link8288 link8289 link8290 link8291 link8292 link8293 link8294 link8295 link8296 link8297 link8298 link8299 link8300 link8301 link8302 link8303 link8304 link8305 link8306 link8307 link8308 link8309 link8310 link8311 link8312 link8313 link8314 link8315 link8316 link8317 link8318 link8319 link8320 link8321 link8322 link8323 link8324 link8325 link8326 link8327 link8328 link8329 link8330 link8331 link8332 link8333 link8334 link8335 link8336 link8337 link8338 link8339 link8340 link8341 link8342 link8343 link8344 link8345 link8346 link8347 link8348 link8349 link8350 link8351 link8352 link8353 link8354 link8355 link8356 link8357 link8358 link8359 link8360 link8361 link8362 link8363 link8364 link8365 link8366 link8367 link8368 link8369 link8370 link8371 link8372 link8373 link8374 link8375 link8376 link8377 link8378 link8379 link8380 link8381 link8382 link8383 link8384 link8385 link8386 link8387 link8388 link8389 link8390 link8391 link8392 link8393 link8394 link8395 link8396 link8397 link8398 link8399 link8400 link8401 link8402 link8403 link8404 link8405 link8406 link8407 link8408 link8409 link8410 link8411 link8412 link8413 link8414 link8415 link8416 link8417 link8418 link8419 link8420 link8421 link8422 link8423 link8424 link8425 link8426 link8427 link8428 link8429 link8430 link8431 link8432 link8433 link8434 link8435
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Тефлоновый Батька и имиджевая спецоперация

Россия и Белоруссия обменялись серией взаимных малоприятных уколов — проблемы с выдачей кредита белорусской стороне грозят обернуться сворачиванием военно-технического сотрудничества. Недоразумения в молочной сфере усилили конфликт. Вот теперь решение по ОДКБ.

«Большинство из того, что Россия могла потерять на белорусском азимуте, она уже давно потеряла. Потеряла время, потеряла возможность эффективной интеграции. Потеряла возможность маневра на внутриполитическом белорусском пространстве. Потеряла существенные финансовые ресурсы. Но при этом есть вещи, корых она потерять не может ни при каких условиях — это чувство общности двух народов, их кровное братство. Но и под это чувство с той стороны прозрачной пока границы осуществляется подкоп.

А вот Лукашенко еще не выжал из России всего того, что Белоруссия и персонально он могли получить.

История с полуторамиллиардным кредитом и публичная полемика вокруг него дала Лукашенко великолепный шанс провести то, что смело можно назвать спецоперацией в области внешнеполитического имиджмейкинга и не только его. Сколько одновременных разноплановых сигналов дал почти опереточный гнев батьки самым разным аудиториям! Прежде всего аудитории внутренней. Население страны получило важнейший сигнал собственной значимости, самодостаточности Белоруссии, наличия в ней сильного лидера, всегда готового защитить коренные интересы граждан.

Потенциальные западные кредиторы и разнообразные политические спонсоры белорусской демократии получили сигнал новой надежды на белорусскую оттепель. И, разумеется, автор этого сигнала надеется, что в ответ ему пошире откроют не только двери, но и кошельки. Давно ли Лукашенко и его команда были невыездными? Что изменилось во внутренней политике страны? А ничего, разве что Козулина отпустили. Зато теперь Белоруссия имеет статус полноправного участника многих европейских процессов. А Лукашенко принимают такие фигуры, о которых еще год назад нельзя было говорить даже в жанре прогноза.

И есть еще российские аудитории. И это не столько прагматики из правительства или администрации президента. Это достаточно широкий круг элит и так называемое российское массовое сознание. Те, для кого белорусы — почти что братья. Они получили из Минска сигнал, что московские чиновники обидели родного, пускай и младшего брата России, и мы теперь можем этого брата потерять. Как Вы думаете, понравится российскому общественному мнению такая перспектива? Полагаю, что нет.

Кроме того, Лукашенко провел тестирование реакции высших должностных лиц России на его якобы сверхжесткую риторику. Это тестирование показало примерный диапазон жесткости со стороны России. Диапазон — заметим — вполне не страшный для Белоруссии.

С моей точки зрения, спецоперация вполне удалась. Теперь опять можно тянуть с признанием Абхазии и Южной Осетии, можно обвинять Россию в торговых войнах и при этом все равно не отрываться от вкусной углеводородной трубы и иметь в России крупнейший рынок сбыта. Молодец, Александр Григорьевич! Еще немного, и он сможет заслуженно претендовать на почетное звание «Белорус-баши». Пусть даже для этого в Минске не придется строить статуи из чистого золота.

Что касается России, то наша сдержанная реакция на высшем политическом уровне вполне отвечает российским стратегическим интересам. А вот мелкий укус по молоку, как мне кажется, есть излишнее рвение, которое, по большому счету, как всегда считалось в старой российской армии, представляет собой нерадение к службе. России не нужно обижать белорусского производителя — крестьянина, работника промышленности, офицера. А Лукашенко, обижай — не обижай, он все равно не обидится. Он давно уже вполне тефлоновый. И это его достоинство, а не недостаток.»

Д. П. Гавра, к. с. н., профессор, завкаферой коммуникаций СПбГУ

www.statebrand.ru
(15.06.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»