PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

АНОНСЫ ИЗДАНИЙ

Журнал «Жилая среда»

Идеи и решения
Меняем планы

Минимализм на Васильевском

Васильевский остров — удивительный район Санкт-Петербурга. Здесь, на сравнительно небольшом пространстве, запечатлелась история петербургской архитектуры с Петровских времен до наших дней. В последние годы прибрежная полоса Финского залива особенно активно застраивается творениями современных архитекторов, что создает иную, отличную от исторической атмосферу. И интерьеры в этих зданиях выглядят по-иному.

«За красивыми фасадами новых домов часто скрывается неоправданно сложный объем, в своем исходном состоянии не очень удобный для жизни, — считает архитектор Павел Попов. — В своем стремлении отойти от правильной геометрии пространства авторы проектов, случается, уходят в другую крайность, насыщая помещения острыми углами, ломаными плоскостями. Работая над таким объектом, приходится сглаживать порой даже агрессивную энергетику помещений». Обозначенная Павлом проблема касается и интерьера таун-хауса, дизайн-проект которого архитектор выполнил несколько лет назад.

Мебель
Гардероб

Красивая снаружи, удобная внутри
Пожалуй, так можно сказать только о гардеробной. Ни одна другая комната не является столь продуманной внутри — система полок, корзин, штанг обеспечивает комфортное хранение одежды и обуви, постельного белья и книг. Вход же в это помещение всегда интересен своим дизайном — раздвижные или складные двери подобраны в соответствии с окружающим интерьером и выполнены из дерева или стекла, украшены ротанговым плетением или зеркалами с гравировкой или фьюзингом. Если в вашей квартире запланирована гардеробная, дверям нужно уделить особое внимание, ведь именно с входа в эту комнату порой начинается наш день…

какие они бывают
Просторная, с мягкой мебелью и обилием стеллажей, или же миниатюрная, ширина которой едва позволяет выдвинуть ящик, с каркасом из ДСП или металла, с деревянными, стеклянными или сетчатыми алюминиевыми полками — любая гардеробная станет надежным способом сохранения всех вещей в абсолютном порядке. Не менее разнообразен и ассортимент дверей, за которыми и должно скрываться это царство удобства и функциональности.
Прежде всего, двери разделяют по принципу открывания на распашные, раздвижные и складные. Распашные двери сохраняют внутренние габариты гардеробной комнаты, но для их открывания требуется дополнительное место. Такие двери недороги, просты в обращении, могут использоваться при установке угловых или узких, однодверных гардеробных. Для их монтажа не требуется каких-либо специальных навыков. Если под гардеробную отводится старая кладовка или просто маленькая по площади комната, которая уже отделена распашной дверью, то и проблем особых не возникает — при желании старая дверь заменяется на новую. Если же гардеробная комната образована путем установки перегородок в большом помещении, то необходимо заранее определить размеры дверного проема и установить коробку.

Оборудование
Бытовая техника

Душевно о духовках
В иерархии кулинарной техники (не техникума, заметьте) духовка занимает самое что ни на есть первое место. Хотя пользуются этим несложным прибором для приготовления вкусной и здоровой пищи не так часто, даже, скажем честно, крайне редко, без духовки не обходится ни один приличный повар и ни одна приличная кухня. Потому как прибор это универсальный, позволяет вкусно приготовить любое блюдо, но главное — в нем можно печь, выпекать, а как прожить русскому человеку без пирогов, пирожков, тортов и прочих вкусностей?

Печки без лавочки
«В последнее время рынок встраиваемых плит и духовых шкафов бурно развивается, ежегодно продажи по России увеличиваются на 30-40%, — говорит Александр Дьяченко, продукт-менеджер компании Bosch und Siemens Hausgerate. — Все большую популярность приобретают компактные приборы (высотой 45 см). Популярность плит постепенно падает, потребители все чаще отдают свой голос в пользу встраиваемых духовых шкафов. Если же говорить о цветовых предпочтениях, то это, конечно же, нержавеющая сталь». Разнообразие представленной в магазинах продукции поражает воображение. Для покупателя самыми важным показателем остается функциональность (количество режимов нагрева, наличие необходимых функций, программирование и т. д.) и удобство использования прибора (это касается, пожалуй, всей бытовой техники). Немалое значение имеют бренд и страна-производитель (как гарантия надежности прибора), дизайн, цвет и, конечно, цена.

