link12136 link12137 link12138 link12139 link12140 link12141 link12142 link12143 link12144 link12145 link12146 link12147 link12148 link12149 link12150 link12151 link12152 link12153 link12154 link12155 link12156 link12157 link12158 link12159 link12160 link12161 link12162 link12163 link12164 link12165 link12166 link12167 link12168 link12169 link12170 link12171 link12172 link12173 link12174 link12175 link12176 link12177 link12178 link12179 link12180 link12181 link12182 link12183 link12184 link12185 link12186 link12187 link12188 link12189 link12190 link12191 link12192 link12193 link12194 link12195 link12196 link12197 link12198 link12199 link12200 link12201 link12202 link12203 link12204 link12205 link12206 link12207 link12208 link12209 link12210 link12211 link12212 link12213 link12214 link12215 link12216 link12217 link12218 link12219 link12220 link12221 link12222 link12223 link12224 link12225 link12226 link12227 link12228 link12229 link12230 link12231 link12232 link12233 link12234 link12235 link12236 link12237 link12238 link12239 link12240 link12241 link12242 link12243 link12244 link12245 link12246 link12247 link12248 link12249 link12250 link12251 link12252 link12253 link12254 link12255 link12256 link12257 link12258 link12259 link12260 link12261 link12262 link12263 link12264 link12265 link12266 link12267 link12268 link12269 link12270 link12271 link12272 link12273 link12274 link12275 link12276 link12277 link12278 link12279 link12280 link12281 link12282 link12283
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Украина: пиарщики на распутье

Мировой финансовый кризис заставил оптимизировать расходы на PR-коммуникации не только финансистов и девелоперов, чей бизнес оказался наиболее восприимчив к отсутствию денег, но и автомобилистов, фармацевтов, ритейлоров и даже производителей табака и алкоголя.

Ниша PR-услуг, ранее ощущавшая острую нехватку квалифицированных специалистов, на прошлой неделе отметилась невиданными доселе кадровыми чистками: количество резюме от экс-коммуникаторов на украинских сайтах по трудоустройству почти сравнялось с потоком безработных финансового сектора.

Многие представители сферы PR-услуг даже вынуждены были задуматься о поиске более прибыльной профессии. Виной всему пересмотр компаниями статей расходов на рекламу и продвижение, который активизировал сокращение персонала, занятого там.

Пиар-недостаточность обострилась По словам старшего консультанта рекрутинговой компании «Снайпер» Оксаны Тюпы, большая текучесть кадров в пиаре всегда была отличительной чертой отрасли. А кризис только усугубил ситуацию. «Для примера, если год назад в этот же период в компанию поступало около 10 резюме специалистов рекламы и пиар в день, то сегодня 15-20. При этом запросов на вакансии стало значительно больше, чем открытых позиций», — отмечает в беседе с «24» Оксана Тюпа.

Если раньше рекрутеры жаловались, что специалисты с недостаточным опытом работы и низкой квалификацией претендуют на необоснованно высокие заработные платы, то теперь ситуация кардинально изменилась. «Вследствие сокращений, коснувшихся рекламных департаментов, в активном поиске работы находится достаточное количество квалифицированных PR-менеджеров. Поэтому рассчитывать на особо крупные гонорары не стоит. За последние три месяца размер заработной платы пиарщика уменьшился незначительно: на 5-10%. Зато количество компаний, нуждающихся в таких специалистах, уменьшилось в разы», — подтверждает «24» директор рекрутингового агентства «Персонал-Сервис» Светлана Щербатюк.

Событийщики — под нож «Более всего пострадают компании, которые занимаются ивентами. Сейчас это не средство первой необходимости: компании начнут экономить на этом в первую очередь, — заявила „24“ генеральный директор PR-агентства Noblet Media CIS Евгения Панкратьева. — Большинство компаний, скорее всего, также снизит количество прямой рекламы. От этого пострадают СМИ. Особенно это касается ежедневных изданий, так как этот рынок явно перенасыщен».

Тем не менее, по словам Елены Панкратьевой, в этом есть и позитивные моменты. «Все придет в норму, так как усилится конкуренция на рынке PR-услуг. Исчезнут нерентабельные структуры. Это как раз тот период, когда начинают лопаться так называемые мыльные пузыри. Сейчас управленцы начнут скрупулезно анализировать отдачу вложений в рекламу и PR. Будет проверяться эффективность каждой торговой точки в отдельности. Мы начнем работать так, как работает весь цивилизованный мир. Ведь до сих многие невзвешенно подходили к формированию рекламных бюджетов, необоснованно раздували департаменты маркетинга, зашкаливало количество бренд-менеджеров. Ситуация была явно ненормальной», — говорит она.

Шоковое понижение Найти сегодня работу в сфере пиар, в случае увольнения, непросто: компании находятся в «замороженном» состоянии. «Новых пиарщиков, особенно среднего звена — набирать никто не спешит. Поэтому многие присылают свои резюме, чтобы перестраховаться на случай возможного сокращения», — рассказывает «24» директор рекрутингового агентства White Collars Джемма Любарская.. По мнению рекрутеров, следующую волну массовых сокращений в пиар-среде стоит ожидать сразу после Нового года, что наверняка снизит зарплатные аппетиты любителей интенсивных коммуникаций.

Пока же пиарщики в случае увольнения готовы идти работать на ту же заработную плату, что у них и была. Сейчас, по данным кадровиков, специалисты по пиару зарабатывают от $600 до $3000 — в зависимости от квалификации и опыта. Рекрутеры практически солидарны в том, что расти оклады точно не будут. А вот понизиться могут вполне. «Если кризис будет углубляться и компания захочет снизить затраты, то вместо квалифицированного и дорогостоящего сотрудника часть работодателей может остановиться на менее квалифицированном специалисте, который согласится работать и за $400-500», — отмечает Любарская.

Кризис как благо Несмотря на неослабевающий поток попавших под сокращение, пиарщики настроены достаточно оптимистично. По их мнению, как раз наступает звездный час для «разумного» пиара. «Компании будут сокращать рекламные бюджеты и единственная возможность для бизнеса заявить о себе — прибегнуть к PR-технологиям», — считает менеджер по маркетинговым коммуникациям ING Банка Виктория Есауленко. Однако необходимо очень взвешенно подходить к выбору тех или иных PR-инструментов, акцентирует Виктория. В условиях кризиса особенно востребованным может стать антикризисный пиар. «С ним нужно вести себя очень осторожно и аккуратно, дабы не усугубить кризис. Антикризисный пиар может стать таким же орудием антипиара компании, как и черный пиар конкурентов», — считает она.

Внутренние PR-специалисты в компаниях считают, что если уж есть настоятельная потребность сократить расходы, то можно снизить уровень вовлечения внешних пиар-ресурсов и усилить собственную пресс-службу. «Один собственный, in-house, профессионал в PR, знающий индустрию и рынок изнутри, иногда стоит целой команды «аутсорсеров», — считает менеджер по маркетинговым коммуникациям ING Банка Виктория Есауленко.

Маркетинговые и пиар-бюджеты свернут те компании, которые недооценивают роль пиара. «Компании, занимающиеся реализацией продуктов массового потребления и технологичными продуктами, точно не станут экономить на BTL-акциях», — уверенно заявляет «24» директор агентства О2 Public Relations Ольга Данько. По ее словам, из-за кризиса компании начнут смещать акценты в перераспределении средств на продвижение. «Если раньше внушительные суммы шли на поддержание имиджа, то теперь BTL-компании будут больше тратить на продуктовый пиар. Те, у кого есть долгосрочная стратегия развития бизнеса, не будут поддаваться панике. Они просто оптимизируют расходы. Все понимают, что если компания в период кризиса исчезнет с рынка, то может исчезнуть навсегда. Кризис — это то время, когда нужно заявить о себе, из него нужно выходить, а не пережидать», — аргументирует Ольга Данько.

По мнению исполнительного директора киевского офиса PR-агентства SPN Ogilvy Дмитрия Халанского, в условиях кризиса особенно важно заботиться о репутации компании, так как это долгосрочная инвестиция, которая может сторицей вернуться в будущем. «Сейчас, конечно, не самое удачное время для масштабных акций и кампаний, однако в такие периоды „затишья“ можно успешно проводить аудит и реструктуризацию компании — это поможет остаться на коне после выхода из возможного рыночного кризиса», — считает он.

Радужные пиар-дали Угроза финансового кризиса выровняет рынок оплаты за PR-услуги и почистит рынок от тех специалистов, которые преуспели, в основном в пиаре себя. Те же, кто действительно что-то умеет, без работы не останутся, считают эксперты.

Востребованными при любых обстоятельствах будут специалисты высшего звена, особенно те, кто занимается финансовым пиаром. Пиарщики финансового сектора уверены, что уменьшение пиар-бюджетов в банковских учреждениях в связи с кризисом — маловероятно. «Возможно, есть такие бизнесы, где деятельность компании можно на время прекратить. Всех отправить в отпуска, а потом после нормализации обстановки снова выйти на рынок, тогда никакие пиар-бюджеты не нужны. Но банки не относятся к таким компаниям», — говорит «24» начальник службы связей с общественностью и внутренних коммуникаций Райффайзен Банка Аваль Леонид Зябрев. По его мнению, банки больше станут тратить на мониторинг СМИ и интернет-пространства, что в определенной мере является антикризисной деятельностью.

Впрочем, спешить отчаиваться рядовым пиарщикам в случае сокращения не стоит. «Грамотные люди всегда найдут себе работу. В случае увольнения можно работать на условиях проектного сотрудничества с агентствами на условиях free-lance. Многие пиарщики имеют хорошие журналистские способности и могут делать авторские материалы, работая на различные издания. Сейчас востребовано такое направление как профессиональный блоггинг. Компании стремятся эффективно осваивать интернет-пространство и будут привлекать блоггеров. Ими вполне могут стать пиарщики», — подсказывает директор агентства О2 Public Relations Ольга Данько.

Источник: www.24.ua

(10.11.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»