При любых экономических неурядицах бренды проверяются на прочность: насколько лояльны их потребители, насколько любовь к бренду зависит от покупательной способности. Элитные товары в кризисный период могут оказаться не по карману слишком многим.

Land Rover — один из наиболее статусных брендов на автомобильном рынке. Готов ли он к прогнозируемому снижению в России платёжеспособного спроса и готовится ли Land Rover к этому вообще?
Вопросы на эту тему мы задали директору по маркетингу и связям с общественностью Land Rover в России Сергею Гюрджиану:

• Известно, что осень — время подготовки маркетинговых планов на следующий календарный год. Планируя сейчас деятельность по продвижению марки Land Rover в России на 2009 год, Вы исходите из пессимистичных сценариев развития экономического кризиса или из оптимистичных прогнозов государственных чиновников?

– Мы готовы к различным сценариям; понятно, что макроэкономическая ситуация не может затронуть всех и совсем не затронуть Land Rover. Другое дело, что воздействие макроэкономических факторов на разных игроков рынка не будет одинаковым. Возвращаясь к вашему вопросу: мы исходим из реалистичного оптимизма, я бы так сказал.

• Собирается ли Land Rover в России сокращать бюджеты на PR, штат PR-специалистов и т.д.?

– Нет, не собирается.

• Как Вы считаете, в связи с кризисом понадобится менять набор инструментов продвижения — в том числе PR-инструментов? Не опасаетесь ли Вы, что какие-то чересчур публичные мероприятия по элитному позиционированию марки могут выглядеть "пиром во время чумы" и вызывать негатив по отношению к Land Rover?

– Принципы продвижения премиального бренда не зависят от состояния экономики. Может изменяться масштаб их применения.

• Возможна ли в случае глубокого и затяжного глобального кризиса корректировка бренда Land Rover?

– Нет, сам бренд, его суть и основные ценности, уверен, останутся неизменными.

• Будет ли Land Rover в следующем году партнёром теннисного Кубка Кремля? Ведь, помимо кризиса, возникли проблемы и с самим турниром, который с 2009 года будет менее статусным и привлечёт меньше звёзд. А, следовательно, и меньшую зрительскую аудиторию…

- Да, мы намерены оставаться партнёром Кубка Кремля. Очень сомневаюсь, что турнир станет менее статусным. Просто потому, что он уникален. Приведу пример из области рынка недвижимости: несмотря ни на какие экономические невзгоды, квартиры на 5 авеню в Нью-Йорке или на Елисейских полях в Париже не дешевеют. Почему? Да потому, что желающих купить там квартиру всегда будет больше, чем самих квартир.