В Санкт-Петербурге состоялась главное традиционное PR-событие осени — международная конференция The Baltic PR Weekend. Несмотря на кризисный период, интерес к форуму по-прежнему высок, хотя немного не дотягивает до рекордного прошлого года — по словам организаторов, собралось более 400 специалистов, представляющие интересы бизнеса, государственных и некоммерческих организаций, образовательных учреждений и коммуникационных агентств из 7 стран. Создание дружелюбной атмосферы совместных интеллектуальных поисков — то, что по общему мнению стало коньком организаторов.

Темы пленарных заседаний отражали основные тенденции развития отрасли — и все были предсказуемо представительны). Однако, как водится, самое оригинальные мысли звучали в кулуарах, где участники продолжали обсуждение. В заключительный день работы конференции PR-FILES.RU попросил участников подвести своеобразные итоги и официальной, и неофициальной части программы. Первое слово — Алексею Глазырину, президенту Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), генеральному директору группы компаний НЬЮТОН.

По словам Алексей Глазырина, разница в формате двух основных российских профессиональных форумов — Дней PR в Москве и The Baltic PR Weekend — предполагает, что «в Петербурге участников в бОльшей степени ждет не обзор трендов отрасли и стратегия развития, а обмен практическими кейсами, которые находятся в активе компаний. Удалась или нет конференция, нужно судить по присутствию знаковых лиц и проектов, которые «звучали» в течение года. Этим объясняется оптимизм, который присутствует в атмосфере — ну, а в кулуарах обсуждаются сложности, которые есть и у агентств, и у компаний. «Сегодня The Baltic PR Weekend стал более серьезным, была сделана попытка осмысления в дискуссии, хотя, возможно, лично мне не хватало определенной живости и концептуального единства, — говорит Алексей Глазырин.- Например, тема, с которой я выступал — „Имидж России“ — прозвучала на пленарном заседании более динамично и остро , а на соответствующем круглом столе дискуссия ушла в теорию, а это не то, что ждут от конференции, это смешение форматов».

Безусловно, есть разница в позиции относительно будущего и перспектив отрасли между рядовыми сотрудниками и руководителями, и «нужно иметь в виду, что „если у Вас все хорошо, значит Вам не все докладывают“! Если говорить о региональном „неоднородстве“ участников, то оно очевидно, но важно другое — регионалов и московских пиарщиков объединяют этические и профессиональные принципы, креативные подходы. Выживут все, а сильнейшие останутся сильнейшими».

Алексей Глазырин высказался несколько парадоксально по поводу возможностей выхода из кризиса: «Один мой товарищ сказал, что кризиса вовсе нет, потому что это не самостоятельная вещь, а дополнение к объекту: чтобы был кризис, например, в экономике, нужно, чтобы была сама экономика,и чтобы был кризис в PR-отрасли- ...должна быть сама отрасль . К сожалению, она есть инфраструктурно, но не подкреплена очень важными вещами: не прозрачна, не структурирована, нет общепризнанных оценок эффективности. И еще о каком кризисе можно говорить, если по общим оценкам, отрасль откатилась к уровню 2007 года — что, кто-то плохо жил? Возможно имелся неструктурированный клиентский портфель, были ошибки бизнес-планирования — это да. Но меня больше заботит судьба специалистов, занятых в корпоративном секторе, они менее защищены. Роль Ассоциации — в том числе думать, как способствовать их дальнейшей карьере».

Слияния, объединения, поглощения на рынке происходят постоянно, но сейчас привлекают еще больший интерес. Глава РАСО так прокомментировал эту ситуацию: «Это не связано с текущим моментом, это глобализация, есть примеры слияний или выхода на российский рынок международных сетей, но кардинально ничего не меняется. Вполне возможно, что на волне кризиса и произойдет передел влияния, но гораздо интереснее мне показалась одна мысль, услышанная здесь : нужно ждать ротацию кадров и изменения в среде специалистов — когда кризис закончится, и люди, пережившие его в „нелюбимом“ агентстве, будут искать новую работу — как психологическую реакцию».

А в целом по поводу перспектив Алексей Глазырин высказался в том духе, что может быть и хотелось бы чего-то более яркого, чтобы это можно было обсуждать, а пока «все живет, все произрастает».

Оксана Климова

pr-files.