link16280 link16281 link16282 link16283 link16284 link16285 link16286 link16287 link16288 link16289 link16290 link16291 link16292 link16293 link16294 link16295 link16296 link16297 link16298 link16299 link16300 link16301 link16302 link16303 link16304 link16305 link16306 link16307 link16308 link16309 link16310 link16311 link16312 link16313 link16314 link16315 link16316 link16317 link16318 link16319 link16320 link16321 link16322 link16323 link16324 link16325 link16326 link16327 link16328 link16329 link16330 link16331 link16332 link16333 link16334 link16335 link16336 link16337 link16338 link16339 link16340 link16341 link16342 link16343 link16344 link16345 link16346 link16347 link16348 link16349 link16350 link16351 link16352 link16353 link16354 link16355 link16356 link16357 link16358 link16359 link16360 link16361 link16362 link16363 link16364 link16365 link16366 link16367 link16368 link16369 link16370 link16371 link16372 link16373 link16374 link16375 link16376 link16377 link16378 link16379 link16380 link16381 link16382 link16383 link16384 link16385 link16386 link16387 link16388 link16389 link16390 link16391 link16392 link16393 link16394 link16395 link16396 link16397 link16398 link16399 link16400 link16401 link16402 link16403 link16404 link16405 link16406 link16407 link16408 link16409 link16410 link16411 link16412 link16413 link16414 link16415 link16416 link16417 link16418 link16419 link16420 link16421 link16422 link16423 link16424 link16425 link16426 link16427
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Мифы компьютерщиков о пиарщиках

О специалистах в области Public Relations, или, как их еще называют, пиарщиках, ходит много мифов. Большинство из них вызывают у посвященных лишь смех, но как узнать правду — ведь PR-сообщество не любит выпускать секреты ремесла наружу. Кажется, мы нашли выход. Один из тружеников PR-индустрии с многолетним стажем обещал время от времени рассказывать нам о том, как все работает на самом деле. Вот только открывать свое настоящее имя он категорически отказался, поэтому нам пришлось спрятать его под не очень благозвучным псевдонимом. Надеемся, искренность автора компенсирует его анонимность.

Вы никогда не задумывались, откуда российские IT-журналисты черпают информацию для своих статей? Откуда берутся иллюстрации, кто дает комментарии, кто сливает закрытые презентации и дает намеки, в какую сторону копать? Откуда берутся предпродажные и инженерные образцы, тесты которых нам так интересно читать? Ведь мы — не Америка и не Тайвань, у нас почти нет центров разработки и производственных мощностей крупных производителей железа.

А встречалось ли вам раньше сочетание двух букв — PR? Наверняка встречалось. Российские звезды и политики используют PR-технологии для собственной раскрутки. Иногда эти технологии кажутся нам не очень, как бы помягче сказать, чистыми, и аббревиатура PR (Public Relations — связи с общественностью) приобретает в наших глазах негативную окраску.

Однако PR — это не только публикация в желтой прессе снимков выпавшего из оков бюста Анны Семенович (поверьте, такой бюст случайно не выпадает) или проплата серии статей про кандидата в мэры Урюпинска в газете "Дудок".

Различные коммуникационные агентства работают с IT-вендорами не менее, а может и более охотно, чем с недавно оскандалившейся Mirax Group.

Еще бы — IT — это не нефть и не недвижимость, изменение цен на IT-продукцию не заставляет пересматривать бюджет страны, доступность или недоступность IT не влияет на социальную напряженность. Тихая гавань, одним словом…

Эту тихую гавань я и буду баламутить своими рассказами. PR-байками...

Сегодня пост про новости.

Почти у каждого СМИ — как онлайнового, так и печатного — есть лента или раздел новостей. И у каждого из этих СМИ есть новостной редактор, или новостник. В обязанности этого редактора входит наполнение соответствующего раздела контентом, наиболее подходящим изданию по тематике, интересным и, по возможности, свежим. Ведь именно лента новостей — это основной генератор трафика, по крайней мере, в онлайне.

Компании, имеющие PR-отделы или работающие с PR-агентствами, оформляют свои новости в виде пресс-релизов. Пресс-релиз — это информационный бюллетень, содержащий собственно новость, немного маркетинговой воды (или много, в зависимости от изощренности пиарщика и важности самого информационного повода), техническую или финансовую информацию, которая может представлять интерес для редактора.

При рассылке релиза возникает базовое противоречие функций пиарщика и редактора. Первый рассчитывает на своевременную публикацию своей новости, у второго таких новостей гораздо больше, чем может вместить даже самая резиновая лента, и нужно выбирать наиболее интересные.

Объективно, есть новости интересные и важные — как, например, выход нового процессора Intel — а есть просто бесполезные или несвоевременные.

Увеличить вероятность публикации в некоторых случаях можно грамотной подачей материала, наличием качественных иллюстраций и детальных спецификаций продукта, сравнением с конкурирующими решениями, доступными на рынке, и примерами использования нового продукта.

После рассылки релиза можно еще сделать "контрольный в голову" — позвонить журналисту и спросить, когда ждать публикации мегановости. Эффект такого звонка нередко совершенно противоположный — ну представьте сами, если после каждого "мэйл-бласта" у редактора будет звонить телефон, то к вечеру зазвенит уже он сам — однако многие пиарщики не гнушаются пользоваться таким средством.

Если все эти ухищрения не помогают пиарщику сделать так, чтобы редактор новость все же опубликовал, в игру вступают факторы, имеющие к журналистике весьма отдаленное отношение. Например, факт личной дружбы редактора с пиарщиком, количество спиртного, выпитого совместно на пресс-конференциях, наличие рекламы компании в издании, желание рекламного отдела ее, эту рекламу получить (после публикации новостей потенциального клиента).

Вывод из всего сказанного такой — пиарщик, при наличии связей и определенной настойчивости, может "протолкнуть" практически любую новость. Обратная сторона медали — небольшая компания, не представленная на рынке представительством или агентством, имеет гораздо меньше шансов получить паблисити, чем ничуть не большая, но представленная. И, соответственно, в нашей картине мира она займет меньшее место, чем, возможно, она заслуживает.

Источник: www.computerra.ru

 

(01.12.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»