«Большинство из того, что предлагается на рынке политических PR-услуг в Украине далеко от международных стандартов», — так оценивает ситуацию старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company Мирон Василик.

Тем не менее, в последние три-пять лет политические партии и отдельные политики все чаще обращаются к отечественным консультантам. Одна из причин — более низкая стоимость услуг. Украинские специалисты на 30-50% дешевле российских и в полтора-два раза — американских.

По мнению экспертов, к частичному вытеснению российских специалистов привел провал российских имиджмейкеров на парламентских выборах 2002 года — неудачные компании СДПУ(о) «За ЕдУ» и «Озимого поколения», которое вел к поражению Петр Щедровицкий, с позором выдворенный после этого Виктором Пинчуком из Украины. И особенно, неудачная компания Виктора Януковича на президентских выборах 2004 года.

Сегодня молодой украинский рынок PR-услуг практически непрозрачен. «Большинство профессиональных агентств предпочитают работать в коммерческой сфере и не „светить“ свое имя в политическом лагере. Ведь в будущем последнее может помешать в получении бизнеса от компаний, владельцы которых разделяют другие политические взгляды» — объясняет PR-менеджер агентства Pulse Михаил Герцберг. Кроме того, среди операторов рынка много команд, которые собираются под конкретный проект и могут переходить «из рук в руки» заказчиков по рекомендации.

«Карманные» СМИ

Ольга Биньковская-Абрахам, директор агентства PRAGMA PR, самую большую сложность на украинском рынке политических PR-услуг видит в отношениях с изданиями, которые либо хотят денег за публикации, либо основаны различными политическими силами и не являются объективными в освещении деятельности того или иного политика. Валерий Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating так описывает рыночную кухню: «При размещении в СМИ выбираются самые выгодные условия у своих знакомых, „под 100% гарантии“. Что не всегда оправдано. Кроме того, есть масса „карманных“ и „родственных“ СМИ, где условия особо льготные, вплоть до бесплатных, на редакционных площадях. Под выборы также активизируются „желтые“ журналисты, которые зарабатывают копейку, проталкивая в СМИ „чернуху“ или заказные материалы под видом объективных».

О «черном» PR

Мирон Василик, старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company, рассказывает, что при организации каждой кампании существует секретный отдел, который занимается «черными технологиями» и побуждает избирателей поддерживать кандидата или оппонировать ему. Такие технологии использовались во время президентской кампании 2004 года и немного меньше во время выборов в парламент в 2006 году. Можно ожидать, что во время этой кампании будет использоваться большое количество «черных» технологий благодаря высоким ставкам и тому, что некоторые партии, которые сейчас не входят в парламент, захотят войти в состав следующего.

По мнению экспертов, на сегодняшний день ярчайшим публичным политиком, который активно пользуется разнообразными средствами PR, является Юлия Тимошенко: начиная от формирования имиджа и заканчивая освещением ее деятельности. У нее мгновенная реакция на события. Это как раз тот случай, когда понятие имиджа как процесса, который нужно уточнять, удерживать, наращивать, одновременно является декларированным, желательным и реальным.

Источник: www.mmr.net.ua