Президент холдинга Pro-Vision Владимир Виноградов рассказал о последних тенденциях на современном российском PR-рынке, успешных проектах этого года и о том, как провести эффективную PR-кампанию.

- Какие тенденции Вы могли бы отметить на современном российском PR-рынке?

- Важнейшая тенденция — продолжение «оцифровки» отрасли, причем, если раньше интернет использовался как вспомогательный канал для коммуникаций, то сейчас традиционные PR-технологии приходят на службу цифровым. Например, сегодня в индустрии нередки случаи проведения довольно крупных проектов ради нескольких постов в Instagram. «Лайки», репосты и вовлеченность пользователей стали настоящей PR-валютой, которой оценивается эффективность той или иной кампании, а порой и имидж клиента в целом.

Есть и еще одна важная тенденция: информации становится всё больше, а размер каждого сообщения — всё меньше. И вообще, текст чаще уступает место визуальному контенту, что нельзя не принимать во внимание при работе с аудиторией.

- Какие проекты Вы могли бы отметить за последний год как самые успешные?

- На мой взгляд, самым грандиозным проектом в этом году остается Олимпиада в Сочи. Приятно видеть, как на волне интереса к Олимпийским играм люди стали приобщаться к спорту. У россиян появилась гордость за свою страну, а у иностранных гостей и зрителей — имидж современной, сильной России.

- Что сейчас определяет успех и эффективность PR-кампании?

- Современные технологии диктуют совершенно другой подход к оценке эффективности PR-кампании. Сегодня требуется более точное сегментирование и четкое попадание в нужную аудиторию — это первый определяющий фактор. Кроме того, на первый план выходит вовлеченность пользователей и управление этой вовлеченностью. Наконец, увеличение количества информации делает борьбу за внимание аудитории еще острее, поэтому третьей составляющей успеха любой кампании сегодня становится оперативн/a>