PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

АНОНСЫ ИЗДАНИЙ

Читайте в новом номере журнала «Эксперт»

В продаже с 18 мая

РАЗНОЕ
Александр Привалов
О победе бюрократии
Не будет выборности председателей — не будет улучшения работы судов.
Президентский законопроект, отменяющий выборность председателя Конституционного суда, привлёк гораздо меньше внимания, чем следовало бы.
Восьмого мая президент подал поправки в два названные закона, не содержащие остро необходимой новации. А чтобы размечтавшиеся идеалисты не питали беспочвенных надежд на какой-нибудь следующий заход, в нынешний пакет демонстративно включён сигнал: единственный в России председатель суда, до сих пор избиравшийся, более избираться не будет — что уж говорить о других. Это надолго. Как минимум очень надолго, а возможно, и навсегда. Теперь этот сигнал разъясняют, чтобы уж все всё поняли.
Поддерживаю. Понять должны все. Не будет выборности председателей — не будет улучшения работы судов. Не будет его — не будет сколько-нибудь заметных сдвигов во множестве самых разных областей, от борьбы с коррупцией или рейдерством — до общественного климата. При таких ставках вопрос о том, кто будет следующим главой КС, Зорькин или — кого там называют знающие люди, Кропачёва? — кто-то иной, выглядит несколько второстепенным.

ТЕМА НЕДЕЛИ / ТОРЖЕСТВО ЗАКОНА
За коррупцию стали чаще сажать высокопоставленных чиновников
Борьба с коррупцией все-таки начинается. Чиновники-коррупционеры уже вынуждены изобретать более сложные и затратные схемы для ухода от уголовной ответственности
Коррупция стала ударной темой ежегодного доклада генерального прокурора Юрия Чайки в Совете Федерации, причем было затронуто несколько новых для прокуратуры тем. Чайка сказал, что «повсеместно выявлены факты» дискриминации малого и среднего бизнеса. Генпрокурор также заявил, что его ведомство уже два года ведет постоянную антикоррупционную экспертизу нормативных правовых актов и их проектов. Коснулся Юрий Чайка и результатов проверки законности использования государственного имущества. Наконец, генпрокурор назвал неудовлетворительной практику, когда за коррупцию наказывают в основном учителей, врачей и мелких чиновников. Он, впрочем, добавил, что положение дел меняется: «В 2008 году за коррупционные преступления судами осуждено 996 должностных лиц органов государственной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления. К уголовной ответственности привлечено 248 глав муниципальных образований, а также 62 депутата различных уровней». Чтение газет дает ощущение, что за коррупцию стали чаще сажать высокопоставленных чиновников. Это ощущение подкреплено и приведенной генпрокурором статистикой.

ТЕМА НЕДЕЛИ / ТОРЖЕСТВО ЗАКОНА
Получили помощь — ждите ревизора
В 2009 году Счетная палата РФ проверит более сотни банков и предприятий, включая частные. Представители СП обещают, что после окончания кризиса государственный контроль над частными бизнес-структурами прекратится
В период кризиса одним из наиболее активных ньюсмейкеров в стране стала Счетная палата. В декабре прошлого года она утвердила так называемый Антикризисный план проверок, согласно которому визитов аудиторов СП в течение года удостоятся практически все государственные и частные структуры, так или иначе участвующие в выделении, распределении и получении антикризисной помощи, — от Банка России и Внешэкономбанка до «Газпрома», «Транснефти», «Ростехнологий» и «Русала». Плюс около сотни коммерческих банков, независимо от форм собственности.
Реализация плана уже идет полным ходом, и первые итоги проверок Счетной палаты весьма впечатляют. Достаточно вспомнить вызвавшее широчайший резонанс сообщение главы Счетной палаты Сергея Степашина о размере бонусов, выплаченных топ-менеджерам госбанков по итогам 2008 года. Проверка в ОГК-3 выявила, что из 81 млрд рублей, запланированных на инвестиционную программу, более трети средств — 29 млрд — компания потратила на покупку акций компаний «Русиа петролеум», американской Plug Power и акций главного собственника ОГК-3 — «Норильского никеля». После того как Счетная палата объявила о проверке на АвтоВАЗе, в Тольятти «с рабочим визитом» отправились представители Генпрокуратуры. Что касается государственных структур, то недавно Счетная палата закончила проверку работы Федеральной службы по финансовым рынкам, а сейчас идет проверка Федеральной антимонопольной службы.
Перечень проведенных и запланированных палатой проверок, результаты которых неизбежно привлекут серьезное внимание общественности, невольно вызывает ощущение, что СП становится одним из активнейших игроков на российской политической сцене. Чтобы подтвердить либо опровергнуть этот вывод, «Эксперт» обратился с рядом вопросов к аудитору СП Валерию Горегляду, в компетенцию которого входит, согласно информации на сайте палаты, «контроль за государственным долгом, банковской системой, Центральным банком РФ, кредитно-финансовыми учреждениями и финансовыми рынками».

РУССКИЙ БИЗНЕС / РЫНОК ПРЕССЫ
Киоску требуется интеллектуал
Дистрибуторский бизнес оказался на грани выживания
До кризиса издатели и дистрибуторы прессы вели бизнес за счет рекламных денег и не думали об эффективности. Сегодня, чтобы выжить, им нужны кооперация и совместная работа над издержками
В кризис практически во всех отраслях идут структурные изменения: компании закрываются, сливаются, кооперируются, укрупняются. На потребительском рынке эти процессы заметнее всего в рознице, причем в более развитых рыночных сегментах (продуктовом, сотовом ритейле и проч.) перемены происходят быстрее. Наиболее отсталые сегменты розницы о необходимости структурных изменений начинают задумываться только сейчас. К таковым, например, относится дистрибуция прессы.
За время кризиса этот рынок просел очень сильно: обороты распространителей прессы уменьшились на 20%, прибыль сократилась на 70—80%, многие компании-дистрибуторы оказались на грани банкротства. Оптовый бизнес априори уязвим в периоды кризисов, поскольку имеет минимальную маржу, и на него давят и производители со своими возросшими издержками, и розница, не позволяющая повышать цены. Ситуация усугубляется, если речь идет о таком сложном продукте, как пресса: она и рекламоноситель, и носитель контента, а значит, одновременно должна отвечать нескольким потребностям и интересам, при этом у нее короткий «срок жизни» и невысокая доходность. Однако больше всего на глубину кризиса повлияло то, что этот сегмент розницы сильнее других зависел от маркетинговых бонусов от издателей. Многие дистрибуторы получали доходы, по сути, не занимаясь продажами. В кризис издатели перестали выплачивать бонусы, и дистрибуторский бизнес оказался на грани выживания.

РУССКИЙ БИЗНЕС / БАНКИ
Иностранцы отыгрываются на рознице
Банки, контролируемые нерезидентами, несколько сузили свое присутствие на российском рынке во время кризиса. Единственный сегмент, где они нарастили свою рыночную долю, — это розничное кредитование
По итогам первого квартала текущего года доля средств нерезидентов в совокупном зарегистрированном уставном капитале кредитных организаций достигла 31,2%, увеличившись за январь-март более чем на 2 процентных пункта, сообщил на прошлой неделе представитель Центробанка. Однако используемый ЦБ обобщенный показатель присутствия иностранного капитала на российском банковском рынке не вполне адекватен. Более правильно, на наш взгляд, оперировать обобщенными показателями кредитных учреждений, контролируемых нерезидентами (то есть там, где их доля в капитале превышает 50%). По состоянию на 1 апреля в эту группу входит 103 банка — почти каждый десятый из всех действующих российских банков, в том числе 78 банков — стопроцентных «дочек» иностранцев. Суммарные активы контролируемых нерезидентами кредитных учреждений составляли на указанную дату 4,1 трлн рублей, или 14,5% совокупных активов российской банковской системы. За семь месяцев кризиса, с начала сентября по конец марта, банки, контролируемые иностранцами, увеличили активы по номиналу на 16%, тогда как вся банковская система продемонстрировала 20-процентный рост активов; соответственно, доля нерезидентов в активах снизилась за это время на 0,5 процентного пункта.

РУССКИЙ БИЗНЕС / ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Платный показ
Кризис ускорит либерализацию рынка телевидения
Рынок платного телевидения не очень сильно пострадал от кризиса. В трудные времена люди предпочитают экономить на более дорогих развлечениях и сидеть дома
Платному телевидению в России трудно конкурировать с телевидением бесплатным. У последнего еще с советских времен осталась разветвленная инфраструктура, позволяющая транслировать телесигнал почти по всей территории России.
Однако платные операторы сегодня способны предложить до 200 телеканалов в одном пакете. И возможностью существенно разнообразить свое домашнее телеменю люди пользуются все больше. К радости участников рынка, кризис лишь приостановил, но не прекратил рост числа абонентов платного ТВ. Впрочем, утверждать, что у операторов телевизионного доступа все совсем уж гладко, не стоит. В условиях кризиса компании — провайдеры платного телевидения будут вынуждены более активно заниматься цифровизацией уже имеющихся сетей, что обеспечит расширенный доступ производителей контента к потенциальной аудитории.
И еще одна новация рынка связана с девальвацией рубля и удорожанием платного контента для провайдеров. Реагируя на это, кабельщики перепрограммируют пакеты в сторону бесплатного контента, который чаще предоставляют российские компании, рассчитывающие зарабатывать на рекламе. С точки зрения рынка это удешевляет пользование кабельным телевидением и расширяет спрос.
Таким образом, все тренды указывают на то, что кризис ускорит либерализацию рынка телевидения и приведет к быстрому формированию компаний — производителей контента.

РУССКИЙ БИЗНЕС / ТЮНИНГ УПРАВЛЕНИЯ
Ориентирование на местности
Предупрежден — значит вооружен
Как не ошибиться с выбором корпоративной информационной системы, которая подойдет компании, поможет ей развиваться и даст руководству надежный инструмент для контроля и планирования? Этой теме посвящена вторая статья в рамках совместного проекта журнала «Эксперт» и корпорации Microsoft «Тюнинг управления»
К сожалению заказчиков ИТ-компаний (и к немалому удовольствию консультантов), универсальных механизмов выбора системы на все случаи жизни не существует. Но принципа «предупрежден — значит вооружен» никто не отменял, и, владея знанием о типичных ошибках и заблуждениях при выборе бизнес-приложений, можно существенно снизить риски и быстрее решить дилемму. Во второй публикации из цикла «Тюнинг управления» будут разобраны важнейшие аспекты выбора информационной системы для бизнеса:
— чем одни ERP-системы принципиально отличаются от других;
— как узнать о возможностях систем, на какие детали стоит обращать внимание.
Проще говоря, мы преследуем цель дать максимально прикладную информацию. При этом в рамках обзора мы сосредоточимся на ERP-системах — ключевом элементе в ИТ-архитектуре компании с точки зрения широты и полноты охвата основных бизнес-процессов (подробнее о возможностях систем различных классов см. «Трудности перевода», «Эксперт» № 11 за 2009 год).

МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС / КИТАЙ
Свиньи больше не боятся растолстеть
Что представляют собой нынешние китайские воротилы бизнеса
Китайские бизнесмены XXI века не страшатся публичности, держат деньги внутри страны и с оптимизмом смотрят в будущее, утверждает создатель самого известного «списка китайских миллионеров» Hurun China Rich List Руперт Хугеверф
Эта история началась в 1999 году, когда выходец из Люксембурга Руперт Хугеверф оставил спокойную работу в шанхайском офисе Arthur Anderson и начал делать то, на что в Китае до него не отваживался никто: составлять списки китайских миллионеров. «Меня удивило, что никто из моих знакомых финансистов не знал, кто является богатейшим человеком в Китае. В США или Европе такая ситуация просто немыслима», — вспоминает теперь Хугеверф.
Первый список был составлен с помощью двух студентов-первокурсников и включал в себя всего 50 человек. Сегодня на Хугеверфа работает более полусотни сотрудников, а последний China Rich List, опубликованный осенью прошлого года, состоял из 1000 фамилий.
В интервью «Эксперту» Руперт Хугеверф рассказал, что представляют собой нынешние китайские воротилы бизнеса и как они относятся к тому, что кто-то пытается их посчитать.

ЭКОНОМИКА И ФИНАНСЫ / КОРПОРАТИВНЫЙ ДОЛГ
Долги наши странные
Некоторые долги российских компаний были просто «нарисованы»
Внешняя задолженность российских компаний странным образом рассасывается сама собой, без каких-либо платежей. Единственная версия, объясняющая это чудо, — некоторые долги были просто «нарисованы»
В мае Банк России представил очередную, по состоянию на 1 апреля, «Оценку внешнего долга Российской Федерации». Совокупная задолженность банков и компаний нефинансового сектора на начало второго квартала оценивается в 423 млрд долларов, из которых на долю банков приходится около 35% (147,5 млрд). За первые три месяца года общий корпоративный долг сократился на 28,9 млрд (18,6 млрд выплатили банки, 10,3 млрд — прочие сектора), или почти на четверть от всех внешних обязательств текущего года. Судя по графику погашений, опубликованному ЦБ 1 октября прошлого года, совокупные платежи в 2009 году составляют 114,1 млрд долларов (нагрузка на банковский и нефинансовый сектора почти совпадает — по 52,1 млрд и 62 млрд соответственно). В дальнейшем поквартальная долговая нагрузка будет распределена приблизительно равномерно, в диапазоне 27—30 млрд долларов.

НАУКА И ТЕХНОЛОГИИ / ГЕОЛОГИЯ
Найти белого тигра
Перспективы нефтегазоносности России
Добыча углеводородов в России падает. Перелом этой тенденции возможен только при новой интерпретации геологических данных, опирающейся на геодинамическую теорию
Нефть и газ известны человечеству уже несколько тысяч лет. Задолго до нашей эры люди знали о выходах нефти и газа на поверхность Земли в бассейнах Черного и Каспийского морей. Поиск нефти не представлял тогда особых проблем. Однако по мере выработки доступных запасов геологи начинают придумывать все более тонкие и изощренные теории, объясняющие, где и как искать нефть. Это позволяет поддерживать более или менее стабильный рост нефтегазодобычи, несмотря на то что как минимум сорок лет мы только и слышим о скором истощении этих ресурсов. Правда, в России в последние годы добыча уже практически не росла, а в 2008-м и вовсе упала. Наметилась тенденция к выработанности гигантских месторождений Западной Сибири, открытых и освоенных еще в советское время. В расчете на новые нефтяные месторождения Восточной Сибири и Дальнего Востока Россия приступила к строительству грандиозного нефтепровода на Восток. Насколько оправданны эти ожидания, мы решили узнать у заведующего отделом геологии и геодинамики нефтегазоносных территорий Всероссийского научно-исследовательского геологического нефтяного института (ВНИГНИ) Василия Шеина, автора нескольких монографий, посвященных перспективам нефтегазоносности России. В них он продвигает все еще не признанную в нашей стране, но авторитетную в мире геодинамическую теорию, по-новому объясняющую строение месторождений углеводородов и перспективы их добычи.

ОБЩЕСТВО / РЕЛИГИЯ
Христианство — это очень неудобно
Христианская жизнь здесь и сейчас
Быть христианином — значит отказаться от себя в пользу ближнего. Это не имеет отношения к определенной конфессии, а зависит только от личного выбора человека и потому вряд ли станет массовым явлением
Наталия Трауберг — выдающийся переводчик с английского, французского, испанского, португальского и итальянского. Человек, открывший русскому читателю христианского мыслителя Гилберта Честертона, апологета Клайва Льюиса, евангельские пьесы Дороти Сейерс, печального Грэма Грина, кроткого Вудхауза, детских Пола Гэллико и Фрэнсис Бернетт. В Англии Трауберг звали «мадам Честертон». В России она была инокиней Иоанной, членом правления Библейского общества и редколлегии журнала «Иностранная литература», вела передачи на радио «София» и «Радонеж», преподавала в Библейско-богословском институте св. апостола Андрея.
Наталия Леонидовна любила рассказывать о том, что Честертон называл «просто христианством»: не об уходе в «благочестивость святых отцов», а о христианской жизни и христианских чувствах здесь и сейчас, в тех обстоятельствах и на том месте, куда мы поставлены. О Честертоне и Сейерс она как-то написала: «В них не было ничего, что отвращает от „религиозной жизни“, — ни важности, ни слащавости, ни нетерпимости. И теперь, когда „фарисейская закваска“ снова набирает силу, их голос очень важен, он перевесит многое». Сегодня эти слова в полной мере можно отнести к ней самой и к ее голосу.
Так случилось, что одно из последних своих интервью Наталия Трауберг дала журналу «Эксперт».

ПОЛИТИКА / ЯПОНИЯ
Острова подождут
Японские политики готовы заниматься нормализацией политико-экономических отношений с Россией
Вопрос о Южных Курилах перестал играть роль раздражителя, для полномасштабного российско-японского сотрудничества больше нет серьезных препятствий
Вроде ничего необычного. Во время визита в Японию премьер Владимир Путин и его японский визави Таро Асо подписали ряд соглашений по сотрудничеству в экономической, ядерной и правоохранительной сферах. Японцы запланировали инвестиции в Сибири и на Дальнем Востоке.
Тем не менее эти соглашения — свидетельство большого продвижения в двусторонних отношениях. До недавнего времени подобный масштаб сотрудничества представить было просто невозможно. Раньше Токио отказывался идти на любые серьезные контакты с Москвой до решения «территориальной проблемы» — возвращения под японскую юрисдикцию «северных территорий», включающих южнокурильские острова Итуруп, Кунашир, Шикотан и Хабомаи.
Сегодня мы видим: изменилась не просто позиция Японии, изменилась сама атмосфера переговоров. Японские политики если не на словах, то на деле готовы отложить вопросы с островами в сторону и заниматься нормализацией политико-экономических отношений с Россией. Основная причина поворота — изменение геополитической ситуации в регионе, и прежде всего мощный подъем Китая.

КУЛЬТУРА / КИНО
Часть мундира
На 62-м Каннском кинофестивале Россию представляет женщина-милиционер
За последние годы все выучили: участие в Каннском фестивале — вопрос национального престижа. В этом году наших в конкурсе нет. Пришлось смириться — в самом деле, не так много в России режиссеров, способных стать в один ряд с нынешними конкурсантами Ларсом фон Триером, Квентином Тарантино, Педро Альмодоваром или Михаэлем Ханеке. В параллельном «Особом взгляде» присутствует Павел Лунгин с «Царем», красочным эпосом об Иване Грозном и митрополите Филиппе, — тут все понятно, Лунгин в Каннах бывал не раз, за «Такси-блюз» и «Свадьбу» даже получал награды. А откуда этот вылез? Николай Хомерики — и фамилия странная, и возраст едва за тридцать, и публика наша его плохо знает, а в Каннах уже третий раз! «Сказка про темноту», второй полнометражный фильм Хомерики, участвует в фестивале наравне с «Царем» — там же, в «Особом взгляде», показывали его дебютный «977», а чуть раньше наградили дипломом короткометражку «Вдвоем», представленную в программе «Синефондасьон». Столь внушительного каннского стажа нет и у самых именитых российских режиссеров. За что такая честь?

СОВМЕСТНЫЙ ПРОЕКТ ЖУРНАЛА «ЭКСПЕРТ» И ФРАНЦУЗСКОЙ ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННОЙ ПАЛАТЫ В РОССИИ
Ни один француз не ушел из России
Французские инвесторы в целом подходят к вложению средств в России достаточно осторожно. Но те, кто все же сюда пришел, об этом не жалеют
О том, как мировой финансовый кризис повлиял на французскую деловую активность в России, и о том, ждут ли российских инвесторов во Франции, рассказал «Эксперту» глава Французской торгово-промышленной палаты в России Эммануэль Киде.

ФРАНЦИЯ
Кластерное будущее
Париж через двадцать лет доберется до моря
Промышленная политика Франции меняется вместе с мировой экономикой. Ставка теперь делается на отрасли, основанные на инновациях и технологиях, где у французских компаний есть конкурентные преимущества
Для французских президентов характерно желание оставить после себя напоминание о собственном правлении. Николя Саркози представил в конце апреля свой большой проект «Большой Париж»: город через двадцать лет доберется до моря благодаря современным транспортным системам и при этом будет окружен огромными лесами, компенсирующими выбросы парниковых газов.
Он же объявил о готовности потратить более 45 млрд долларов на превращение столицы Франции в успешный мегаполис глобального масштаба, привлекательный для жителей, туристов и инвесторов. «Большой Париж», по мнению Саркози, должен дать толчок развитию всей французской экономики, прежде всего за счет инфраструктуры и приоритетных отраслей будущего.

pr-files.ru

(19.05.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии