PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

АНОНСЫ ИЗДАНИЙ

Журнал «Жилая среда»

От всего сердца! От всей души!

Эти прекрасные слова по доброй традиции часто звучат в наших праздничных поздравлениях и пожеланиях, в ходе хорошего застолья в кругу близких и друзей.

Будут они звучать и в эти новогодние дни и рождественские торжества. Ведь сказанные или написанные искренне, они творят добро, делают людей ближе, а нашу жизнь — светлее.
Редакция журнала «Жилая среда» от всего сердца, от всей души поздравляет всех читателей, друзей, коллег, деловых партнеров с Новым 2007 годом и Рождеством Христовым!
Мы верим, что под знаком «семерки» всех нас ждут добрые перемены, хорошие новости, успехи и достижения, радостные встречи и приятные сюрпризы.
Мы желаем вам здоровья и благополучия, мира и благоденствия в вашем уютном и добром доме!

С уважением,
Александр Речицкий,
главный редактор

Мебель
гардеробная

Полна горница вещей

Сколько человек тратит времени на переодевание? Если предположить, что на этот процесс уходит около 20 минут в день, то получится, что пять дней в году мы только и делаем, что поочередно одеваемся и раздеваемся. Конечно, кто-то натягивает на себя джинсы и зашнуровывает ботинки почти молниеносно, а кому-то и получаса мало, чтобы отыскать нужную одежду. В любом случае, все это время мы проводим либо перед шкафом с вещами, либо в гардеробной. И я почти уверена — владельцы гардеробных комнат тратят на переодевание как минимум на пару дней в году меньше.

Друзей надо поддерживать в трудную минуту. Это все знают с дошкольного возраста. Вот и я, следуя давнему завету родителей и воспитателей, отправилась вместе с подругой в мебельный магазин, чтобы поддержать ее морально и помочь дельным советом. Узнав, что объект наших поисков — платяной шкаф для спальни, я совершенно естественно предложила ей оборудовать гардеробную комнату. И тут столкнулась с ее неожиданным вопросом: а что такое гардеробная комната? От удивления я слегка растерялась, пытаясь определить, не подшучивает ли подружка надо мной. Убедившись, что вопрос вполне серьезен, для интереса попыталась узнать, какие есть предположения. Оказалось, что она представляет себе нечто среднее между театральным гардеробом и жилой комнатой, где вдоль стен стоят металлические вешалки… Смех смехом, а пришлось проводить краткий ликбез…

Недвижимость
Ипотека

Условия кредитования: от сложного к простому

С начала 2006 года спрос на ипотечные кредиты в Санкт-Петербурге стабильно рос. Исключением стал лишь август, когда бурный рост цен на жилье привел к сокращению количества ипотечных сделок. Сейчас положение постепенно исправляется, и банки смотрят на ипотечное будущее с оптимизмом.

Либерализация условий ипотечного кредитования (уменьшение ставки, увеличение срока кредитования, учет «серых» доходов и т. д.) привела к тому, что круг желающих воспользоваться ипотекой стал гораздо шире, чем даже год-два назад, не говоря уж о том времени, когда ипотечный рынок только зарождался. Количество операторов также значительно увеличилось: сегодня в Петербурге более 40 банков предлагают своим клиентам несколько десятков ипотечных программ. Казалось бы, можно смело рапортовать, что мы находимся на пороге так называемой массовой ипотеки, о которой все так долго мечтали. Однако на практике дела не столь радужны.
Пресловутый рост цен на жилую недвижимость, наблюдавшийся в течение года и достигавший иногда 3-5% в неделю, поначалу значительно увеличил количество обращений за ипотечными кредитами. В банки поспешили даже те, кто ранее откладывал приобретение квартиры, так как стало понятно, что буквально каждый день промедления отодвигает перспективу на неопределенное время. Но уже в конце августа эксперты отметили сокращение спроса.
Зачастую одобренной банком суммы кредита к моменту покупки квартиры уже не хватало, поскольку за те несколько дней, пока заемщик оформлял документы, цена квартиры существенно увеличивалась. В итоге почти половина одобренных кредитов остались невостребованными.
«Во-первых, агентства недвижимости в связи с отсутствием предложения на рынке убавили свою активность, — рассказывает Дмитрий Булычев, директор департамента по работе с застройщиками и риэлтерами инвестиционного банка „КИТ Финанс“. — Во-вторых, число желающих приобретать жилье по таким ценам заметно снизилось. Так, если раньше на покупку однокомнатной квартиры в кредит могла рассчитывать семья с совокупным доходом $1000-1200, то сейчас для приобретения такой же квартиры им потребуется зарабатывать уже около $2500».
Однако к концу года галоп цен замедлился, и ситуация постепенно начала выправляться.

Аксессуары
Для сна

Жизнь в полоску

Грудной ребенок спит не менее 20 часов в сутки, пятилетний малыш — 12, подросток — 10, у взрослого человека на сон в среднем уходит 7-8 часов. И все это время мы проводим на кровати, в частности, на матрасе. Впрочем, на нем мы не только спим, но и просто отдыхаем, читаем, смотрим телевизор, болтаем по телефону, иногда даже работаем. В результате известная статистическая «треть жизни» превращается как минимум в «половину».

Чередуя сон и бодрствование, мы делаем нашу жизнь «полосатой», как матрас. Хотя на домашних кроватях уже редко можно встретить полосатые матрасы: теперь их поверхность делается из жаккарда — красивой блестящей ткани. Да и внутреннее содержание у них уже не то, что раньше: современные мягкие материалы, высокотехнологичные пружинные блоки, специальные защищающие и антиаллергенные пропитки. Тефлон, койра, латекс, конский волос, пенополиуретан… Не удивительно, что многие путаются в таком количестве непонятных терминов и понятий. Тем не менее, человеку, создающему свою индивидуальную жилую среду, о матрасе необходимо подумать в первую очередь и разобраться, что к чему. Половина жизни как-никак…

Оборудование
Сантехника

Смешивай и властвуй

Эта вещица, на первый взгляд, малозаметная, тем не менее, для нас, избалованных цивилизацией, очень нужна. И если она «барахлит», настроение у нас портится точно. Речь идет о смесителе — мелочи, в общем-то, на которую мы часто и внимания не обращаем, но которая в каждой российской квартире имеется и место свое особое занимает.

Кто придумал смешивать горячую воду с холодной так, чтобы телу человеческому было приятно — неизвестно. Говорят, что Архимед однажды сильно обжегся, погрузив свое тело в ванну и вытеснив своим немалым объемом такой же объем кипятка. Так родился знаменитый закон, а лексика древнегреческого языка обогатилась новыми архиругательствами. Но это было давно…
К слову сказать, есть страны, где смесителем практически не пользуются — традиция такая. Кроме бушменов в Африке и аборигенов в Австралии этот прибор недолюбливают вполне цивилизованные народы — к примеру, англичане. У них до сих пор принято смешивать воду непосредственно в ванне или в раковине, хотя непонятно в этом случае — пользуются ли они душем, а если и пользуются, то как?.. Но самое интересное в жизни смесителя происходит в континентальной Европе и частично в нашей стране, где из водопроводного прибора смеситель превратился в объект дизайна, творчества, так сказать, и вдохновил современных художников на смелые эксперименты.

Как ни странно, функциональная часть зачастую волнует покупателя не в первую очередь. Важен внешний вид. Специалисты советуют обязательно пощупать понравившуюся модель, покрутить, подергать — удобно ли руке. Ведь все-таки смеситель должен помогать человеку чувствовать себя комфортно, а не только радовать своим внешним видом.
На этом рынке существуют свои мэтры, правда, очевидных лидеров найти непросто. Да и рядовой потребитель мало разбирается в существующих брендах — их не рекламируют по телевизору, редко можно встретить публикации, посвященные им в популярных СМИ. Зачастую даже не громкое (в основном среди специалистов) имя, а страна-производитель способна убедить в качестве приобретаемого товара. Германия, Италия, Финляндия, Швеция (хотя многие производства уже давно перенесли свое производство в азиатские регионы) — это звучит очень даже гордо и в немалой степени определяет стоимость смесителя. А вот внешний вид способен и обмануть доверчивого покупателя.

Мебель
Вернисаж

Как определить национальность дивана?

Можно ли определить национальность, например, дивана или шкафа по его внешнему виду? Именно с этим вопросом я пришла на выставку «Мебель-2006», которая состоялась в конце ноября в московском Экспоцентре на Красной Пресне и в Центральном выставочном зале «Манеж».
Говорить о том, что дизайн — это понятие интернациональное, не совсем правильно. Жители разных стран предпочитают не только разные материалы, но и формы и цвета. Это объясняется не только менталитетом народа, но и условиями его жизни. Известно же, что в Азии предпочитают яркие интерьеры, напоминающие окружающую природу. Они насыщены контрастными деталями, золотом и богатыми фактурами. Скандинавский же дизайн отличается своим лаконизмом и выразительностью простых форм. И только на такой огромной выставке, которая заняла 9 павильонов Экспоцентра и все пространство Манежа, можно было проверить эти утверждения.

Идеи и решения
Загородный дом

Дом, приятный во всех отношениях

Постепенно петербуржцы приобретают европейский менталитет. Уже далеко не все жители стремятся купить квартиру в центре — многие начали осваивать зеленые пригороды. Поскольку наш город пока не так разросся, как Москва, то (при хорошем раскладе) путь на автомобиле от некоторых поселков до центра занимает чуть больше получаса, а до множества торговых комплексов, ресторанов, кинотеатров — и того меньше, благодаря стремительно развивающейся инфраструктуре спальных районов.
Заказчики дизайн-студии DecoMAX приобрели дом в поселке Песочный, который с XIX века известен своей аристократичной дачной историей. Преимущества такого расположения именно в том, что, несмотря на близость к городу, воздух здесь намного чище, а приятная «деревенская» тишина, окутывающая это место, помогает отдохнуть от городской суеты.
Хозяева обратились к Дине Ню и Анастасии Ивановой уже во время завершающих строительных работ над домом. Дизайнеры оформили интерьер тонко и стильно, сыграв на двух основных акцентах — современности и близости к природе. Этот дом для хозяев не является дачей, поэтому им не хотелось делать интерьер стилизованно-деревенским или дачным. Заказчики намерены жить здесь круглый год, а это подразумевает пространство, которое должно напоминать по своему устройству и внешнему виду квартиру, быть современным, но в то же время не контрастировать с природой, раскинувшейся за пределами дома. А напротив, гармонировать с зелеными соснами, небом, прекрасным видом из окон, поэтому хай-тек, обилие металла и стекла здесь явно кажутся неуместными.
Единственным пожеланием заказчиков к дизайнерам было создать светлый, солнечный и очень уютный интерьер. «Основными планировочными вопросами стали проектирование лестницы и устройство второго этажа, — вспоминает Дина. — Хозяйке очень хотелось, чтобы на втором уровне был дополнительный свет, падающий на лестницу, а также гостиная комната, в которой могли бы проводить время многочисленные друзья семьи. Но в итоге пришлось отказаться от такой идеи и перенести гостиную вниз, иначе на верхнем этаже не хватало места для устройства всех необходимых помещений приватной зоны».

Строительство
Ипотека

Ипотека сроднилась со страхованием

Как известно, расходы ипотечных заемщиков не ограничиваются одними лишь платежами по кредиту и процентным ставкам. К этим выплатам добавляется ряд дополнительных, в частности — расходы на страхование.
Однако клиентам вряд ли стоит возмущаться — ведь именно в страховании заложена защита и кредиторов, и самих заемщиков от большинства рисков, а само оно является неотъемлемой частью ипотечного механизма.

Три. Бывает и больше
Федеральный закон «Об ипотеке (залоге недвижимости)» предусматривает обязательное страхование объекта залога исключительно от рисков его утраты и повреждения. Однако банки, как правило, предписывают своим клиентам страховать еще жизнь и трудоспособность, а также право собственности (титул) на объекты недвижимости, приобретаемые на вторичном рынке.
Эти три вида страхования уже стали восприниматься и банкирами, и страховщиками как классические. Некоторые банки идут дальше и в дополнение к этим видам могут предложить своим клиентам страховать гражданскую ответственность перед третьими лицами (на случай, если в процессе эксплуатации жилья заемщик каким-то образом повредит квартиру соседей, например зальет ее водой или сожжет).
Другие кредиторы внесли в свои условия требование страхования отделки (чтобы необходимость ремонта квартиры после залива или пожара не повлияла на платежеспособность заемщика).
Известны и такие случаи, когда банки требовали страховать и жизнь созаемщиков — тех людей, чьи доходы учитывались при расчете суммы кредита и обязательств по нему.
Некоторые банки настаивают на страховании временной утраты трудоспособности (чтобы страховая компания выплачивала вместо заемщика ежемесячные проценты по кредиту, пока тот болеет).
Желание банков дополнительно подстраховаться вполне понятно. И все же при постоянном росте конкуренции на рынке ипотечного кредитования всякая дополнительная нагрузка на заемщика может стать причиной его обращения в другой банк. К тому же, кредиторы достаточно быстро поняли, что для большинства заемщиков выполнение страховых обязательств — это дополнительный удар по семейному бюджету.

Идеи и решения
Меняем планы

Время пускать корни

Если родственники привыкли собираться на все праздники на вашей территории, этой традиции они не изменят, даже если вы переедете в новую квартиру. Главное — заранее предусмотреть в ней пространство для семейных застолий и обустроить спальные места для тех, кто приезжает к вам издалека. Обязательно обозначьте особенности вашего быта, ставя задачу перед дизайнером. И тогда приближающийся Новый год пройдет у вас в теплой семейной обстановке. Однако чтобы гости не забыли, в чьей квартире они провожали год минувший, срочно начинайте, как говорится, пускать корни — активно обживайте территорию, придавайте ей индивидуальные черты.
Доведя интерьер до логического многоточия, хозяйка этой квартиры, расположенной в новом доме в одном из исторических районов Санкт-Петербурга, отвлеклась на время от обустройства своей жилой среды. Но в ноябре она с помощью дизайнера Евгении Метелицыной именно «пускала корни» на всех 111 квадратных метрах. Стены комнат украсили картины, которые отражают пристрастия хозяйки. В коридоре приватной зоны появились рамки с фотографиями, сделанными ею во время поездок в экзотические страны. На полочках и тумбочках положены выбранные ею же аксессуары. Кое-что, конечно, со временем еще появится или заменится, но в целом точка в интерьерной картине поставлена. Теперь, сидя в уютном кабинете, легко вспоминается время ремонта. И тот период, когда все только начиналось, не кажется таким уж страшным.

Аксессуары
Шторы

Искусство управлять

В быту человек старается окружить себя вещами, которые способны облегчить его жизнь. В первую очередь это касается бытовых приборов, значительно сокращающих время уборки, готовки и ухода за собой. Именно поэтому мы всегда с интересом следим за открытиями и усовершенствованиями на этом рынке. Еще в середине XIX века Виктор Гюго отметил: «Прогресс — это способ человеческого бытия». И чем больше открытий, тем справедливее становится эта фраза. Даже в такой области, как текстильный декор, прогресс не обходит нас стороной — системы управления шторами становятся все более сложными, а процесс управления ими — все более простым.

Наверняка не многие понимают, что такое «система управления шторами». Если этот вопрос задать ученому человеку, то он сначала даст несколько определений слову «система», еще большее количество — слову «управление» и затем скромно добавит, что шторы в представлении не нуждаются. Мы же не будем раскладывать данный термин по отдельным словам, определив, что системы управления шторами предназначены для того, чтобы перемещать шторы по карнизу, поднимать и опускать полотна ткани, а также поворачивать в различных направлениях ламели.
Данную статью было бы правильнее назвать «управление искусством», поскольку современные текстильные изделия по своей красоте и изящности подчас представляют собой настоящие шедевры. Иногда лишний раз не хочется трогать такие «произведения», чтобы ненароком их не повредить. Наверно, такие мысли посещали не только меня, потому что как раз для подобных случаев были созданы системы управления, позволяющие перемещать шторы, не прикасаясь к ним. Конечно же, они призваны не только защищать ткань, их главная задача совсем иная — облегчить процесс управления. Поэтому современные системы устанавливают и на более скромные модели — если подойти вплотную к шторам не позволяет мебель или же мы имеем дело сразу с несколькими окнами.

Товары для дома
Бытовая техника

Игра в прятки

Создание удобного и эргономичного пространства кухни — задача на самом деле не очень простая. Ею занимаются конструкторы, дизайнеры и даже ученые, которые подсчитывают, на какой высоте человеку будет удобно пользоваться, к примеру, столешницей. Немалую роль играет и то, как и где расположена бытовая техника, без которой кухня — просто какой-то набор мебели с ящичками и полочками для хранения многочисленных предметов и продуктов.

Бытовая техника, которая нужна на кухне, — это, безусловно, плита, газовая или электрическая, духовка, холодильник, посудомоечная машина. Минимальный набор на этом заканчивается, а максимальный… Здесь могут находиться, кроме перечисленного, микроволновая печь, кофеварка, пароварка, холодильник для вина, стиральная машина… Так вот, существует две возможности разместить всю эту техническую братию на кухне — встроить ее по возможности в мебель и скрыть с глаз долой или, наоборот, выставить на всеобщее обозрение.

Идеи и решения
Меняем планы

«Все хорошо, только огурцы хранить негде…»

Кому должна нравиться работа дизайнера? «Конечно, заказчику», — скажете вы. А вот и не только! Потому что у заказчика есть близкие родственники и друзья, которые сочтут своим долгом выразить свое отношение к отремонтированной квартире. Придет, к примеру, подруга в гости и скажет, что вашему интерьеру «зеленого шарика» не хватает. А вы потом думайте, что она имела в виду. Или заботливая мама, осмотрев все закоулки вашей отдельной и независимой территории, станет сокрушаться, что банки с огурцами зимой вам хранить негде.

Хозяйка этой квартиры к таким замечаниям относится с юмором, потому что она точно знает, что ее интерьер получился абсолютно таким, каким ей хотелось его видеть. А хотелось, как она говорит, многого, потому и дизайнера выбирала тщательно. Александр Котов выдержал все испытания и сумел воплотить в проекте многочисленные «хочу» своей заказчицы. «Мне понравился интерьер, который он сделал в квартире моих друзей, — рассказывает она. — Александр, к сожалению, был не первым, к кому я обратилась за помощью, но единственным, кому я смогла доверить эту важную для меня работу».
Основное и главное желание касалось организации объема: 94 кв. м должны были вместить не только жилое пространство для молодой пары, но и полноценную рабочую зону и помещение детской — на перспективу, а также гардеробную и кладовую. При этом ощущение от квартиры должно было быть светлым и легким. Существенно изменить планировку не позволили монолитные конструкции дома. Сносить можно было только перегородки ванной комнаты. Но этого оказалось достаточно для осуществления нового образа, предложенного дизайнером. Чтобы смягчить угловатость исходной планировки, автор ввел тему круга, которая в процессе работы над проектом реализовалась в «волну» с «водоворотом». «Волна» подхватывает вас у входа и стремительно вносит в гостиную-столовую, где закручивается основной интерьерный сюжет. «Ради этой „изюминки“ мы готовы были пожертвовать площадью».

Звездная гостиная
Встреча для вас

Едва появившись на экранах наших телевизоров, герои его произведений стали для миллионов россиян своими, очень близкими. Сериал о буднях питерских «ментов» поистине стал народным. «Улицы разбитых фонарей» достигли рекорда «Семнадцати мгновений весны» — по вечерам улицы городов пустели, но не по причине бандитского беспредела, а потому, что все смотрели очередной фильм о подчиненных начальника убойного отдела «Мухомора».
Как простой питерский милиционер Андрей Пименов достиг всероссийской славы, и где удобнее всего писателю Андрею Кивинову создавать свои книги, узнала «Жилая среда».

Освещение
Спальня

«Близ ложа моего печальная свеча…»

Неведомы были романтическому герою Пушкина, строка из стихотворения которого легла в основу заголовка, возможности будущего интерьерного освещения. Не было в начале XIX века ни светодиодных технологий, с помощью которых можно создавать фантастические картины подсветки, ни неоновых ламп, заставляющих переливаться предметы яркими разноцветными огнями, и даже лампа накаливания в то время еще не была изобретена. Поистине печально…

Сегодня широкие возможности светотехники позволяют дизайнерам разрабатывать оригинальные проекты, превращая обычное жилое пространство в настоящий театр света, в котором каждому светильнику отведена особая — функциональная и эстетическая роль. Чтобы «актеры» этого образного театра не «перебивали» друг друга, и весь «спектакль» создавал приятное впечатление, перед началом интерьерного преобразования необходимо четко определить назначение комнаты.
Отдых, работа, чтение, общение — каждый из этих видов деятельности нуждается в своем специализированном освещении. Когда все это вы делаете в одной комнате, перед дизайнером встает сложная задача — спроектировать такое световое пространство, в котором светильники гармонируют друг с другом не только по дизайну, но и по яркости создаваемого светового потока. Создать такой интерьер, в котором свет не «бьет в глаза», не вызывает усталость, агрессивность или апатию, подчас совсем не просто, и чем больше функций имеет помещение, тем сложнее это сделать.

Конструкции
Двери

Продам новую дверь!

Почему я решил продать дверь? Да еще абсолютно новую? В самом деле, как-то странно получается. Человек покупает дверь, устанавливает ее, потом демонтирует, продает и покупает другую. Дверь ведь не старые «Жигули», которые россияне, как правило, с ростом благосостояния меняют на новые «Жигули», а те, в свою очередь, на иномарку… На самом деле ничего странного в подобном поведении нет. Просто выяснилось, что купленная мною дверь не соответствует моим представлениям о безопасности. Хотя, цена ее, конечно, привлекательна.

Я решил рассказать, чем же меня не устраивала старая модель и что хорошего и замечательного обнаружил я в новой конструкции. Естественно, конкретные торговые марки в статье упоминаться не будут, дабы не бросать тень ни на кого из производителей. В конце концов, мое мнение, как и всякое другое, является субъективным.

Недвижимость
Занимательное домоведение

Жизнь над водопадом

Времена, когда архитекторы загородных домов соревновались в роскоши возводимых построек, миновали давно. Сейчас все чаще находит понимание идея гармоничного сосуществования человека с природой, попытки максимально вписать дома в окружающую экосистему.
Великолепным примером классического «органичного дома» может служить «Дом над водопадом» американского архитектора Фрэнка Ллойда Райта, признанный критиками самой замечательной жилой постройкой XX века и принесший своему создателю мировую славу.

Активное строительство загородных домов в США и Европе началось во второй половине XIX века, с момента широкого формирования так называемого среднего класса. Именно в этот исторический период вследствие небывалого роста промышленности города наполнились дымом фабричных труб и толпами сельской бедноты — будущих пролетариев.
Одновременно начался «исход» среднего класса, который привел к тому, что ныне практически все крупные американские города окружены широким поясом богатых пригородов. Там и определялись требования, легшие в основу архитектурно-планировочной структуры современного загородного дома.
Фрэнк Ллойд Райт всю свою жизнь занимался строительством частных домов и резиденций, и именно он смог гениально точно отразить потребности своей эпохи.
Дом, построенный 68-летним архитектором в 1936 году в Бер-Ране, стал наглядным воплощением этих принципов: близость к воде, максимальное раскрытие видовых перспектив, изолированность от посторонних взглядов, переходные пространства на границе дома и природы, технологическая инновационность.

Материалы
Отделка

Приглашение на ковер

В русском характере много восточного. А значит — любовь к коврам заложена в нас генетически. Конечно, ценим мы и глянец паркета, и приятный на ощупь рельеф керамической плитки. Но все-таки именно ковровые покрытия ассоциируются у русского человека с теплом и домашним уютом.

Хотелось бы сразу уточнить: речь пойдет вовсе не о тех коврах с пышными цветами, храбрыми охотниками и пугливыми ланями, которые так любили вешать на стену или класть на середину комнаты наши мамы и папы, бабушки и дедушки. Тема нашей статьи — ковровые напольные покрытия, получившие в обиходе более простое и лаконичное название «ковролин».
В отличие от ковров нашего детства и юности, современный ковролин — это рулонное или (реже) уже нарезанное ровными кусками напольное покрытие. Причем материал не просто кладут на пол, а чаще всего приклеивают к базовой поверхности или фиксируют с помощью специальных устройств (о них — чуть ниже). Что касается цвета и рисунка, то в этом отношении ковролин, как правило, уступает своему настенно-напольному предку. Впрочем, он и не должен фокусировать на себе внимание домочадцев, его главная задача — дарить тепло и комфорт обитателям квартиры и служить достойным фоном для предметов интерьера.
Чем же хороши ковры?

Мебель
Типология

Основы основ комфорта

Мягкую мебель классифицируют по многим параметрам: по принадлежности к тому или иному стилю и классу, степени комфортности, наполнению и форме. Однако есть критерий, который по праву можно считать одним из основных — это наличие в мягкой мебели каркаса. Да, да. Есть мебель, которая может и не обладать им. Хотя, конечно же, подавляющее большинство предлагаемой на рынке продукции все-таки имеет внутри своеобразный «скелет».

Материалы
Отделка

Машина времени для паркета

Многие люди любят и ценят предметы старины. Но обладание антиквариатом требует серьезных финансовых вложений — одна редкая статуэтка порой стоит десятки, а то и сотни тысяч долларов. К счастью, избежать баснословных трат и при этом удовлетворить свои эстетические потребности вполне возможно. Например, путем приобретения искусственно состаренных предметов и материалов.

Спрос на преднамеренно состаренные материалы сегодня так велик, что продавцы (а может, и не они — сейчас поди разбери) даже ввели в обиход специальное словосочетание «стиль винтаж». Собственно говоря, понятие это пришло из мира моды, где интерес к старине не менее высок (зайдите в любой дорогой магазин одежды — там вы обязательно найдете платья, стилизованные под модели начала прошлого века, или джинсы, заранее, при производстве, изодранные и протертые).
Среди отделочных материалов, которые чаще всего «снабжают» налетом старины, стоит отметить декоративную штукатурку, гипсовую и пенополиуретановую лепнину, изделия из шамота (керамики, напоминающей старый природный камень), керамическую плитку и т. д. Естественно, коснулась «старинная мода» и паркета. Иногда кажется, что это благородное напольное покрытие (особенно если мы говорим о художественном паркете) прямо-таки создается для того, чтобы сразу же стать музейным экспонатом.
Но не будем забегать вперед. Прежде чем перейти к проблеме «архаизации» паркета, не будет лишним рассказать о том, что же собой представляют качественные паркетные полы. Как говорится, дизайн дизайном, но если пол выбран и уложен неверно, его красота вряд ли спасет ситуацию.

(16.12.2006)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии