link592 link593 link594 link595 link596 link597 link598 link599 link600 link601 link602 link603 link604 link605 link606 link607 link608 link609 link610 link611 link612 link613 link614 link615 link616 link617 link618 link619 link620 link621 link622 link623 link624 link625 link626 link627 link628 link629 link630 link631 link632 link633 link634 link635 link636 link637 link638 link639 link640 link641 link642 link643 link644 link645 link646 link647 link648 link649 link650 link651 link652 link653 link654 link655 link656 link657 link658 link659 link660 link661 link662 link663 link664 link665 link666 link667 link668 link669 link670 link671 link672 link673 link674 link675 link676 link677 link678 link679 link680 link681 link682 link683 link684 link685 link686 link687 link688 link689 link690 link691 link692 link693 link694 link695 link696 link697 link698 link699 link700 link701 link702 link703 link704 link705 link706 link707 link708 link709 link710 link711 link712 link713 link714 link715 link716 link717 link718 link719 link720 link721 link722 link723 link724 link725 link726 link727 link728 link729 link730 link731 link732 link733 link734 link735 link736 link737 link738 link739
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Пиарщики — одни из самых ярых поборников правды и морали

Мало того, они, оказывается, большую часть своей профессиональной деятельности следуют принципам этики.

Исследование, проведенное Ренитой Колеман и Ли Уилкинсом из Page Center’s Johnson Legacy Scholars является первым в своем роде. В ходе него ученые впервые измерили моральные качества пиарщиков.

«Оказывается, они хорошие философы, которые к тому же занимаются проблемами этики», заявила Колеман. «Этим профессиональные пиарщики похожи на журналистов, медсестер или даже стоматологов».

В вопросах философии и морали пиарщики опережают ортопедов, бизнесменов, а также студентов-экономистов и студентов-ветеринаров.

Доцент журналистики Колеман из Техасского университета и профессор журналистики Уилкинс из Колумбийского университета в ходе исследования рассматривали случайную выборку фирм по связям с общественностью из отраслевого телефонного справочника, в котором, к слову, были указаны лишь крупнейшие из них.

«Хотя это исключило из обзора мелкие фирмы и независимых специалистов, было достаточно средних компаний, крупных отделов по PR в составе рекламных агентств и компаний, чей суммарный годовой доход не превысил 1 млн долларов», сообщила Колеман. «Всего на вопросы теста-опросника отвечали 118 субъектов PR».

Тест излагал 6 этических дилемм, после каждой из которых были указаны 12 утверждений. Участникам необходимо было оценить каждое из них с точки зрения важности в принятии решения по пятибалльной шкале. Сам тест затрагивал этические вопросы в пяти областях: деловая сфера, внутренний стержень, правда и уважение, религия и внешнее влияние.

Результаты тестов сравнили с результатами других 19 групп, проходивших его ранее.

Безоговорочными лидерами оказались семинаристы и философы. После них идут студенты-медики, врачи, журналисты, стоматологи, медсестры и пиарщики.

Удивительно, но более остальных обделены моральными принципами оказались школьники и заключенные.

«С другой стороны, это вовсе не удивительно, ведь лучшими гарантами развитой морали являются возраст и образование — чем больше, тем ответственнее и обдуманнее поступки и суждения», сказала Колеман. «Именно поэтому школьники все еще нуждаются в опеке и родительской заботе».

Чем для специалиста по связям с общественностью важна этика?

«Пиарщики видят свою роль в качестве связующего информационного звена между клиентом и общественностью, прежде всего с журналистами и сми», в один голос уверяют Колеман и Уилкинс. «Чтобы это работало, необходимо поддерживать доверие обеих сторон, но особенно доверие журналистов. Следовательно, честность и нежелание обманывать получателей информационного сообщения особенно важны в эффективной практике public relations».

Источник: innovanews.ru

(13.08.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»