Новая возможность! Статья по SMS, не выходя из дома.
Более подробная информация на сайте www.ir-magazine.ru

Тема номера

Кричите громче
Помогают ли ambient media пробиться сквозь рекламный «шум»
На Западе нестандартные носители (или ambient media) рассматриваются как возможность провести яркую и дешевую кампанию. В России крупные заказчики требуют от ambient media национального охвата, а вкладывать в них готовы не более 5-10% рекламных бюджетов.
[Анна Колесникова]

Точный пас
Как Adidas собрал футбольную команду
Небольшой бюджет и сжатые сроки, выделенные на российскую рекламную кампанию Adidas, приуроченную к чемпионату мира по футболу, ограничили возможности медийщиков. Но нет худа без добра — благодаря ограничениям в медиаплан бренда помимо телевидения вошли новые носители: экраны кинотеатров и интернет.
[Татьяна Борейко]

Портрет

Человек без нервов
Гендиректор Optimum Media OMD Group выходит из тени
Дмитрий Дмитриев не боится кризисов, проигранных тендеров и важных переговоров, а на работу ежедневно является с улыбкой. Он объясняет это тем, что с юности выбрал именно свою стихию, в которой уютно чувствует себя уже 14 лет..
[Мария Иванникова]

AdMarket

Мастерская

Быть лучшим
Записки члена жюри
Я не первый год участвую в фестивалях и побывал, кажется, во всех ролях — от призера до ведущего семинара и председателя жюри. Хочу поделиться некоторыми своими наблюдениями о пяти последних фестивалях.
[Павел Егоров]

Репортаж

Однажды в Америке
Как прошли съемки ролика для бренда McQuay
Машину времени каждый человек воображает по-своему. В агентстве «Ацтек» ее представляют в виде кондиционера. Во время съемок ролика для бренда McQuay зритель проходит временной отрезок аж в 70 лет. Как режиссер ролика обошелся во время съемок без раскадровки, и чего стоило съемочной группе заполучить камеру Motion Control, рассказывает корреспондент ИР Мария Никитина.
[Мария Никитина]

BrandMarket

Методы

В поисках стимула
Когда акции по стимулированию сбыта могут иметь долгосрочный эффект
Российские маркетологи считают, что «людям нужны подарки и скидки, все остальное — шелуха». Но падкий на дармовщинку покупатель склонен к измене. В результате продажи, взлетающие до небес во время акции, после нее тут же возвращаются на прежний уровень, а «развращенные» потребители ждут новых подарков. Похоже, российские компании еще не научились использовать инструменты стимулирования сбыта для удержания клиентов.
[Дмитрий Фролов]
Интервью

Дружественное вторжение
Американо-японская методика TouchPoint предполагает постановку креатива на конвейер
О разработке эффективной рекламной кампании мечтают многие, но не у всех это получается. В одном из крупнейших японских рекламных агентств Hakuhodo используют методику TouchPoint. Российский партнер Hakuhodo — агентство Prior — пытается адаптировать ее к российским условиям.
[Дмитрий Фролов]

MediaMarket

Тенденции

Кусочек славы
Как рекламодатели зарабатывают на бестселлерах
«Принцесса на Кириешках», «Бочка но-шпы и ложка яда» — вслед за теле- и кинопродуктами рекламодатели осваивают книжный product placement. Пока в структуре рекламного бюджета FMCG-продуктов он занимает не больше 0,1%.
[Татьяна Антропова]

Полная информация о журнале на сайте: www.ir-magazine.ru