link9768 link9769 link9770 link9771 link9772 link9773 link9774 link9775 link9776 link9777 link9778 link9779 link9780 link9781 link9782 link9783 link9784 link9785 link9786 link9787 link9788 link9789 link9790 link9791 link9792 link9793 link9794 link9795 link9796 link9797 link9798 link9799 link9800 link9801 link9802 link9803 link9804 link9805 link9806 link9807 link9808 link9809 link9810 link9811 link9812 link9813 link9814 link9815 link9816 link9817 link9818 link9819 link9820 link9821 link9822 link9823 link9824 link9825 link9826 link9827 link9828 link9829 link9830 link9831 link9832 link9833 link9834 link9835 link9836 link9837 link9838 link9839 link9840 link9841 link9842 link9843 link9844 link9845 link9846 link9847 link9848 link9849 link9850 link9851 link9852 link9853 link9854 link9855 link9856 link9857 link9858 link9859 link9860 link9861 link9862 link9863 link9864 link9865 link9866 link9867 link9868 link9869 link9870 link9871 link9872 link9873 link9874 link9875 link9876 link9877 link9878 link9879 link9880 link9881 link9882 link9883 link9884 link9885 link9886 link9887 link9888 link9889 link9890 link9891 link9892 link9893 link9894 link9895 link9896 link9897 link9898 link9899 link9900 link9901 link9902 link9903 link9904 link9905 link9906 link9907 link9908 link9909 link9910 link9911 link9912 link9913 link9914 link9915
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Есть такая профессия: денег просить

Широко шагающий по стране экономический кризис сулит компаниям большие проблемы с привлечением финансов. Однако найти решение столь трудной задачи может профессионал узкого профиля — IR-специалист или, выражаясь русским языком, директор по связям с инвесторами.

Весьма примечательно, что в официальный справочник Минздравсоцразвития такие профессии, как «директор по связям с инвесторами», «начальник отдела по связям с инвесторами», «специалист по связям с инвесторами» и, наконец, «менеджер по связям с инвесторами», были внесены относительно недавно — в конце апреля текущего года. Тем не менее в продвинутых компаниях долго, хотя и с разной степенью успеха, работали люди с соответствующими обязанностями.

Не «грузите» начальство

В чем же заключается основная функция IR-специалиста? Прежде всего он должен удовлетворять интерес действующих инвесторов компании, снабжая их объективными данными о текущих событиях в жизни организации, а также привлекать новых, распространяя сведения о положении дел в фирме в общедоступных источниках информации. Казалось бы, тем же мог бы заниматься финансовый директор или руководитель PR-службы. Однако объем этой работы настолько велик, что непременно скажется на качестве выполнения основных обязанностей не причастных к «инвестиционному» департаменту людей.

По долгу службы к IR-директору будет стекаться всевозможная информация из большинства подразделений компании. Однако это не означает, что вся она должна быть доведена до сведения инвесторов. Ему придется заняться тщательным «отделением зерен от плевел», имея в виду факт, что у тех, для кого он готовит данные, крайне плотный рабочий график. Поэтому инвесторам для создания ясного представления о деятельности фирмы вполне хватит кратких сообщений о запуске нового оборудования или открытии производства. К этим сведениям также следует приложить отчет о предполагаемых сроках окупаемости и рентабельности. Распространять информацию можно путем частной рассылки для действующих инвесторов, а для потенциальных — через профильные СМИ с помощью пресс-релизов, новостей, интервью, статей и репортажей. Чем больше каналов оповещения будет задействовано, тем лучше.

«Высокие» отношения

Разделяя функции IR-директора и финансового директора (CFO), необходимо понимать, что совершенно изолировать друг от друга этих людей не стоит. Частота взаимодействия между специалистами диктуется задачами, которые ставит перед компанией совет директоров или генеральный директор. Если речь идет об улучшении общего имиджа фирмы, то роль финдира в этом процессе может быть незначительной; если же целью является привлечение дополнительных инвестиций, без участия CFO никак не обойтись. Так, к примеру, он может активно поработать в связке с IR-экспертом и иногда даже быть главным в ней в ходе насыщения интернет-сайта компании интересной инвесторам информацией. Ведь именно он в курсе всех финансовых и нефинансовых показателей организации, досконально знаком с текущими бизнес-процессами.

Принуждение к сотрудничеству

Мы уже упоминали о том, что IR-специалист должен получать от других подразделений компании интересующую его информацию. Однако на практике обычно оказывается, что добиться этого не так просто, как кажется на первый взгляд. Совершенно не исключено, что на первых порах сотрудники компании предпочтут отлынивать от предоставления необходимых IR-департаменту сведений либо заявлять, что ничего стоящего внимания инвесторов у них просто нет. Чтобы решить эту проблему, эксперты журнала «Консультант» настоятельно рекомендуют утвердить политику компании по сбору и раскрытию информации, а также четко определить статус IR-службы. Лишь четкие разъяснения и рекомендации по поводу того, какие именно сведения считаются небезынтересными для инвесторов, принудят коллег с полной выкладкой работать на IR-службу и обеспечат поток данных, из которого директор по связям с инвесторами выберет самое нужное. При этом он вместе с подчиненными должен отсматривать конечный вариант каждого текста, выходящего во «внешний мир». Всегда надо помнить, что от уровня его бдительности и профессионализма во многом зависит судьба фирмы.

На экстренный случай

Особенно важна деятельность сотрудников службы в кризисные периоды. В подобных ситуациях эксперты советуют снабжать потенциальных инвесторов в большей степени позитивной информацией. Разумеется, «выдавать черное за белое» нет никакой необходимости, но и перебарщивать с негативом неразумно. Конечно, не всегда предложенная стратегия дает положительный результат, однако подчас она становится спасительной.

В целом критерии, по которым можно оценить работу IR-департамента как хорошую или плохую, просты. В том случае, если капитализация фирмы стабильно растет, а инвесторы не предъявляют претензий за представление недостоверных или противоречивых сведений, то деятельность службы по связям с инвесторами можно оценить как профессиональную.

Источник: www.buhnews.ru

 

(27.10.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»