link10952 link10953 link10954 link10955 link10956 link10957 link10958 link10959 link10960 link10961 link10962 link10963 link10964 link10965 link10966 link10967 link10968 link10969 link10970 link10971 link10972 link10973 link10974 link10975 link10976 link10977 link10978 link10979 link10980 link10981 link10982 link10983 link10984 link10985 link10986 link10987 link10988 link10989 link10990 link10991 link10992 link10993 link10994 link10995 link10996 link10997 link10998 link10999 link11000 link11001 link11002 link11003 link11004 link11005 link11006 link11007 link11008 link11009 link11010 link11011 link11012 link11013 link11014 link11015 link11016 link11017 link11018 link11019 link11020 link11021 link11022 link11023 link11024 link11025 link11026 link11027 link11028 link11029 link11030 link11031 link11032 link11033 link11034 link11035 link11036 link11037 link11038 link11039 link11040 link11041 link11042 link11043 link11044 link11045 link11046 link11047 link11048 link11049 link11050 link11051 link11052 link11053 link11054 link11055 link11056 link11057 link11058 link11059 link11060 link11061 link11062 link11063 link11064 link11065 link11066 link11067 link11068 link11069 link11070 link11071 link11072 link11073 link11074 link11075 link11076 link11077 link11078 link11079 link11080 link11081 link11082 link11083 link11084 link11085 link11086 link11087 link11088 link11089 link11090 link11091 link11092 link11093 link11094 link11095 link11096 link11097 link11098 link11099
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ИНТЕРВЬЮ

Land Rover: вне дороги, вне суеты

При любых экономических неурядицах бренды проверяются на прочность: насколько лояльны их потребители, насколько любовь к бренду зависит от покупательной способности. Элитные товары в кризисный период могут оказаться не по карману слишком многим.

Land Rover — один из наиболее статусных брендов на автомобильном рынке. Готов ли он к прогнозируемому снижению в России платёжеспособного спроса и готовится ли Land Rover к этому вообще?
Вопросы на эту тему мы задали директору по маркетингу и связям с общественностью Land Rover в России Сергею Гюрджиану:

• Известно, что осень — время подготовки маркетинговых планов на следующий календарный год. Планируя сейчас деятельность по продвижению марки Land Rover в России на 2009 год, Вы исходите из пессимистичных сценариев развития экономического кризиса или из оптимистичных прогнозов государственных чиновников?

– Мы готовы к различным сценариям; понятно, что макроэкономическая ситуация не может затронуть всех и совсем не затронуть Land Rover. Другое дело, что воздействие макроэкономических факторов на разных игроков рынка не будет одинаковым. Возвращаясь к вашему вопросу: мы исходим из реалистичного оптимизма, я бы так сказал.

• Собирается ли Land Rover в России сокращать бюджеты на PR, штат PR-специалистов и т.д.?

– Нет, не собирается.

• Как Вы считаете, в связи с кризисом понадобится менять набор инструментов продвижения — в том числе PR-инструментов? Не опасаетесь ли Вы, что какие-то чересчур публичные мероприятия по элитному позиционированию марки могут выглядеть "пиром во время чумы" и вызывать негатив по отношению к Land Rover?

– Принципы продвижения премиального бренда не зависят от состояния экономики. Может изменяться масштаб их применения.

• Возможна ли в случае глубокого и затяжного глобального кризиса корректировка бренда Land Rover?

– Нет, сам бренд, его суть и основные ценности, уверен, останутся неизменными.

• Будет ли Land Rover в следующем году партнёром теннисного Кубка Кремля? Ведь, помимо кризиса, возникли проблемы и с самим турниром, который с 2009 года будет менее статусным и привлечёт меньше звёзд. А, следовательно, и меньшую зрительскую аудиторию…

- Да, мы намерены оставаться партнёром Кубка Кремля. Очень сомневаюсь, что турнир станет менее статусным. Просто потому, что он уникален. Приведу пример из области рынка недвижимости: несмотря ни на какие экономические невзгоды, квартиры на 5 авеню в Нью-Йорке или на Елисейских полях в Париже не дешевеют. Почему? Да потому, что желающих купить там квартиру всегда будет больше, чем самих квартир.

(30.10.2008)

ЖУРНАЛ

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии