link7844 link7845 link7846 link7847 link7848 link7849 link7850 link7851 link7852 link7853 link7854 link7855 link7856 link7857 link7858 link7859 link7860 link7861 link7862 link7863 link7864 link7865 link7866 link7867 link7868 link7869 link7870 link7871 link7872 link7873 link7874 link7875 link7876 link7877 link7878 link7879 link7880 link7881 link7882 link7883 link7884 link7885 link7886 link7887 link7888 link7889 link7890 link7891 link7892 link7893 link7894 link7895 link7896 link7897 link7898 link7899 link7900 link7901 link7902 link7903 link7904 link7905 link7906 link7907 link7908 link7909 link7910 link7911 link7912 link7913 link7914 link7915 link7916 link7917 link7918 link7919 link7920 link7921 link7922 link7923 link7924 link7925 link7926 link7927 link7928 link7929 link7930 link7931 link7932 link7933 link7934 link7935 link7936 link7937 link7938 link7939 link7940 link7941 link7942 link7943 link7944 link7945 link7946 link7947 link7948 link7949 link7950 link7951 link7952 link7953 link7954 link7955 link7956 link7957 link7958 link7959 link7960 link7961 link7962 link7963 link7964 link7965 link7966 link7967 link7968 link7969 link7970 link7971 link7972 link7973 link7974 link7975 link7976 link7977 link7978 link7979 link7980 link7981 link7982 link7983 link7984 link7985 link7986 link7987 link7988 link7989 link7990 link7991
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Event, экстрим, интерактив

Event–marketing становится все более популярным в Удмуртии. Эксперты называют событийный маркетинг одним из действенных инструментов формирования отношения к компании, ее продукту. Однако республиканские ивентеры признают, что рынок event–услуг в регионе находится в зачаточном состоянии.

Событийный маркетинг в России только в последние 15 лет выделился в самостоятельную индустрию, в Удмуртии этот рынок представлен всего двумя event–агентствами. Но ежегодно число маркетинговых мероприятий увеличивается, появляются агентства, которые специализируются именно на event–услугах. Однако сегмент стандартных корпоративных мероприятий остается драйвером отрасли.

По шаблону
«Многие компании стараются обходиться местными ресурсами, не заботятся о разнообразии номеров, — клиенту нужны шаблоны, и, соответственно, экономия средств на мероприятии. Если раньше в Ижевске проходило 1–3 светских мероприятия в год, то сейчас гораздо больше, но чаще всего они довольно просто организованы», — говорит Полина Павлова, коммерческий директор кафе–ресторана «Сказка».

«Примерно 70% потенциальных клиентов до сих пор не понимают, что event — это больше, чем «тамада–баян–дискотека», это не просто праздник. При этом они часто заказывают мероприятия именно такого формата и не готовы платить за креатив», — говорит Дмитрий Покрас, заместитель директора event–агентства «Арт–премьер».

С этим согласна и Елизавета Главатских, руководитель отдела специальных проектов event–агентства «Summer»: «Целью event–маркетинга является помощь бизнесу посредством организации специальных мероприятий — не просто праздников, а событий, которые помогают продвижению бренда, увеличению продаж».

При этом, по мнению, г–жи Павловой, местные ивентеры готовы предоставлять качественный продукт. Практически все event’ы служат либо нуждам внешнего PR, либо нуждам PR внутреннего. В первом случае речь идет о разнообразных конференциях, презентациях, промоушн–акциях, концертах, выставках и т.п. Здесь важно так развлечь клиентов и партнеров, чтобы они остались в восторге от мероприятия и от компании с ее продуктами, услугами в целом.

«Главное, чтобы мероприятие непременно ассоциировалось с брендом, а не просто — КВН ради КВНа, чтобы организованное событие получило отклик в СМИ, что, конечно, будет работать на продвижение бренда. Продукция связывается с событием, значимым для целевой группы клиентов, и получает, таким образом, конкурентные преимущества», — поясняет Наталья Сабирова, директор event–агентства «Summer».

Используя социальный маркетинг, компании получают возможность построения прочных взаимоотношений с потребителями. Но, по замечанию Елизаветы Главатских, это не для всех очевидно, поскольку большинство привыкло к внешней, традиционной рекламе.

«Люди любят развлечения. И всегда охотно на них идут. А event–маркетинг — это, может быть, не всегда праздник, но всегда развлечение, — уверен Алексей Пентегов, руководителя отдела Event РА «Брусилов». По его мнению, это направление может превратиться в мощное средство рекламной коммуникации, по эффективности превосходящее основные сегодня, но уже отходящие на второй план традиционные медийные ресурсы.

 Внутрикорпоративные мероприятия больше направлены на укрепление имиджа компании в сознании сотрудников, повышения их лояльности к предприятию, сплочению. «Приведу пример такого мероприятия. Сотрудники одного из крупных федеральных банков, в том числе и руководство, выехали на Финский залив с целью провести на берегу большой субботник, который продолжился пикником с развлекательной программой, — рассказывает Елизавета Главатских. — Безусловно, это сплачивает коллектив, а понимание подчиненными того, что руководители компании «такие же, как они», сыграло в пользу положительного образа директоров. Та же реакция была и у зрителей новостного телесюжета, о том, как банкиры убирали мусор на берегу Финского залива. В данном случае событие получило как внутренний, так и внешний эффект».

Хотя, по признанию эксперта, пока далеко не у всех руководителей есть осознание действенности внутрикорпоративных мероприятий.

Кадровый вопрос
Что касается объема регионального рынка, то никаких профессиональных исследований и оценок данного сегмента рынка пока не проводилось. В числе лидеров эксперты выделяют event–агентства «Sammer», «Арт–Премьер», творческую группу «Восемь человек», РА «Брусилов», которое несколько лет развивает это направление. Участники рынка говорят об усилении конкуренции, в том числе и как следствие роста требований со стороны инорегиональных компаний, представленных в УР, число которых увеличивается.

Основная проблема ивентеров — в человеческих ресурсах. «Стандартный набор артистов уже сформирован — актеры, шоу–балеты, ведущие, клоуны и т.п. Но невозможно события разных компаний, которые зачастую посещает одна и та же публика, организовывать с участием одних и тех же артистов. Поэтому мы ищем новые таланты на различных творческих молодежных мероприятиях, с рюкзаком за плечами ездим по студенческим турслетам», — говорит Наталья Сабирова.

В «Sammer» отмечают, что дефицит в артистах и шоуменах в регионе объясняется, в том числе, и отсутствием продюсеров. Однако, по мнению Дмитрия Покраса, в Удмуртии не существует такой проблемы: «У меня сейчас лежит несколько сотен резюме музыкантов. Масса артистов в соседних регионах».

Средняя стоимость событий: эконом–вариант (например, праздник у дома) — от 20 тысяч рублей, средний вариант (промопрезентация с минимальным количеством еды и напитков) — 100 тысяч, мероприятие VIP — от 200 тысяч рублей. По словам г–жи Сабировой, бюджеты масштабных мероприятий (комплекс из нескольких мероприятий, включая медиапланирование и размещение в СМИ) — от 500 тысяч рублей. Г–н Покрас говорит, что компаний, готовых заплатить за участие российских «звезд» в мероприятии, в Удмуртии очень мало, но когда поступают заказы на организацию подобных событий, то речь уже идет о других суммах.

По подсчетам большинства экспертов «bc», стоимость услуг артистов, развлекательной программы составляет не менее 30% от общего бюджета события.

Пик ивент–активности, в первую очередь, октябрь–декабрь — период новогодних корпоративов и лето — время пикников. По разным оценкам, в это время число заказов растет примерно на 20%.

Ставка на экстрим
Эксперты говорят, что наиболее популярными темами специальных мероприятий в ближайшей перспективе будут экстремальные виды спорта, зрелищные единоборства и фестивальные шоу на открытом воздухе. Клиенты уже требуют «что–то другое», абсолютно нестандартное, переломное. И VIP–клиенты рады потолкать танк и испытать настоящие тяготы непогоды. Ивентеры отмечают, что многие готовы жертвовать эстрадой (даже российской и зарубежной) в пользу интерактивов, мастер–классов и прочих игровых или обучающих форматов. «Заказчики требуют большей активности от самих сотрудников, пытаются сделать шоу своими руками, за счет агентства, — говорит Елизавета Главатских. — Ну а мы продолжаем искать все новые необычные площадки».

Алексей Пентегов предполагает, что в ближайшие несколько лет в ивент–сфере будут активно эксплуатироваться этнические мотивы, национальные особенности регионов.

Учитывая экспериментальность и экстремальность мероприятий, которые организовывает агентство «Summer», Наталья Сабирова пошла на то, чтобы страховать жизнь не только своих сотрудников, но и участников мероприятий: «Иногда мы даже не ставим в известность об этом клиентов, но, разумеется, проводим доскональные консультации с юристами,страховщиками,так как многие взрослые люди на мероприятиях начинают вести себя как дети».

Ивентеры, как, впрочем, и продвинутые потребители их услуг, говорят, что, несмотря на прогрессивные подвижки на рынке, клиентов все еще необходимо просвещать. «Но делать это возможно, только учась самим. В Ижевске действительно часто не понимают, что такое ивент–маркетинг, и путают это широкое понятие с обычным корпоративом или локальным, внеконтекстным мероприятием», — говорит Алексей Пентегов.

Источник: www.udm.business-class.su

 

(22.10.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»