Недвижимость
Занимательное домоведение

Лодки как архитектурное достижение
Если кому-то из наших читателей четверть века назад довелось побывать в Германии и посетить город Дуйсбург (земля Северный Рейн — Вестфалия), сейчас вы его, скорее всего, просто не узнаете. И сохранившуюся с тех времен карту города смело сможете выбросить.
Любезный гид покажет вам новые кварталы, музеи и памятники, но экскурсию по набережной отложит до вечера, чтобы вы в полной мере насладились гордостью местных жителей — удивительным офисным комплексом «Пять лодок» (Five Boats).

Еще не так давно Дуйсбург был самым обычным провинциальным городом, в котором старинные кварталы соседствовали со скучными серыми зданиями послевоенной постройки. И даже то обстоятельство, что он является одним из крупнейших речных портов Европы, не слишком способствовало украшению той его части, которая выходит к Рейну, впадающему в него Руру и каналу Рейн — Херне. Пожалуй, даже наоборот.
До недавнего времени прибрежная часть города представляла собой не фасад, как следовало бы ожидать, а мрачные задворки — вереницы доков и ангаров. Здесь же находились и многочисленные заводы, а за мукомольные комбинаты и обилие складов зерна Дуйсбург нередко называли «хлебницей Рура». В общем, пешие прогулки по речной гавани можно было смело приравнять к экстремальному спорту.
И, тем не менее, изменение лица города началось именно отсюда — с района речного порта. В течение 1989-1999 годов был создан проект, согласно которому заброшенные склады и пришедшие в упадок промышленные объекты постепенно заменялись жилыми и офисными зданиями. Речная набережная и гавань превращались в рекреационную зону, которая сделала бы честь любому уважающему себя городу.
Одно из новых зданий, которые местные жители с гордостью показывают туристам, — это расположенный во внутренней гавани офисный комплекс «Пять лодок». Построенный в 2004 году объект спроектирован в бюро под управлением известного английского архитектора Николаса Гримшоу — Nicholas Grimshow & Partners Ltd. Президент английской Королевской академии художеств, Гримшоу пользуется славой мастера архитектуры в стиле хай-тек. Такие его проекты, как экологический центр Eden Project в Корнуолле, Национальный центр космических исследований в Лейстере или международный аэропорт в Цюрихе — в числе самых заметных явлений современного зодчества.

Идеи и решения
Меняем планы

Уют в аренду
Благосостояние жителей крупных городов постепенно растет, а с ним растет и популярность туризма, особенно — индивидуального. Некоторые фирмы, занимающиеся таким видом услуг, не просто заключают договоры на краткосрочную аренду квартир для своих туристов, а покупают и даже обустраивают такие квартиры. Что получилось и с интерьером, спроектированным Сергеем Крутиковым, архитектором студии «Линия интерьера».

Туристическая компания, осознав, что владеть собственной недвижимостью намного выгоднее, чем каждый раз искать необходимое жилье для приезжающих в Петербург клиентов, приобрела двухкомнатную квартиру в историческом центре города и обратилась за помощью в дизайн-студию «Линия интерьера». Преображением старых запущенных помещений в стильный интерьер Сергей Крутиков занялся на основе функциональных требований к квартире.
Прежде всего, автору проекта необходимо было разместить максимум спальных мест, при этом не жертвуя внешним видом помещений. Вторым условием стало обязательное наличие небольшой, но функциональной кухни, а последнее пожелание потребовало от Сергея недюжинной творческой находчивости: нужно было разработать такой интерьер, который отвечал бы вкусам большинства, ведь жить в доме будут совершенно разные люди, приезжающие на отдых в наш город. И чувствовать они себя должны максимально комфортно, а создать уют для всех — задача не из легких.
Однако архитектор лаконично и со вкусом с ней справился. При достаточно ограниченном бюджете проекта Сергею удалось воплотить в жизнь интерьер, отличающийся простотой, изяществом и уютом и отвечающий всем пожеланиям заказчиков.

Аксессуары
Освещение

Как освещается прогресс
Как правило, покупателям светильников ничего не говорят названия фабрик, продукция которых сегодня во множестве представлена в специализированных салонах. И выбор самого продавца обычно случаен. Это, конечно же, неправильно. Некоторые салоны, занимающиеся продажей осветительных приборов, сотрудничают с небольшим количеством фабрик, а другие способны предоставить своим заказчикам выбор из нескольких десятков каталогов. Поэтому очень важно ориентироваться на рынке, ведь очевидно, что вероятность подбора наиболее подходящего к интерьеру светильника больше у того, кто знаком с большим ассортиментом.

от проекта к покупке
Существует несколько сценариев покупки светильника, который определяется главным образом той суммой, которую вы готовы потратить на освещение своего дома. Первый — это покупка светильника как этап работы с профессиональным дизайнером, проектирующим оформление вашего интерьера, начиная с отделки и заканчивая аксессуарами. Подбор светильника является частью порученной ему работы. Второй сценарий — обращение к светодизайнеру, который, исходя из существующего интерьера и ваших запросов, подберет 2-3 подходящих модели. Он также, возможно, предложит проект комплексного освещения помещения. Третий способ — выбор светильника в салоне по каталогам и представленным моделям, при котором вы сориентируетесь в ассортименте с помощью дизайнера-консультанта, на свой вкус определяя тип, размер и количество светильников. И, наконец, четвертый — приобретение светильника в строительном магазине, где покупатель, как правило, предоставлен самому себе, а ассортимент составляют светильники эконом-класса.

Идеи и решения
Эконом-класс

Легкий флер Востока
Дизайнеры не раз признавались, что создавать интерьер для молодых людей всегда интересно: они открыты всему новому, часто соглашаются на эксперименты и, как ни странно, больше доверяют профессиональному мнению. Над таким объектом и работать приятно, и результат получается оригинальным, одинаково удовлетворяющим и заказчика, и автора проекта.

Небольшую по площади двухкомнатную квартиру, расположенную в новостройке одного из спальных районов Санкт-Петербурга, дизайнер студии Arte Di Casa Константин Иванов превратил в жилое пространство для девушки-студентки — современной, амбициозной и независимой. Планировка заказчицу абсолютно устраивала, посему главной задачей дизайнера было отделочно-декоративное решение.
В качестве отправной точки для разработки дизайн-проекта Константину была предъявлена большеформатная картина на египетскую тему, которая должна была стать составной частью будущего интерьера.

Оборудование
Сантехника

Водными займемся процедурами
Каждый из нас сам для себя решает, как и где принимать ему водные процедуры — в ванне, бане или океане, и принимать ли вообще. Лет этак триста назад в цивилизованной Европе мыться вообще считалось дурным тоном, а с неприятным запахом «боролись» с помощью разнообразных парфюмерных составов, а не мылом и мочалкой. Теперь же без ванной комнаты не обходится ни одна городская квартира.

Конструкторы, дизайнеры, фабрики-производители стараются вовсю: водные процедуры сегодня приобретают все большую изысканность. Вода научилась, например, в чудо-ванне делать массаж обнаженного и погруженного в нее тела, оздоравливать нас с помощью цвета и приятного запаха. А для тех, кто любит понежиться под тугими струями ласковой влаги, во множестве, на выбор различные душевые устройства — кабины, уголки и просто извергающие воду аппараты.

удобство
Их основное достоинство — компактность. Занимая всего лишь один квадратный метр площади, душевая кабинка элегантно вписывается в небольшое пространство. При этом ее расположение может быть любое — в углу, у стены, посредине помещения, ее даже можно встроить в нишу. В душевой кабине, по заверениям специалистов, экономится значительное количество воды (ее требуется чуть ли не в пять раз меньше), но этот тезис все же спорный. Для небольших квартир и маленьких ванных комнат такая кабина позволяет освободить дополнительное место, к примеру, для стиральной машины. Установка обычно не требует абсолютно никаких строительных работ — ни плиточных, ни малярных. Надо лишь подвести воду и дотянуть до канализационного стояка сливную трубу. Кстати говоря, современные материалы позволяют сделать душ, не используя никаких ограждающих конструкций и поддона (то, что и называется кабиной).

Звездная гостиная
Встреча для вас

Ирина Мазуркевич и Анатолий Равикович: «Мы научились радоваться простым вещам»
Прелестная Настенька Бубенцова из рязановского фильма «О бедном гусаре замолвите слово» и милый интеллигент Хоботов из «Покровских ворот» Михаила Козакова. Замечательных актеров, сыгравших этих персонажей, знают и любят не только в России. Вот уже больше 26 лет эта звездная пара — заслуженная артистка России Ирина Мазуркевич и заслуженный артист РСФСР Анатолий Равикович, — две яркие творческие личности, которые радуют нас запоминающимися ролями в театре и кино, живут в счастливом браке. Сегодня «Жилая среда» гостит в доме Ирины Степановны и Анатолия Юрьевича.

мебель
кухни

Вкус красивой жизни
Кто из нас не мечтает о красивой жизни? А ведь для кого-то это, прежде всего, жизнь в красивом, стильном, уютном доме. А какой дом без кухни? Такой кухни, чтобы готовить с удовольствием, чтобы собираться всей семьей вечерами, отдыхать и делиться впечатлениями, чтобы вести душевную беседу и при этом чувствовать всем сердцем: «Я — дома!»

точка отсчета
Иногда от планировки кухни дизайнер отталкивается при построении проекта всей квартиры: будет ли это небольшая кухня или же ее лучше совместить с гостиной, разделив пространство барной стойкой, либо предпочтительнее просторное самостоятельное помещение. Это определяется в первую очередь по укладу жизни семьи, ее численности и традициям: собираются ли члены семейства вместе, часто ли принимают гостей и проводят досуг дома, любят ли готовить или же предпочитают ужинать в ресторане. От этого зависит не только планировочное решение комнаты, но и меблировка. К примеру, для большой семьи, где любят совместные ужины и чаепития, необходимо много места для приготовления пищи, соответственно, необходимо продумать достаточное количество рабочих поверхностей, удобную плиту. Вероятно, стоит выбрать островное расположение кухонного гарнитура, при котором в центр помещения выносится плита или мойка. Такое решение позволит заниматься приготовлением пищи нескольким членам семьи одновременно, и при этом им не будет тесно.

Идеи и решения
Загородный дом

Дом у самого леса
Если купили в городе квартиру с видом на лесной массив, знайте, это ее преимущество — временное. Непременно через несколько лет на месте деревьев появится котлован, из которого вырастет очередная многоэтажка. И снова ваши окна будут смотреть в окна дома напротив. Что же делать? Герои нашего рассказа решили такую квартиру продать и купить секцию в сблокированном коттедже в пригородном поселке, естественно, с видом на природу. Помимо главного, уже обозначенного нами преимущества, у такого жилья есть гараж, небольшой приусадебный участок и трехэтажное пространство для жизни.

Представить, что можно сделать в только что отстроенном бетонном объеме, где вместо лестницы зияет пустота, хозяевам помогала дизайнер Анна Миронец, по проекту которой здесь создавался дом для семьи из трех человек: супругов и их дочери-студентки. Задача для дизайнера была понятной: на имеющемся пространстве разместить общие зоны для всех членов семьи и индивидуальные помещения для каждого. В качестве основной темы для оформления была выбрана стилистика кантри.

Недвижимость
Психология

Покупка по-женски
Как утверждают риэлтеры, женщины составляют большинство среди покупателей недвижимости. Во всяком случае, окончательное право «вето» в 85% случаев принадлежит именно им.

«Такое же, но с перламутровыми пуговицами»
Маркетинговые исследования показывают, что список товаров и услуг, решение о которых принимают преимущественно мужчины, довольно короток. В него входят: элитные модели яхт и автомобилей, дорогие марки вин, коньяков и табачных изделий, строительные инструменты и материалы, сложная аудио- и видеотехника, компьютеры и программное обеспечение. На остальном «рыночном пространстве» бал правят женщины.
Рынок недвижимости в этом случае — не исключение. Когда речь идет о «семейной покупке», то именно жена чаще всего ищет и отбирает первичную информацию, ведет поиск в Интернете, звонит застройщикам, в агентства и в итоге находит подходящие варианты. Риэлтеры отмечают, что и число самостоятельных женщин, обращающихся в агентства по поводу покупки квартиры, постоянно растет. Сейчас на их долю приходится не менее 20% от общего числа сделок. Сегмент пар, состоящих в браке, — 60% от всех покупателей. На долю же одиноких мужчин приходится всего 10% сделок.

Технологии
Ремонт от «А» до «Я»

«Коммуникативный» этап ремонта
Принимаясь за ремонт квартиры, мы зачастую уделяем большое внимание качеству чистовой отделки, поскольку она всегда на виду. На системах же коммуникации стараемся сэкономить — рука не поднимается раскошеливаться на то, что скрыто под фальш-потолком или замуровано в стену. Такой подход в корне не верен. Ведь плохо приклеенные обои легко заменить на новые. А вот плохо смонтированную систему отопления или вентиляции починить будет крайне сложно.

Разводкой коммуникационных систем обычно занимаются в самом начале отделочных работ. Только перепланировка, предполагающая снос или, наоборот, возведение перегородок, предшествует этому этапу ремонта. Но она требуется далеко не всегда.
Систем коммуникации в современном доме немало. В их числе — электрическая сеть, «слаботочка» (телефон, радио, антенна, компьютерные сети, видеонаблюдение и т. д.), система отопления, водопровод, канализация, вентиляционная система. Каждая из них требует отдельного, достаточно подробного рассмотрения, невозможного в рамках одной статьи. Поэтому сегодня мы ограничимся лишь самыми общими вводными замечаниями.

Материалы
Отделка

Лепнина: гармония практичности и эстетики
Ценители прекрасного, любящие иной раз воспарить в мечтах над суетным миром, часто украшают свои дома лепниной. Люди же с практическим складом ума посмеиваются над ними: дескать, зачем нужны на стенах и потолке «бесполезные гербы да завитушки»? Едва ли они правы. Лепные украшения, помимо чисто эстетической функции, выполняют еще и целый ряд практических задач.

Надо сказать, что на заре своей истории лепнина использовалась в архитектуре исключительно с практической точки зрения. Так, например, колонны были придуманы для поддержания крыши, а, скажем, постаменты — для установки скульптур. Затем эти конструкции стали украшать: сначала простым орнаментом, потом все более сложными рельефными композициями. И, наконец, кого-то осенило: а почему бы карнизами, колоннами и прочими архитектурными элементами не украсить помещение изнутри?

Лепнина в доме
«Перебравшись» внутрь помещений, лепнина довольно быстро освоилась и…решила, что красота — не единственное ее достоинство. Так лепные украшения помимо декоративной стали выполнять еще и визуально-корректирующую функцию. Примеров можно привести множество. Допустим, потолочные плинтуса, настенные панели и розетки позволяют корректировать щели, огрехи в отделке поверхностей, а колонны — эффектно «обыграть» трубы или стояки, проходящие в неудобном месте. С помощью лепных карнизов и системы скрытого освещения удается зрительно «поднять» потолок, сделать его «парящим».
Большой практической ценностью в интерьере обладают лепные пьедесталы и кронштейны. Они предназначены для установки скульптур, декоративных ваз, букетов, подсвечников и других аксессуаров.

(14.03.2007)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии