link6956 link6957 link6958 link6959 link6960 link6961 link6962 link6963 link6964 link6965 link6966 link6967 link6968 link6969 link6970 link6971 link6972 link6973 link6974 link6975 link6976 link6977 link6978 link6979 link6980 link6981 link6982 link6983 link6984 link6985 link6986 link6987 link6988 link6989 link6990 link6991 link6992 link6993 link6994 link6995 link6996 link6997 link6998 link6999 link7000 link7001 link7002 link7003 link7004 link7005 link7006 link7007 link7008 link7009 link7010 link7011 link7012 link7013 link7014 link7015 link7016 link7017 link7018 link7019 link7020 link7021 link7022 link7023 link7024 link7025 link7026 link7027 link7028 link7029 link7030 link7031 link7032 link7033 link7034 link7035 link7036 link7037 link7038 link7039 link7040 link7041 link7042 link7043 link7044 link7045 link7046 link7047 link7048 link7049 link7050 link7051 link7052 link7053 link7054 link7055 link7056 link7057 link7058 link7059 link7060 link7061 link7062 link7063 link7064 link7065 link7066 link7067 link7068 link7069 link7070 link7071 link7072 link7073 link7074 link7075 link7076 link7077 link7078 link7079 link7080 link7081 link7082 link7083 link7084 link7085 link7086 link7087 link7088 link7089 link7090 link7091 link7092 link7093 link7094 link7095 link7096 link7097 link7098 link7099 link7100 link7101 link7102 link7103
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Записки из кулуаров

В Санкт-Петербурге состоялась главное традиционное PR-событие осени — международная конференция The Baltic PR Weekend. Несмотря на кризисный период, интерес к форуму по-прежнему высок, хотя немного не дотягивает до рекордного прошлого года — по словам организаторов, собралось более 400 специалистов, представляющие интересы бизнеса, государственных и некоммерческих организаций, образовательных учреждений и коммуникационных агентств из 7 стран. Создание дружелюбной атмосферы совместных интеллектуальных поисков — то, что по общему мнению стало коньком организаторов.

Темы пленарных заседаний отражали основные тенденции развития отрасли — и все были предсказуемо представительны). Однако, как водится, самое оригинальные мысли звучали в кулуарах, где участники продолжали обсуждение. В заключительный день работы конференции PR-FILES.RU попросил участников подвести своеобразные итоги и официальной, и неофициальной части программы. Первое слово — Алексею Глазырину, президенту Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), генеральному директору группы компаний НЬЮТОН.

По словам Алексей Глазырина, разница в формате двух основных российских профессиональных форумов — Дней PR в Москве и The Baltic PR Weekend — предполагает, что «в Петербурге участников в бОльшей степени ждет не обзор трендов отрасли и стратегия развития, а обмен практическими кейсами, которые находятся в активе компаний. Удалась или нет конференция, нужно судить по присутствию знаковых лиц и проектов, которые «звучали» в течение года. Этим объясняется оптимизм, который присутствует в атмосфере — ну, а в кулуарах обсуждаются сложности, которые есть и у агентств, и у компаний. «Сегодня The Baltic PR Weekend стал более серьезным, была сделана попытка осмысления в дискуссии, хотя, возможно, лично мне не хватало определенной живости и концептуального единства, — говорит Алексей Глазырин.- Например, тема, с которой я выступал — „Имидж России“ — прозвучала на пленарном заседании более динамично и остро , а на соответствующем круглом столе дискуссия ушла в теорию, а это не то, что ждут от конференции, это смешение форматов».

Безусловно, есть разница в позиции относительно будущего и перспектив отрасли между рядовыми сотрудниками и руководителями, и «нужно иметь в виду, что „если у Вас все хорошо, значит Вам не все докладывают“! Если говорить о региональном „неоднородстве“ участников, то оно очевидно, но важно другое — регионалов и московских пиарщиков объединяют этические и профессиональные принципы, креативные подходы. Выживут все, а сильнейшие останутся сильнейшими».

Алексей Глазырин высказался несколько парадоксально по поводу возможностей выхода из кризиса: «Один мой товарищ сказал, что кризиса вовсе нет, потому что это не самостоятельная вещь, а дополнение к объекту: чтобы был кризис, например, в экономике, нужно, чтобы была сама экономика,и чтобы был кризис в PR-отрасли- ...должна быть сама отрасль . К сожалению, она есть инфраструктурно, но не подкреплена очень важными вещами: не прозрачна, не структурирована, нет общепризнанных оценок эффективности. И еще о каком кризисе можно говорить, если по общим оценкам, отрасль откатилась к уровню 2007 года — что, кто-то плохо жил? Возможно имелся неструктурированный клиентский портфель, были ошибки бизнес-планирования — это да. Но меня больше заботит судьба специалистов, занятых в корпоративном секторе, они менее защищены. Роль Ассоциации — в том числе думать, как способствовать их дальнейшей карьере».

Слияния, объединения, поглощения на рынке происходят постоянно, но сейчас привлекают еще больший интерес. Глава РАСО так прокомментировал эту ситуацию: «Это не связано с текущим моментом, это глобализация, есть примеры слияний или выхода на российский рынок международных сетей, но кардинально ничего не меняется. Вполне возможно, что на волне кризиса и произойдет передел влияния, но гораздо интереснее мне показалась одна мысль, услышанная здесь : нужно ждать ротацию кадров и изменения в среде специалистов — когда кризис закончится, и люди, пережившие его в „нелюбимом“ агентстве, будут искать новую работу — как психологическую реакцию».

А в целом по поводу перспектив Алексей Глазырин высказался в том духе, что может быть и хотелось бы чего-то более яркого, чтобы это можно было обсуждать, а пока «все живет, все произрастает».

Оксана Климова

pr-files.

(14.09.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»