link14060 link14061 link14062 link14063 link14064 link14065 link14066 link14067 link14068 link14069 link14070 link14071 link14072 link14073 link14074 link14075 link14076 link14077 link14078 link14079 link14080 link14081 link14082 link14083 link14084 link14085 link14086 link14087 link14088 link14089 link14090 link14091 link14092 link14093 link14094 link14095 link14096 link14097 link14098 link14099 link14100 link14101 link14102 link14103 link14104 link14105 link14106 link14107 link14108 link14109 link14110 link14111 link14112 link14113 link14114 link14115 link14116 link14117 link14118 link14119 link14120 link14121 link14122 link14123 link14124 link14125 link14126 link14127 link14128 link14129 link14130 link14131 link14132 link14133 link14134 link14135 link14136 link14137 link14138 link14139 link14140 link14141 link14142 link14143 link14144 link14145 link14146 link14147 link14148 link14149 link14150 link14151 link14152 link14153 link14154 link14155 link14156 link14157 link14158 link14159 link14160 link14161 link14162 link14163 link14164 link14165 link14166 link14167 link14168 link14169 link14170 link14171 link14172 link14173 link14174 link14175 link14176 link14177 link14178 link14179 link14180 link14181 link14182 link14183 link14184 link14185 link14186 link14187 link14188 link14189 link14190 link14191 link14192 link14193 link14194 link14195 link14196 link14197 link14198 link14199 link14200 link14201 link14202 link14203 link14204 link14205 link14206 link14207
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Почем PRчик

«Большинство из того, что предлагается на рынке политических PR-услуг в Украине далеко от международных стандартов», — так оценивает ситуацию старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company Мирон Василик.

Тем не менее, в последние три-пять лет политические партии и отдельные политики все чаще обращаются к отечественным консультантам. Одна из причин — более низкая стоимость услуг. Украинские специалисты на 30-50% дешевле российских и в полтора-два раза — американских.

По мнению экспертов, к частичному вытеснению российских специалистов привел провал российских имиджмейкеров на парламентских выборах 2002 года — неудачные компании СДПУ(о) «За ЕдУ» и «Озимого поколения», которое вел к поражению Петр Щедровицкий, с позором выдворенный после этого Виктором Пинчуком из Украины. И особенно, неудачная компания Виктора Януковича на президентских выборах 2004 года.

Сегодня молодой украинский рынок PR-услуг практически непрозрачен. «Большинство профессиональных агентств предпочитают работать в коммерческой сфере и не „светить“ свое имя в политическом лагере. Ведь в будущем последнее может помешать в получении бизнеса от компаний, владельцы которых разделяют другие политические взгляды» — объясняет PR-менеджер агентства Pulse Михаил Герцберг. Кроме того, среди операторов рынка много команд, которые собираются под конкретный проект и могут переходить «из рук в руки» заказчиков по рекомендации.

«Карманные» СМИ

Ольга Биньковская-Абрахам, директор агентства PRAGMA PR, самую большую сложность на украинском рынке политических PR-услуг видит в отношениях с изданиями, которые либо хотят денег за публикации, либо основаны различными политическими силами и не являются объективными в освещении деятельности того или иного политика. Валерий Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating так описывает рыночную кухню: «При размещении в СМИ выбираются самые выгодные условия у своих знакомых, „под 100% гарантии“. Что не всегда оправдано. Кроме того, есть масса „карманных“ и „родственных“ СМИ, где условия особо льготные, вплоть до бесплатных, на редакционных площадях. Под выборы также активизируются „желтые“ журналисты, которые зарабатывают копейку, проталкивая в СМИ „чернуху“ или заказные материалы под видом объективных».

О «черном» PR

Мирон Василик, старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company, рассказывает, что при организации каждой кампании существует секретный отдел, который занимается «черными технологиями» и побуждает избирателей поддерживать кандидата или оппонировать ему. Такие технологии использовались во время президентской кампании 2004 года и немного меньше во время выборов в парламент в 2006 году. Можно ожидать, что во время этой кампании будет использоваться большое количество «черных» технологий благодаря высоким ставкам и тому, что некоторые партии, которые сейчас не входят в парламент, захотят войти в состав следующего.

По мнению экспертов, на сегодняшний день ярчайшим публичным политиком, который активно пользуется разнообразными средствами PR, является Юлия Тимошенко: начиная от формирования имиджа и заканчивая освещением ее деятельности. У нее мгновенная реакция на события. Это как раз тот случай, когда понятие имиджа как процесса, который нужно уточнять, удерживать, наращивать, одновременно является декларированным, желательным и реальным.

Источник: www.mmr.net.ua

(17.08.2007)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»