлял 4,9 раза. Но и сегодняшняя цифра в 14,8 раза не слишком опасна — примерно такой же разрыв зафиксирован в США, в других странах с развитой экономикой. А в Мексике и в Бразилии он в 2v3 раза больше. И при этом во всем мире это не вызывает особого беспокойства. Проблема России — прежде всего в психологическом воспри-ятии происходящего: за годы реформ произошел качественный скачок этого показателя расслоения общества на богатых и бедных, и людям трудно принимать такую реальность.
Что действительно вызывает беспокойство, так это политика государства, которая все пред-почтения отдает интересам более богатых людей. Доходы в различных секторах экономики распре-делились неравномерно. В коммерческой сфере они росли достаточно быстро. Но в бюджетной-то сфере этого не происходило! Там рост зарплаты и пенсий едва поспевал за инфляцией. В результате общий рост экономики приносит больше выгоды более состоятельным гражданам, остальные же получают от этого роста очень мало. А теперь и монетизация, которая затронула самых бедных. Непонятно, почему ее начали с транспорта и лекарств — именно тех услуг, которые потребляются более бедными людьми. И не начали, скажем, с жилья. Ведь понятно, что сегодня именно обеспе-ченные люди имеют наибольшее количество льгот и субсидий по жилью. Хотя именно для них дав-но уже можно было установить 100- процентный тариф-

Жизнь Игоря Курчатова, отца атомного оружия СССР, полная противоречий и тайн, до сих пор во многом загадка для историков и биографов. Накануне 40-летия со дня смерти великого ученого корреспондент «Собеседника» встретился с директором его дома-музея Раисой Кузнецовой. Много лет общалась с современниками Курчатова, когда они еще были живы, тщательно собирала все воспоминания об этом ученом. Она разыскала уникальные документы, проливающие свет на лич-ную жизнь атомного гения, а также никогда прежде не издававшиеся дневники жены Курчатова, Марии Дмитриевны.
Вопреки сложившемуся в советские времена образу Курчатов не был сухарем и занудой. Всегда веселый, жизнерадостный, он заражал своей неуемной энергией окружающих. Практически у всех коллег женского пола Курчатов пользовался огромным успехом. Но никаких интрижек Зевс атомного олимпа себе не позволял, ведь работа его была сверхсекретна. И за связь с ним легко было поплатиться. Как поплатилась одна молоденькая лаборантка, которой Курчатов неосторожно сде-лал комплимент. На следующий день девушку в спешном порядке перевели в другой институт. Сработала система доносов. В то время все работали на КГБ, но Игорь Васильевич относился к этому как к должному. «Ну и что? — говорил он об одном товарище, который регулярно доносил на него. — Работает-то парень хорошо!»
После первых испытаний атомной бомбы все участники секретного проекта получили высо-кие государственные награды и премии. Курчатов и Харитон, главный конструктор бомбы, — по миллиону рублей. В средствах Курчатов был не стеснен, но никогда не забывал и о других: о своей родне и нуждающихся коллегах. Каждый месяц он поручал секретарше посылать десятки денежных переводов по всей стране. Двадцать лет помогал семье одного своего лаборанта, который в блокаду замерз насмерть прямо за рабочим столом. А потом и вовсе подарил его детям свою двухкомнатную квартиру в Ленинграде.
В последние годы Курчатов чувствовал себя все хуже: начал страдать склерозом, много ку-рить и ходить с палочкой. Сказывались огромные дозы радиации, которые он «хватал» во время экспериментов. Ученый старался больше бывать на воздухе, часто приезжал в Барвиху к другу и коллеге Юлию Харитону. В тот воскресный день, 7 февраля 1960 года, он был в отличном настрое-нии. Курчатов позвал Харитона прогуляться, вышли на улицу, сели на лавку. Курчатов, слушая рас-сказ о последних результатах исследований, с интересом наблюдал за белками, резвящимися на дереве. Так, с запрокинутой вверх головой, он и умер, не издав ни звука. В сердце образовался тромб. Ему было 57 лет — не так мало для ядерщика. Многие его коллеги скончались в тяжелых му-ках еще раньше.
Детей у Курчатовых не было, и вскоре их род прервался. Однако в его биографии и сейчас много белых пятен. До сих пор не расшифрованы предсмертные записи ученого, которые он,  втай-не от врачей делал в блокноте с обложкой «Автобиография Джавахарлала Неру».

Современные потребительские тенденции на рынке сотовой связи можно охарактеризовать миниатюризайией. Если двигаться в этом направлении — и Левша со своей подкованной блохой будет посрамлен изготовителями мобильников. Печалит одно — цена на микроскопическое и не всегда удобное изделие обычно обратно пропорциональна его размерам. Продавцы-консультанты, к кото-рым обратился за разъяснениями «Собеседник», в голос утверждают, что соотношение цены и ди-зайна — решающий фактор при выборе телефона.
Если же говорить о прагматичном использовании телефона по прямому назначению, то здесь бытуют некоторые стереотипы. Считается, что внешние антенны хрупки и недолговечны. Продав-цы утверждают, что это не так.
- В черте города подойдет и встроенная антенна, — продолжает лекцию Ирина, — но если тре-буется охват большого расстояния, такой вариант не годится. Что касается конструкции аппарата, принято думать, что дешевые «раскладушки» ломаются быстрее всего. Это не верно. Самой нена-дежной и самой дорогой является конструкция «слейдеров» — когда сдвигается верхняя часть теле-фона и кнопки находятся под ней.
Среди недорогих телефоны, верхний ценовой предел которой — 200 долларов за телефон, редко встречаются «раскладушки» и уж подавно — пресловутые «слейдеры». Однако, простота ди-зайна позволяет покупателю сэкономить порядка 20% от стоимости аппарата.

Жители Аляски вдруг вспомнили о своих русских корнях и захотели обучиться великому и могучему языку предков. Местные власти пошли им навстречу. Теперь в нескольких школах штата начали преподавать русский язык.
Правда, родным его считают менее процента жителей Аляски — чуть больше пяти тысяч че-ловек. Но это никого не смущает. В столице этого субъекта США, Анкоридже, появилась даже це-лая спецшкола с углубленным изучением русского языка «Тарнэ-гейн элементари», где половину учебного дня преподаватели передают детям знания исключительно на русском. Создание подоб-ной спецшколы стало возможным благодаря гранту от министерства образования США. На разви-тие программы дали почти полмиллиона долларов, и, похоже, на этом дело не заканчивается.
- Мы считаем изучение русского языка на Аляске очень важным, — заверил нас представи-тель министерства образования Штатов Кевин Хемптон. vНельзя забывать, что раньше штат при-надлежал России, и немало человек до сих пор говорят, что английский для них — именно второй язык. Уроки на русском языке вскоре введут и в средних классах. В США уже приняли решение увеличить бюджет.
По словам самих учителей, дети справляются со столь необычной для американцев програм-мой отлично.
- Русский — один из самых сложных языков в мире, — говорит преподаватель «Тарнэгейн элементари» Саманта Кэрридж. — На его одного-двух часов в неделю  недостаточно. Поэтому не-сколько лет назад школьный округ Анкориджа разработал и пытался внедрить программу «погру-жения». Дети в младших классах впитывают все как губки. Для них не явилось шоком введение подобной системы. Их успехи тоже достойны похвал и оправдывают цели и затраченные средства. К тому же ученики уже понимают и русскую культуру, ее традиции, что, безусловно, и помогает восстановить мостик, соединяющий две великие страны.

(16.02.2005)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии