PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Тефлоновый Батька и имиджевая спецоперация

Россия и Белоруссия обменялись серией взаимных малоприятных уколов — проблемы с выдачей кредита белорусской стороне грозят обернуться сворачиванием военно-технического сотрудничества. Недоразумения в молочной сфере усилили конфликт. Вот теперь решение по ОДКБ.

«Большинство из того, что Россия могла потерять на белорусском азимуте, она уже давно потеряла. Потеряла время, потеряла возможность эффективной интеграции. Потеряла возможность маневра на внутриполитическом белорусском пространстве. Потеряла существенные финансовые ресурсы. Но при этом есть вещи, корых она потерять не может ни при каких условиях — это чувство общности двух народов, их кровное братство. Но и под это чувство с той стороны прозрачной пока границы осуществляется подкоп.

А вот Лукашенко еще не выжал из России всего того, что Белоруссия и персонально он могли получить.

История с полуторамиллиардным кредитом и публичная полемика вокруг него дала Лукашенко великолепный шанс провести то, что смело можно назвать спецоперацией в области внешнеполитического имиджмейкинга и не только его. Сколько одновременных разноплановых сигналов дал почти опереточный гнев батьки самым разным аудиториям! Прежде всего аудитории внутренней. Население страны получило важнейший сигнал собственной значимости, самодостаточности Белоруссии, наличия в ней сильного лидера, всегда готового защитить коренные интересы граждан.

Потенциальные западные кредиторы и разнообразные политические спонсоры белорусской демократии получили сигнал новой надежды на белорусскую оттепель. И, разумеется, автор этого сигнала надеется, что в ответ ему пошире откроют не только двери, но и кошельки. Давно ли Лукашенко и его команда были невыездными? Что изменилось во внутренней политике страны? А ничего, разве что Козулина отпустили. Зато теперь Белоруссия имеет статус полноправного участника многих европейских процессов. А Лукашенко принимают такие фигуры, о которых еще год назад нельзя было говорить даже в жанре прогноза.

И есть еще российские аудитории. И это не столько прагматики из правительства или администрации президента. Это достаточно широкий круг элит и так называемое российское массовое сознание. Те, для кого белорусы — почти что братья. Они получили из Минска сигнал, что московские чиновники обидели родного, пускай и младшего брата России, и мы теперь можем этого брата потерять. Как Вы думаете, понравится российскому общественному мнению такая перспектива? Полагаю, что нет.

Кроме того, Лукашенко провел тестирование реакции высших должностных лиц России на его якобы сверхжесткую риторику. Это тестирование показало примерный диапазон жесткости со стороны России. Диапазон — заметим — вполне не страшный для Белоруссии.

С моей точки зрения, спецоперация вполне удалась. Теперь опять можно тянуть с признанием Абхазии и Южной Осетии, можно обвинять Россию в торговых войнах и при этом все равно не отрываться от вкусной углеводородной трубы и иметь в России крупнейший рынок сбыта. Молодец, Александр Григорьевич! Еще немного, и он сможет заслуженно претендовать на почетное звание «Белорус-баши». Пусть даже для этого в Минске не придется строить статуи из чистого золота.

Что касается России, то наша сдержанная реакция на высшем политическом уровне вполне отвечает российским стратегическим интересам. А вот мелкий укус по молоку, как мне кажется, есть излишнее рвение, которое, по большому счету, как всегда считалось в старой российской армии, представляет собой нерадение к службе. России не нужно обижать белорусского производителя — крестьянина, работника промышленности, офицера. А Лукашенко, обижай — не обижай, он все равно не обидится. Он давно уже вполне тефлоновый. И это его достоинство, а не недостаток.»

Д. П. Гавра, к. с. н., профессор, завкаферой коммуникаций СПбГУ

www.statebrand.ru
(15.06.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»