PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

АНОНСЫ ИЗДАНИЙ

Анонс еженедельной газеты "Собеседник"

T2004-й: год ремейков. Выделять 10 событий года, особенно в России, имеет смысл только 31 декабря, в 23.55. Да и то в 23.56 президент может успеть уйти в отставку или поздравить народ с Днем знаний. Он у нас в последнее время путается при поздравлениях, приветствуя не того и не тогда.
Фраза года — безусловно, вопрос Ирины Ароян: «Почему в вашем творчестве так много ремейков»? Собственно, из ремейков весь этот год и состоял. А что такое ремейк? Это все то же самое, только хуже.

1.Беслан
Страшный ремейк «Норд-Оста», уже ничем не напоминающий победу. 1 сентября школа номер один была захвачена боевиками, точное количество которых до сих пор неизвестно. В школьный спортзал загнали 1181 жертву. Требования боевиков до сих пор засекречены. Точное число жертв среди заложников неизвестно. Приблизительная цифра — более 390 человек. Это самый кровопролитный теракт в российской истории.
Одним из главных последствий бесланской трагедии стало беспрецедентно резкое телевыступление Владимира Путина 4 сентября 2004 года — о войне, ведущейся против России, и о неготовности всей ее политической и общественной системы к ответам на новые вызовы. Ответом, судя по всему, должны были стать законодательные инициативы Путина об укреплении вертикали власти, озвученные на заседании правительства 13 сентября. Госдума поддержала президента. Рейтинг ВВП не дрогнул.

2. Террор
Сразу несколько событий, напомнивших российскому обществу, что чеченская война отнюдь не кончена. Утром 6 февраля в Москве между станциями «Автозаводская» и «Павелецкая» взорвался вагон метро. 9 мая во время парада Победы на грозненском стадионе был взорван президент Чеченской Республики Ахмад Кадыров. В ночь на 22 июня (даты все символические, с намеком на ремейки!) боевики напали на пограничников и милиционеров в Назрани и Карабулаке. 24 августа в Тульской и Ростовской областях одновременно упали два самолета, оба взорваны шахидками. 31 августа около станции метро «Рижская»
По утверждению Николая Патрушева, в 2004 году в России было предупреждено более 200 терактов.

3. Отставка правительства и выборы президента
Никто уж небось и не помнит, что 24 февраля 2004 года кабинет Михаила Касьянова отправился в отставку, вследствие чего число министров в России сократилось в полтора раза, зато количество их помощников и замов возросло вдвое. На роль премьера президент выбрал Михаила Фрадкова. Его немедленно прозвали ремейком Мюллера. Пока прославился только фразой «А мы прогнозами щупаем, щупаем, но удвоения ВВП нет... Надо щупать так, чтобы результат был и дети появились». Выборы президента, тоже оказывается, у нас в этом году тоже были, но их уж точно никто не заметил. Путин набрал 71, 31 процента голосов. Кто-нибудь помнит, кто был его соперником? Напоминаю: Николай Харитонов, Сергей Глазьев, Ирина Хакамада. С чего Миронов туда полез — не знает вообще никто.

4. «Апельсиновая революция» в Киеве
Это предание еще относительно свежо, однако напомним: на Украине столкнулись «два мира, две морали». Россия хотела осуществить ремейк российского сценария с назначением преемника и организационным разгромом оппозиции. Запад хотел осуществить ремейк белградско-грузинской постановки. К чести независимой Украины, она доказала, что она и не Россия, и не Запад, а нечто совсем особенное. Непрекращающийся митинг — вылитый ремейк Москвы-1991 — кипел на майдане Незалежности три недели. Парламент Украины принял политическую реформу, в результате которой с 1 сентября 2005 года украинский президент теряет большую часть своих полномочий, а страна становится парламентской республикой. Ремейк этого дела у нас должен состояться ближе к 2008 году.

5. Выборы в США
Американцы раскололись почти пополам. Случился ремейк выборов-2000 с той единственной разницей, что главная интрига разыгралась на сей раз не во Флориде, а в Огайо. Владимир Путин поддержал Буша. Он даже сказал, что враги Буша метят в Буша, а на деле попадают в Америку и помогают террористам. Это ремейк известной фразы Владимира Максимова «Метили в коммунизм, а попали в Россию».
После выборов Джордж Буш подтвердил свою давнюю симпатию к Владимиру Путину, а Кондолизу Райс (вместо Колина Пауэлла) сделал госсекретарем. Она почти полный его ремейк во всем, вплоть до цвета кожи, — с той единственной разницей, что хорошо играет на рояле и немного говорит по-русски.

6. Киркоров и Ароян
Главный российский скандал лета-2004. 20 мая 2004 года корреспондентка ростовской «Газеты Дона» Ирина Ароян на пресс-конференции в Ростове задала Филиппу Киркорову вопрос «Почему в вашем творчестве так много ремейков?», на что Киркоров очень обиделся, грубо обругал Ароян и выгнал ее из зала. Этот ремейк неоднократного киркоровского хамства взорвал страну. Не имея возможности выступить против власти политической, народ отыгрался на власти духовной, объявив Киркорову бойкот и заставив его временно уйти со сцены. В конце декабря Филипп извинился перед Ароян, к чему его тщетно склоняли полгода.

7. Дело «ЮКОСа»
Дело крупнейшей российской корпорации и в наступающем 2005 году все еще будет событием. Суд, по прогнозам аналитиков, может продлиться до весны будущего года.
Под самый занавес 2004 года серьезные налоговые претензии были предъявлены ОАО «Вымпелком». Возможно, эта сотовая компания — следующий кандидат на распил и объяснение, кто тут главный.

8. Триумф Китая на афинской Олимпиаде
Китайский рывок стал мировой сенсацией: второе место с 63 медалями. Россия довольствовалась третьим местом, хотя завоевала 92 медали — больше, чем у китайцев; но у нас меньше золота. Китайцы потратили на подготовку своей команды миллиард долларов, оправдывался председатель олимпийского комитета России Леонид Тягачев. Зазвучали голоса: хорошо бы нам сделать ремейк китайского пути. К тому и движется.

9. Монетизация льгот
Наверное, в гражданском обществе это было бы главное событие года. Здесь же против него протестовали только несколько сотен пенсионеров да семеро лимоновцев, которым прокурор Циркун предложил дать по 5 лет за мирный захват одного кабинета в Минздраве. Подсчитано, что в среднем старики и инвалиды будут вынуждены тратить на лечение и отдых в 3v5 раз больше, чем смогут получить в порядке компенсации.

10. «Ночной дозор»
Первый настоящий российский блокбастер. Впрочем, если бы так рекламировали и не первый, и не настоящий, он бы все равно стал событием года. Картина собрала в прокате 15 миллионов долларов (оттеснив на второе место «Возвращение короля»), продалась в Штаты, выдвинута на «Оскара» и будет переснята Бекмамбетовым с другими актерами в Штатах. Это будет ремейк.
Впрочем, у ремейков тоже есть одно преимущество. Во-первых, понятно, как себя вести. Во-вторых, уже известно, чем они кончаются.

TГорючка дешевеет. На прошлой неделе сразу три нефтяные компании («ЛУКОЙЛ», «Сибнефть» и «ТНК-ВР») преподнесли россиянам новогодний подарок: объявили о снижении розничных цен на бензин почти на рубль. Первым подсуетился «ЛУКОЙЛ». О почине глава компании Вагит Алекперов отрапортовал на встрече с президентом России лично Владимиру Путину.
- Это нормальное сезонное явление, — признался «Собеседнику» пресс-секретарь «Сибнефти» Алексей Фирсов. — В начале месяца снизились оптовые цены, и это позволило нам уменьшить стоимость продукции на АЗС. Так что окончательное решение о снижении цен на бензин принимало не руководство компании, а- рынок.
Впрочем, независимые игроки нефтяного рынка дают «рынку» вполне конкретное имя — «Путин».
- «ЛУКОЙЛ» был поставлен в такие условия, что просто не мог отказать президенту, — считает исполнительный директор Московской топливной ассоциации Григорий Сергиенко. — «Сибнефть» и «ТНК-ВР», чтобы не впасть в немилость, тоже поспешили стать во фрунт. Иначе их могли бы оттеснить от экспорта, а это — основной источник прибыли. В свою очередь и остальным компаниям в условиях такого демпинга ничего не остается, как снизить расценки.
Тем не менее Сергиенко считает, что высокие мировые цены на нефть все же подтолкнут в сторону повышения и цены российские. Но не раньше февраля, и то если вновь не вмешается кремлевский фактор. А вот с этим уже сложнее. Буквально несколько дней назад стало известно, что, помимо подарка народу, «ЛУКОЙЛ» сделал презент и вышестоящим структурам. Безвозмездно передал в госсобственность одно из своих административных зданий на Красной Пресне, которое эксперты рынка недвижимости оценили в $11 млн. Новым владельцем бывшей нефтяной вотчины станет (вполне в духе времени) Федеральная служба охраны. Для «Сибнефти» и «ТНК» есть повод задуматься.

TБезДомное кино. Союз кинематографистов России (СК РФ) — организация скандальная: очень уж много вокруг и внутри нее всякой нездоровой шумихи. Причем едва ли не каждый первый киноскандал связан с имуществом, в том числе с самим зданием Дома кино что в самом центре Москвы. На последнем съезде кинематографистов председатель комиссии СК по правовым вопросам и этике Александр Островский пообещал добиться возбуждения уголовного дела против Игоря Угольникова, который в прошлом году, возглавляя Дом кино, якобы умудрился украсть миллион.
Впрочем, материалы Островского не заинтересовали не только никого из компетентных товарищей, но даже коллег-журналистов. «Собеседник» и решил самостоятельно разобраться, долго ли еще гулять на свободе господину Угольникову. Ведь даже противники Михалкова не отрицают: доходы Дома кино при Угольникове беспрецедентно возросли. Казалось бы, главная цель кадрового назначения «Угла»v сделать Дом хотя бы неубыточным для Союза кинематографистов — достигнута. Сам Угольников все претензии к нему считает бредом, а на тему Дома кино и говорить не хочет. Видимо, жалеет, что в свое время связался с Союзом кинематографистов, в котором, кстати, даже не состоит.
Как удалось выяснить, все эти пропавшие копейки — пустяки по сравнению с планами грядущей «реконструкции» Дома. Его планируют снести и заменить более рентабельной высоткой, большая часть которой будет сдаваться в аренду офисам и банкам, а собственно Дому кино отведут этаж-другой. Тут речь идет уже не об одном, а о десятках миллионов. И не рублей, а самых настоящих американских долларов. Для инициаторов его сноса даже выгодно, если он так и не будет заново построен, если вместо него появится более прибыльный бизнес-центр.
Кстати, на днях появилось объявление следующего содержания:
«Продается пансионат «Красная Пахра». 25 км от Москвы по Калужскому шоссе. Площадь 5,2 га. Построен в 1992 году Союзом кинематографистов. Выкуплен в 2001 году частным лицом. Оформлены документы на реконструкцию. Земля в частной собственности. Объект на торги не выставлялся».
Как рассказали мне на другом конце провода, состояние пансионата с 1998 года не изменилось (то есть его даже не ремонтировали, только подготовили документы на реконструкцию и постройку здесь бассейна и теннисных кортов). Зато цена увеличилась заметно — с двух до семи с половиной миллионов долларов.
- Если поторгуетесь, могут отдать и за семь, — по секрету шепнул мне риэлтер.
На этом фоне Угольников с вменяемым ему миллионом рублей кажется дилетантом. И заложником войны двух группировок, сложившихся в киносреде. В борьбе за имущество Союза кинематографистов между михалковцами и антимихалковцами таких заложников будет еще много. И в первую очередь те, для кого Дом кино по-прежнему что-то значит.

TВ Петербурге существует единственная в России школа чародейства и волшебства Ostentum («Остентум»). Ученики ее занимаются банальными для юных чародеев вещами: учатся делать волшебные палочки, ухаживать за магическими существами и — летать. Словом, осваивать те же дисциплины, что и Гарри Поттер в своем Хогвартсе. В Интернете полно web-ресурсов, так или иначе связанных с именем Поттера. Типа заходи на сайт и осваивай на здоровье всякие интерактивные фокусы. Настоящих же школ, где учат чудесам, в мире пока всего две. Первое подобное заведение было открыто в Австрии, а питерская школа стала второй.
- Уклад был намеренно позаимствован у Джоан Ролинг — в ее книгах о Гарри Поттере четко изложена структура подобного учебного заведения, — рассказала корреспонденту «Собеседника» замдиректора «Остентума» профессор Терра, в миру Ольга Косулина. Нам осталось придумать лишь названия школе, ее трем факультетам и девиз.
Сходство питерской школы с Хогвартсом, где учится литературный герой нашего времени Гарри Поттер, заметно во всем. Незадолго до начала школьных занятий будущий ученик получает «волшебное» письмо с приглашением на первый курс, написанное, понятное дело, изумрудными чернилами. Плюс список вещей, которые ему понадобятся для того, чтобы легче было грызть гранит «чародейства и волшебства». Школьная форма опять-таки чисто хогвартская — черная мантия. И наконец, по факультетам будущих чародеев распределяет «настоящая» волшебная шляпа. Есть в «Остентуме» и соревнование между факультетами. Баллы начисляются за правильные ответы, за плохое поведение — снимаются. Родители не перестают удивляться, как хорошо, оказывается, могут себя вести их чада: никто из школьников не хочет подвести свой факультет. Да и учатся юные волшебники с большим удовольствием, хотя уроки тут, пожалуй, посложнее, чем в обычной школе.
- Основных предметов в школе семь, — рассказывает Ольга Косулина. — Практическая магия, трансфигурация и полеты — это тренинговые дисциплины. На них дети играют, двигаются, решают логические задачи... Остальные четыре — история магии, травология и зельеварение, защита от темных сил, уход за магическими существами — больше похожи на обычные лекции. Под «волшебными» названиями скрываются мифология, история человечества, культура общения, этика и основы поведения.
Разумеется, дети воспринимают все, что происходит в «Остентуме», как настоящие чудеса. Ведь на уроках их учат даже видеть образы, которые существуют лишь в чьем-то сознании.
- Знания, полученные в нашей школе, пригодятся в жизни не меньше, чем, скажем, математика или английский, — считает Ольга Косулина. vНужно просто научиться использовать внутренние резервы. И наши выпускники будут иметь некоторые навыки в этой сфере.

TВ последние годы дети из Латвии все реже пишут письма Дедушке Морозу. Да и американский Санта-Клаус с коренным латышским Салавецисом у ребят не особо в чести. Все чаще в преддверии Нового года они отправляют свои письма в Лапландию.
Именно там живет Йоулопукки, которого во всем мире считают предводителем всех Санта-Клаусов. Между прочим, со своим братом Дедом Морозом Йоулопукки тоже дружен и ежегодно с ним встречается. А еще поздравляет с зимними праздниками его попечителя Юрия Лужкова.
Проживает Йоулопукки в местечке Рованиеми, прямо у Полярного круга. Дед Йоу стал регулярно наезжать в Ригу с гостинцами. В этом году он отметил «латвийскую пятилетку». В этот раз он впервые за свою долгую 400-летнюю жизнь пошел в- женскую тюрьму! Помимо взрослых преступниц, в стенах острога «Ильгюциемс» находятся и дети узниц — 22 ребенка (8 из них младенцы).
После того как девчонки и мальчишки спели визитеру «Елочку», довольный Йоулопукки раздал им подарки. Малыши получили игрушки и сладости, а девушки-подростки — косметику. Все, в том числе и начальство тюрьмы, были в полном восторге.
Обидно только за Дедушку Мороза. В небольшой двухмиллионной Латвии проживают почти 700 000 русских. Приветствуя Йоулопукки, многие латвийцы с нетерпением продолжают ждать российского Деда Мороза из Великого Устюга...

TРацион политиков в новогоднюю ночь и любимые рецепты; 7 мифов о родах; 23 декабря 1998 года ушел из жизни автор «Детей Арбата» Анатолий Рыбаков. Воспоминания жены Татьяны в рубрике «Память»; Телевидение в новогоднюю ночь: самая полная телепрограмма; Персона номера — актер Алексей Гуськов крупным планом.
Эти и другие материалы читайте в свежем, 48-м номере еженедельной газеты «Собеседник».

(22.12.2004)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии