Мировой финансовый кризис заставил оптимизировать расходы на PR-коммуникации не только финансистов и девелоперов, чей бизнес оказался наиболее восприимчив к отсутствию денег, но и автомобилистов, фармацевтов, ритейлоров и даже производителей табака и алкоголя.

Ниша PR-услуг, ранее ощущавшая острую нехватку квалифицированных специалистов, на прошлой неделе отметилась невиданными доселе кадровыми чистками: количество резюме от экс-коммуникаторов на украинских сайтах по трудоустройству почти сравнялось с потоком безработных финансового сектора.

Многие представители сферы PR-услуг даже вынуждены были задуматься о поиске более прибыльной профессии. Виной всему пересмотр компаниями статей расходов на рекламу и продвижение, который активизировал сокращение персонала, занятого там.

Пиар-недостаточность обострилась По словам старшего консультанта рекрутинговой компании «Снайпер» Оксаны Тюпы, большая текучесть кадров в пиаре всегда была отличительной чертой отрасли. А кризис только усугубил ситуацию. «Для примера, если год назад в этот же период в компанию поступало около 10 резюме специалистов рекламы и пиар в день, то сегодня 15-20. При этом запросов на вакансии стало значительно больше, чем открытых позиций», — отмечает в беседе с «24» Оксана Тюпа.

Если раньше рекрутеры жаловались, что специалисты с недостаточным опытом работы и низкой квалификацией претендуют на необоснованно высокие заработные платы, то теперь ситуация кардинально изменилась. «Вследствие сокращений, коснувшихся рекламных департаментов, в активном поиске работы находится достаточное количество квалифицированных PR-менеджеров. Поэтому рассчитывать на особо крупные гонорары не стоит. За последние три месяца размер заработной платы пиарщика уменьшился незначительно: на 5-10%. Зато количество компаний, нуждающихся в таких специалистах, уменьшилось в разы», — подтверждает «24» директор рекрутингового агентства «Персонал-Сервис» Светлана Щербатюк.

Событийщики — под нож «Более всего пострадают компании, которые занимаются ивентами. Сейчас это не средство первой необходимости: компании начнут экономить на этом в первую очередь, — заявила „24“ генеральный директор PR-агентства Noblet Media CIS Евгения Панкратьева. — Большинство компаний, скорее всего, также снизит количество прямой рекламы. От этого пострадают СМИ. Особенно это касается ежедневных изданий, так как этот рынок явно перенасыщен».

Тем не менее, по словам Елены Панкратьевой, в этом есть и позитивные моменты. «Все придет в норму, так как усилится конкуренция на рынке PR-услуг. Исчезнут нерентабельные структуры. Это как раз тот период, когда начинают лопаться так называемые мыльные пузыри. Сейчас управленцы начнут скрупулезно анализировать отдачу вложений в рекламу и PR. Будет проверяться эффективность каждой торговой точки в отдельности. Мы начнем работать так, как работает весь цивилизованный мир. Ведь до сих многие невзвешенно подходили к формированию рекламных бюджетов, необоснованно раздували департаменты маркетинга, зашкаливало количество бренд-менеджеров. Ситуация была явно ненормальной», — говорит она.

Шоковое понижение Найти сегодня работу в сфере пиар, в случае увольнения, непросто: компании находятся в «замороженном» состоянии. «Новых пиарщиков, особенно среднего звена — набирать никто не спешит. Поэтому многие присылают свои резюме, чтобы перестраховаться на случай возможного сокращения», — рассказывает «24» директор рекрутингового агентства White Collars Джемма Любарская.. По мнению рекрутеров, следующую волну массовых сокращений в пиар-среде стоит ожидать сразу после Нового года, что наверняка снизит зарплатные аппетиты любителей интенсивных коммуникаций.

Пока же пиарщики в случае увольнения готовы идти работать на ту же заработную плату, что у них и была. Сейчас, по данным кадровиков, специалисты по пиару зарабатывают от $600 до $3000 — в зависимости от квалификации и опыта. Рекрутеры практически солидарны в том, что расти оклады точно не будут. А вот понизиться могут вполне. «Если кризис будет углубляться и компания захочет снизить затраты, то вместо квалифицированного и дорогостоящего сотрудника часть работодателей может остановиться на менее квалифицированном специалисте, который согласится работать и за $400-500», — отмечает Любарская.

Кризис как благо Несмотря на неослабевающий поток попавших под сокращение, пиарщики настроены достаточно оптимистично. По их мнению, как раз наступает звездный час для «разумного» пиара. «Компании будут сокращать рекламные бюджеты и единственная возможность для бизнеса заявить о себе — прибегнуть к PR-технологиям», — считает менеджер по маркетинговым коммуникациям ING Банка Виктория Есауленко. Однако необходимо очень взвешенно подходить к выбору тех или иных PR-инструментов, акцентирует Виктория. В условиях кризиса особенно востребованным может стать антикризисный пиар. «С ним нужно вести себя очень осторожно и аккуратно, дабы не усугубить кризис. Антикризисный пиар может стать таким же орудием антипиара компании, как и черный пиар конкурентов», — считает она.

Внутренние PR-специалисты в компаниях считают, что если уж есть настоятельная потребность сократить расходы, то можно снизить уровень вовлечения внешних пиар-ресурсов и усилить собственную пресс-службу. «Один собственный, in-house, профессионал в PR, знающий индустрию и рынок изнутри, иногда стоит целой команды «аутсорсеров», — считает менеджер по маркетинговым коммуникациям ING Банка Виктория Есауленко.

Маркетинговые и пиар-бюджеты свернут те компании, которые недооценивают роль пиара. «Компании, занимающиеся реализацией продуктов массового потребления и технологичными продуктами, точно не станут экономить на BTL-акциях», — уверенно заявляет «24» директор агентства О2 Public Relations Ольга Данько. По ее словам, из-за кризиса компании начнут смещать акценты в перераспределении средств на продвижение. «Если раньше внушительные суммы шли на поддержание имиджа, то теперь BTL-компании будут больше тратить на продуктовый пиар. Те, у кого есть долгосрочная стратегия развития бизнеса, не будут поддаваться панике. Они просто оптимизируют расходы. Все понимают, что если компания в период кризиса исчезнет с рынка, то может исчезнуть навсегда. Кризис — это то время, когда нужно заявить о себе, из него нужно выходить, а не пережидать», — аргументирует Ольга Данько.

По мнению исполнительного директора киевского офиса PR-агентства SPN Ogilvy Дмитрия Халанского, в условиях кризиса особенно важно заботиться о репутации компании, так как это долгосрочная инвестиция, которая может сторицей вернуться в будущем. «Сейчас, конечно, не самое удачное время для масштабных акций и кампаний, однако в такие периоды „затишья“ можно успешно проводить аудит и реструктуризацию компании — это поможет остаться на коне после выхода из возможного рыночного кризиса», — считает он.

Радужные пиар-дали Угроза финансового кризиса выровняет рынок оплаты за PR-услуги и почистит рынок от тех специалистов, которые преуспели, в основном в пиаре себя. Те же, кто действительно что-то умеет, без работы не останутся, считают эксперты.

Востребованными при любых обстоятельствах будут специалисты высшего звена, особенно те, кто занимается финансовым пиаром. Пиарщики финансового сектора уверены, что уменьшение пиар-бюджетов в банковских учреждениях в связи с кризисом — маловероятно. «Возможно, есть такие бизнесы, где деятельность компании можно на время прекратить. Всех отправить в отпуска, а потом после нормализации обстановки снова выйти на рынок, тогда никакие пиар-бюджеты не нужны. Но банки не относятся к таким компаниям», — говорит «24» начальник службы связей с общественностью и внутренних коммуникаций Райффайзен Банка Аваль Леонид Зябрев. По его мнению, банки больше станут тратить на мониторинг СМИ и интернет-пространства, что в определенной мере является антикризисной деятельностью.

Впрочем, спешить отчаиваться рядовым пиарщикам в случае сокращения не стоит. «Грамотные люди всегда найдут себе работу. В случае увольнения можно работать на условиях проектного сотрудничества с агентствами на условиях free-lance. Многие пиарщики имеют хорошие журналистские способности и могут делать авторские материалы, работая на различные издания. Сейчас востребовано такое направление как профессиональный блоггинг. Компании стремятся эффективно осваивать интернет-пространство и будут привлекать блоггеров. Ими вполне могут стать пиарщики», — подсказывает директор агентства О2 Public Relations Ольга Данько.

Источник: www.24.ua