link4440 link4441 link4442 link4443 link4444 link4445 link4446 link4447 link4448 link4449 link4450 link4451 link4452 link4453 link4454 link4455 link4456 link4457 link4458 link4459 link4460 link4461 link4462 link4463 link4464 link4465 link4466 link4467 link4468 link4469 link4470 link4471 link4472 link4473 link4474 link4475 link4476 link4477 link4478 link4479 link4480 link4481 link4482 link4483 link4484 link4485 link4486 link4487 link4488 link4489 link4490 link4491 link4492 link4493 link4494 link4495 link4496 link4497 link4498 link4499 link4500 link4501 link4502 link4503 link4504 link4505 link4506 link4507 link4508 link4509 link4510 link4511 link4512 link4513 link4514 link4515 link4516 link4517 link4518 link4519 link4520 link4521 link4522 link4523 link4524 link4525 link4526 link4527 link4528 link4529 link4530 link4531 link4532 link4533 link4534 link4535 link4536 link4537 link4538 link4539 link4540 link4541 link4542 link4543 link4544 link4545 link4546 link4547 link4548 link4549 link4550 link4551 link4552 link4553 link4554 link4555 link4556 link4557 link4558 link4559 link4560 link4561 link4562 link4563 link4564 link4565 link4566 link4567 link4568 link4569 link4570 link4571 link4572 link4573 link4574 link4575 link4576 link4577 link4578 link4579 link4580 link4581 link4582 link4583 link4584 link4585 link4586 link4587
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Сколько стоит PRарщик

В рекламных агентствах, медиахолдингах, издательствах, украинских и зарубежных компаниях работает огромная армия PR-специалистов. Бывает, что должности называются по-разному. А как насчет функциональных обязанностей и зарплат?

РМ провел собственное мини-исследование рынка PR-специалистов. Были проанализированы объявления о вакансиях и резюме, размещенные в Интернете, опрошены сами работники, а также работодатели. К сожалению, многие из них отказались давать комментарии относительно уровня зарплаты. Правда, часть респондентов анонимно все-таки высказалась на эту тему. Результаты не оказались неожиданными — большая часть PR-специлистов считает, что их услуги недостаточно высоко оценены. Многие из них в личных беседах называли уровень своей реальной зарплаты, который часто в два раза отличался от желаемой. Естественно в минус. Более того, у специалистов, опрошенных РМ, не оказалось единого понимания должностных обязанностей PR-спецалистов…

Виртуальные данные

После просмотра многочисленных вакансий PR-специалистов, размещенных в рубрике «Работа для рекламиста» на www.reklamaster.com, выяснилось следующее:

Если функциональные обязанности PR-директора ещё более-менее сходны в большинстве объявлений, то на уровне среднего и младшего звена пиарщиков имеют место однотипные задачи, закрепленные за разными позициями:

— По мнению работодателей, разработка PR стратегии входит в задачи как PR-менеджера, так и старшего PR-менеджера.

— Также и тот, и другой должны заниматься организацией и проведением пресс-конференций и составлять пресс-киты.

— Кроме того, почему-то в обязанности как PR-менеджера, так и ассистента PR-менеджера входит работа по веб-сайту.

Чем же на самом деле должны заниматься PR-специалисты разного уровня, а чем — не должны, сколько им платят и сколько должны платить? Слово субъектам нашего мини-исследования. Начнем с PR-директоров.

Ты как хочешь это назови

Автор статьи долго и вежливо добивалась комментария о деятельности PR-директора в одной крупной украинской компании с российским капиталом. В конце концов, менеджер по связям с общественностью проговорилась, что «наш PR-директор выполняет не только стратегические, но и тактические задачи как простой PR-менеджер. Не хотелось бы об этом говорить». Секретно, потому что стыдно?

Стандарты рекламных агентств

«В нашем агентстве аналогичной должности PR-директора можно считать должность руководителя отдела», — комментирует Наталья Березовская, генеральный менеджер PR-агентства Starget, — «В функции специалиста входит:

— управление отделом;
— разработка стратегических решений в интересах клиентов;
— контроль за реализацией отделом принятой клиентом стратегии;
— присутствие и личное исполнение ключевых моментов стратегии;
— контроль качества обслуживания клиентов и соблюдения внутренних стандартов;
— своевременное представление клиентам новых предложений;
— участие в развитии нового бизнеса отдела.

Вознаграждение всех наших PR-сотрудников колеблется от трех — до четырехзначных цифр. Почему я предпочитаю не говорить о конкретных цифрах? Потому что каждый претендент на наши вакансии должен самостоятельно сформулировать и аргументировать свою стоимость. Это же «рынок» труда, а значит, при аналогичном предложении цены могут колебаться. Фиксированных ставок в агентстве нет«.

Я стою 5000 баксов!

К., директор по развитию: «Я работал PR-директором медиахолдинга (2000 у.е.) и руководителем отдела PR и корпоративной рекламы одного ИД (1500 у.е. плюс социальный пакет).
В мои задачи входило:

— Мониторинг и изучение тех медиа, которые охватывают целевую аудиторию бизнеса;
— Изучение целевой аудитории бизнеса и их информационных запросов;
— Работа по формированию и изучению корпоративного стиля и имиджа — компании для создания стратегии PR-продвижения;
— Формирование утверждение медиа-бюджетов;
— Формирование концепций социальной активности компании;
— Реализация и налаживание коммуникаций с обществом и отдельными ее сегментами (рекламисты, бизнесмены и т.д.);

Оклад на таких позициях не может быть ниже 5000 у.е. плюс социальный пакет.

За что? За квалификацию, за опыт работы, за базу контактов, за лояльность к компании, за осуществление представительской функции.

Итак, настоящий PR-директор должен заниматься лоббированием интересов компании, контролем всего, начиная со слухов до различных тонких ситуаций, связанных с взаимодействием с органами власти, СМИ и партнерами по бизнесу«.

Он есть не везде

Перейдем к следующей должности — Senior (старший) PR-менеджер. Эта должность присутствует чаще всего в агентствах, где деятельность PR департамента разделена на несколько направлений.

Рассказывает Екатерина Дремлюк, старший PR-менеджер АМК DIALLA Communications: «Позиция старшего PR-менеджера в нашем агентстве охватывает такие обязанности:

— Стратегическое PR-планирование;
— Управление PR-проектами;
— Участие в new business проектах;
— Контроль и распределение нагрузки внутри отдела;
— Контроль качества выполнения менеджерами поставленных задач«.

В ответе за все?

Следующая должность — самая распространенная в сфере PR-услуг. Это — пресловутый PR-менеджер. Сегодня их можно встретить в самых различных компаниях, медиа, агентствах и т.д. Именно с этой позицией связано наибольшее количество разночтений. И поэтому мы поговорим о ней более подробно.

Михаил Герцберг, PR-менеджер агентства Pulsе: «В мои функциональные обязанности входит:

— Внешние коммуникации компании, медиа рилейшнз;
— Внутрикорпоративный PR (штат более 1000 человек);
— PR проекты компаний-клиентов.

Если честно, зарплатой я не совсем доволен, ведь всегда должны быть перспективы и стимул развиваться!«

Д., PR-менеджер рекламного агентства:
«Я работала PR-менеджером группы компаний (6 агентств). Занималась:

— Обработкой информационных поводов;
— Взаимодействием с общественностью;
— Контролем информационных ресурсов агентств;
— Корпоративным PR группы агентств;
— Обеспечением присутствия в специализированных информационных ресурсах;
— Мониторингом и аналитикой.

Зарплата — 800 у.е. Зарплатой была недовольна, так как не было ассистента, и все приходилось делать самой«.

Это высказывания PR-менеджеров рекламных агентств, а вот чем занимаются они же в компаниях-пиародателях:

Говорит Шуранов Михаил, PR-менеджер компании Макдональдз Юкрейн:
«В нашей компании PR-менеджер:

— разрабатывает и отвечает за реализацию деятельности компании в области связей с общественностью;
— принимает участие в стратегическом планировании деятельности компании;
— руководит информированием общественности о деятельности компании;
— индицирует социально важные проекты;
— отвечает за международные связи«.

А вот как понимает свои функции менеджер по связям со СМИ компании «Кока-Кола Украина» Ольга Чумак:

«В мои обязанности входит, как говорится, — „от мала до велика“ — от мониторинга новостей, отчетов и составления пресс-релизов, до разработки и внедрения различных PR-проектов, в первую очередь, ориентированных на медиа. Я также занимаюсь созданием информационных поводов — организацией пресc-конференций, семинаров и пресc-туров, пишу статьи для корпоративного журнала. Моя зарплата вполне конкурентноспособна и соответствует перечню должностных обязанностей».

Это были крупные международные компании. А теперь перейдем к локальным.

Рассказывает Елена Сердюк, менеджер по развитию бизнеса компании «Konnov & Sozanovsky» :

«Моя должность звучит так: „Менеджер по развитию бизнеса“. А если говорить простым языком, то я выполняю функции PR-менеджера. Мои обязанности в основном сводятся к обеспечению связей с общественностью. Я общаюсь с клиентами, партнерами, СМИ, а также подрядчиками, к услугам которых я прибегаю во время выполнения тех или иных PR-задач, разработки имиджевых и информационных материалов, обеспечения работы с клиентами. Отдельным пунктом стоит организация участия в круглых столах, семинарах, конференциях, а также организация собственных семинаров. Моя зарплата соответствует средней рыночной цене занимаемой должности».

В частной беседе сотрудник профильного интернет-ресурса добавил следующее: «Крупные украинские компании уже осознали, что в их штате нужен PR-специалист, но почему-то в их понимании в ПИАР входит, например, размещение рекламы в каталогах. А для более мелких компаний PR-менеджер — это, вообще, и дизайнер, и маркетолог, и менеджер по рекламе в одном лице».

Мастер на всю голову

Кроме того, если в компании работает один PR-менеджер и при этом нанимается еще рекламное агентство для проведения PR-кампаний, то квалифицированный пиарщик, разбирающийся в деятельности компании, помогает РА с разработкой стратегии мероприятий. Если же приглашенное агентство само занимается разработкой стратегии, то PR-менеджер превращается в секретаря, который не слезает с телефона и передает бумажки туда-сюда.

Как рассказала РМ сотрудница крупного рекламного агентства, ей предложили работать PR-менеджером в банке. Зарплата — 1800 у.е. В обязанности вменялось: составлять спичи для директора, следить за тем, что он говорит, и вообще консультировать его на всех этапах и уровнях общения.

Отдельно стоит отметить работу PR-менеджера в периодических изданиях. Тут круг обязанностей намного уже и совсем не похож на то, что говорили выше комментаторы РМ — чаще всего ограничивается заказом сувенирной продукции, пополнением контента на сайте, размещением рекламы в издании и т.д.

Разброд и шатание

Юлия Письменная, PR-менеджер Adell Young & Rubicam считает, что такой разброс в определении функций PR-менеджера на рынке труда существует потому, что в Украине пока нет четкого разграничения ролей и функций PR-практиков. На «диком» Западе уже давно различают две основные функции PR-практика: тактическая и стратегическая. Тактиков, как правило, называют специалистами (technicians). Стратегов — менеджерами или problem solvers. К тактическим PR-обязанностям относится все, что связано с реализацией проекта. При этом PR-специалист обычно не вовлечен в процесс принятия решений.

По мнению Юлии, PR-специалист должен уметь писать PR-тексты, организовывать мероприятия для прессы, поддерживать двусторонние отношения с медиа и решать текущие задачи во время реализации проекта. Такая работа в зависимости от уровня образования, опыта работы, а также уровня организации-работодателя может быть оценена от $500 до $1000.

«PR-менеджер должен уметь исследовать и анализировать ситуацию, планировать коммуникационную программу, включая определение ее аудитории, сообщения, стратегии и тактики. После реализации программы PR-менеджер должен уметь провести оценку эффективности программы и предоставить рекомендации, что стоит делать, а чего избегать в будущем. Такая работа в зависимости от уровня образования, опыта работы, а также уровня организации может быть оценена от $1000 до $2000», — продолжает Юлия.

И последняя должность — ассистент PR-менеджера (PR-executive).

Химка туда — Химка сюда

«В нашем агентстве человек, занимающий эту должность, ежедневно сталкивается с обзвоном прессы, составлением и рассылкой приглашений для СМИ, мониторингом прессы, внутренним и частично внешним пиаром самого агентства, также он участвует в организации PR-мероприятий (например, регистрирует прессу на пресс-конференциях), составляет отчетности. Кроме вышеперечисленного, он должен уметь писать релизы, анонсы, поздравления… И, что важно при работе со СМИ, — учиться мыслить так, как мыслит каждое конкретное издание», — рассказывает Екатерина Дремлюк, старший PR-менеджер АМК DIALLA Communications.

То есть PR-executive должен быть мастером на все руки. Вернее, подмастерьем…

Money, money, money

Ну, а теперь приводим сводную таблицу по зарплатам, которые РМ предоставила часть наших респондентов. Примечательно, что информацию для красной колонки было получить намного проще, чем для черной :) А впрочем, удивляться здесь нечему.

Зарплаты

PR-директор. Реально — 1500-2500 у.е., адекватно — 3000-5000 у.е.
Senior PR-менеджер. Реально — 1000-1500 у.е., адекватно — 2000-4000 у.е.
PR-менеджер. Реально — 300-1000 у.е., адекватно — 1000-2000 у.е.
Ассистент PR-менеджера. <./strong> Договорная — 450 у.е., адекватно — 500-600 у.е.

Как жить дальше

В какой же ситуации находится рынок PR — кадров (в смысле их качества и оплаты). Каковы тенденции его дальнейшего развития?

«На Западе на уровень зарплаты, прежде всего, влияет образование и опыт. Все мы знаем, в каком положении находится наша система образования, как общая, так и профессиональная. Поэтому у нас, как правило, пункт „образование“ заменяют амбиции, креативность, мега-активность и т.д. Получается, чем ярче, громче и активнее PR-практик ведет себя на рынке, тем дороже он может себя продать следующему работодателю, — говорит Юлия Письменная, PR-менеджер Adell Young & Rubicam, — Но это явление временное, оно будет исчезать по мере того, как мы будем приближаться к цивилизованному рынку. Так что от профессионального обучения ни спрятаться, ни скрыться. У нас в стране уже есть программы профессионального обучения PRщиков по международным стандартам. Всем PR-специалистам с опытом работы от 1 до 3 лет желательно получить это образование. Пока не поздно…».

Выводы неутешительны. Дело ясное, что дело темное. Нет единого понимания как функций PR-специалиста, так и соотношения «обязанности-оплата». Причем, с обеих сторон — и тех, кто пиарничает, и тех, кто платит. Упорядочивание, структуризация трудовых отношений в сфере PR жизненно необходима. Это, кажется, понимают все. Но кто будет заниматься этим упорядочиванием — вот вопрос. Одна из двух существующих в Украине PR-асссоциаций? Которая именно? А может, кто-то проявит добрую волю и предложит свой проект? Вопрос повисает в воздухе…

Автор: Татьяна Николаева

Источник: www.propr.com.ua

(16.08.2007)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»