link10804 link10805 link10806 link10807 link10808 link10809 link10810 link10811 link10812 link10813 link10814 link10815 link10816 link10817 link10818 link10819 link10820 link10821 link10822 link10823 link10824 link10825 link10826 link10827 link10828 link10829 link10830 link10831 link10832 link10833 link10834 link10835 link10836 link10837 link10838 link10839 link10840 link10841 link10842 link10843 link10844 link10845 link10846 link10847 link10848 link10849 link10850 link10851 link10852 link10853 link10854 link10855 link10856 link10857 link10858 link10859 link10860 link10861 link10862 link10863 link10864 link10865 link10866 link10867 link10868 link10869 link10870 link10871 link10872 link10873 link10874 link10875 link10876 link10877 link10878 link10879 link10880 link10881 link10882 link10883 link10884 link10885 link10886 link10887 link10888 link10889 link10890 link10891 link10892 link10893 link10894 link10895 link10896 link10897 link10898 link10899 link10900 link10901 link10902 link10903 link10904 link10905 link10906 link10907 link10908 link10909 link10910 link10911 link10912 link10913 link10914 link10915 link10916 link10917 link10918 link10919 link10920 link10921 link10922 link10923 link10924 link10925 link10926 link10927 link10928 link10929 link10930 link10931 link10932 link10933 link10934 link10935 link10936 link10937 link10938 link10939 link10940 link10941 link10942 link10943 link10944 link10945 link10946 link10947 link10948 link10949 link10950 link10951
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

PR в Интернете посчитали

Агентство AdWatch выпустило исследование, в котором оценило объемы рынка интернет-рекламы в 2008 году, а также впервые в истории российских медиа-исследований классифицировало и оценило объемы затрат рекламодателей в сегменте нестандартных видов размещения интернет-рекламы (специальных проектов, интернет-PR/BTL, маркетинга в социальных сетях).

По оценке AdWatch, общий объем рынка интернет-рекламы (не включая контекстную рекламу) по итогам 2008 года составил 6,61 миллиардов рублей, не включая НДС. Это соответствует 35%-ному росту по сравнению с 2007 годом. В том числе, объем размещения медийной рекламы составил 5,59 миллиарда рублей, а объем нестандартных коммуникаций — 1,02 млрд.

Оценка объема нестандартных размещений была получена в результате экспертного опроса, в котором приняли участие специалисты AdWatch, а также специалисты компаний Mail. ru, IMHO VI, SOL+, Infox. ru, PRT, Advert. ru, MediaEdge CIA, Аффект, Ксан, SKCG.
Напомним, что по данным Mindshare Interaction, объем только медийной интернет-рекламы по итогам 2008 года составил 5,8 млрд. рублей — то есть эти данные несколько выше, чем у AdWatch.

Основными категориями немедийной рекламы, представленной в российском интернете являются интернет-BTL, PR в интернет СМИ, а также социальный маркетинг. Рекламные инструменты, использующиеся рекламодателями и агентствами в этих категориях, приведены ниже:
— спонсирование контента
— контентные специальные проекты (новые сервисы, информация) предоставляемая от имени бренда
— конкурсные мероприятия, викторины, анкетирование (сбор баз данных)
— product placement
— новости
— cтатьи
— конференции
— консультации
— интервью
— опросы
— рейтинги
— формирование общественного мнения в интернет-форумах, блогах, социальных сетях
— вирусный маркетинг.

По консолидированным данным экспертных оценок, бюджеты внутри категорий немедийных коммуникаций на сегодняшний день распределяются следующим образом:
PR в Интернет СМИ — 15%;
— Интернет BTL — 66%;
— Social media marketing 19%.
Как видно, на долю социальных медиа приходится лишь около пятой части выделяемых средств.

Мнения экспертов, опрошенных AdWatch, разделились по поводу отнесения тех или иных инструментов к направлениям (категориям). Рекламное агентство +SOL включает в категорию интернет-BTL создание представительства бренда, проведение опросов и тестирование продукции. В эту же категорию рекламное агентство Advert. ru добавляет создание RSS-, подкаст- и вебкаст-каналов. В свою очередь агентство Affect предлагает относить к интернет-BTL такие виды вирусной активности, как информационные «утки» и «пасхальные яйца» (комедийный ролик или другой сюрприз, шутка, спрятанные внутри интернет-
проекта), а активность в сетевых СМИ относит к социальному маркетингу, а не к PR.

К наиболее удачным и запомнившимся проектам 2008 года эксперты отнесли слудующие проекты:
В категории интернет-BTL:
— Johnson & Johnson — спонсорство Kids. Mail. ru;
— Sony Ericsson — спонсорство проекта «Побег из Москвы» на Rambler. ru;
— спонсорский проект МТС на Odnoklassniki. ru

В категории PR в интернет-СМИ эксперты не выделили лидирующие проекты, но отметили PR-активность финансовых институтов и продавцов недвижимости.

В категории Social Media Marketing:
— проект Альфа-Страхование на сайте Odnoklassniki. ru;
— рекламная кампания кинофильма «Квант Милосердия» на MoiMir. Mail. ru;
— творческие конкурсы Intel на Livejournal. com;
— вирусный ролик «Особо опасен» Тимура Бекмамбетова,
— интерактивный ролик Nintendo Mario на Youtube. com.

Участники опроса сошлись во мнении, что основной спрос в 2009 году придется именно на проекты категории интернет-BTL. По прогнозу генерального директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, «темпы роста рынка нестандартной рекламы составляют 50% (при прогнозируемом на 2009 год общем росте рынка интернет-рекламы в 25%)». Таким образом, в 2009 году объем нестандартных размещений может достигнуть 1,5 миллиардов рублей, что составит 17% от общего объема рынка интернет-рекламы. Весь рынок онлайновой рекламы в 2009 году достигнет 8,3 млрд рублей, не включая НДС.

«Пару лет назад крупные мировые бренды, использующие нестандартную коммуникацию, можно было пересчитать по пальцам (в основном это были IT-компании и особо прогрессивные FMCG-бренды), — подчеркивает исполнительный директор медиа-агентства +SOL Тарас Ткачук. — Сейчас же запросы на такие проекты поступают постоянно. К нестандартам готовы прибегать и производители бытовой техники и электроники, и банковские и финансовые структуры (в условиях кризиса для них это особенно актуально), и ведущие производители FMCG-товаров».

«В 2007 году у нас было 2 крупных сезонных проекта и чуть больше десятка небольших, в 2008 году их количество увеличилось более чем в 3 раза», — подтверждает руководитель направления нестандартной рекламы Mail.ru Ксения Коробейникова.

Однако сейчас развитие интернет-PR и маркетинга в блогах, форумах, социальных сетях в настоящий момент ограничено небольшим количеством инструментов, предлагаемых рекламодателям площадками. «Рынок PR-коммуникаций в 2008 году не показал резкого роста, если говорить про рынок „респектабельных“ PR-коммуникаций: он-лайн конференций, интервью, рекламных статей, и прочего»,- сообщает заместитель генерального директора Infox.ru Наталья Кутушева. «За счет этих инструментов интернет-СМИ получали в 2008 году около 10% своих рекламных доходов, то есть всего около 2,5—3 млн долларов».

Однако эксперт полагает, что 2009 год может стать для PR-индустрии благоприятным. «Экономическая ситуация потребует от компаний и антикризисных PR-усилий и более тщательного отношения к донесению рекламной информации. Однако, чтобы это случилось, от владельцев СМИ, социальных сетей, блоговых платформ потребуются серьезные усилия по формированию PR-инструментов: сложных, интегрированных и применимых на нескольких площадках продуктов, понятных рекламодателю и содержательно, и с точки зрения ценообразования», — отмечает Кутушева.

www.mediarevolution.ru
(30.03.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»