link6364 link6365 link6366 link6367 link6368 link6369 link6370 link6371 link6372 link6373 link6374 link6375 link6376 link6377 link6378 link6379 link6380 link6381 link6382 link6383 link6384 link6385 link6386 link6387 link6388 link6389 link6390 link6391 link6392 link6393 link6394 link6395 link6396 link6397 link6398 link6399 link6400 link6401 link6402 link6403 link6404 link6405 link6406 link6407 link6408 link6409 link6410 link6411 link6412 link6413 link6414 link6415 link6416 link6417 link6418 link6419 link6420 link6421 link6422 link6423 link6424 link6425 link6426 link6427 link6428 link6429 link6430 link6431 link6432 link6433 link6434 link6435 link6436 link6437 link6438 link6439 link6440 link6441 link6442 link6443 link6444 link6445 link6446 link6447 link6448 link6449 link6450 link6451 link6452 link6453 link6454 link6455 link6456 link6457 link6458 link6459 link6460 link6461 link6462 link6463 link6464 link6465 link6466 link6467 link6468 link6469 link6470 link6471 link6472 link6473 link6474 link6475 link6476 link6477 link6478 link6479 link6480 link6481 link6482 link6483 link6484 link6485 link6486 link6487 link6488 link6489 link6490 link6491 link6492 link6493 link6494 link6495 link6496 link6497 link6498 link6499 link6500 link6501 link6502 link6503 link6504 link6505 link6506 link6507 link6508 link6509 link6510 link6511
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Журналисты посеяли ветер и пожали бурю

Финансовый кризис, разбивший банковскую систему, прокатился сокрушительной волной по СМИ, а СМИ в ответ повлияли на развитие кризиса. Абсурдность сценария такова: кризис помог изданиям выжить за счет PR, подогревая информацией интерес читателя. Оборотная сторона медали — после того, как стихнет ажиотаж, стоит ожидать падения тиражей и закрытия изданий.

Банкиры в США признаются в своей нелюбви к СМИ, обвиняя их в появлении финансового кризиса. По их мнению, СМИ опозорились в освещении кризисной тематики, выдавая непроверенные факты и не понимая, что происходит. Менеджеры в банках из-за боязни неверного истолкования журналистами скрывали информацию о размере инвестиций друг друга в американские облигации. В результате банки боялись кредитовать тех, кто мог понести значительные потери. Как итог — ипотечные кредиторы прекратили работу, а в Великобритании на краю банкротства оказался девятый по величине банк Northern Rock. Что же делать с кризисом? У СМИ было только два варианта: бороться с кризисом — с помощью пиар, либо использовать его для своей выгоды. Получилось для своей выгоды, вот СМИ и пожинают теперь плоды.

Финансовый кризис в ответ не обошел стороной редакции американских газет. Издания The New York Times Co., Media General (MEG) и E.W. Scripps Co. (SSP) борются пока за право оставаться на рынке. Осложняется все предстоящими выборами, в результате финансового кризиса сократились доходы от рекламы, в том числе предвыборной. Кроме того, издательские дома борются с инвестиционной компанией Harbinger Capital, которая, под предлогом вклада средств, намерена назначить своих представителей в совет директоров изданий. Издательская и вещательная компания Tribune, погрязшая в долгах, намерена продать часть активов. В их числе прибыльная газета Newsday — на нее претендует медиамагнат Руперт Мердок, готовый приобрести издание с тиражом 387 тыс. экземпляров за 580 млн долл. и объединить ее с New York Post, которая тоже на стадии вымирания. Не стоит забывать, что концерну Tribune принадлежат газеты Los Angeles Times, Chicago Tribune и Newsday, ряд телестанций.

Рекламные бюджеты сейчас растут медленнее. Ослабление рекламной конъюнктуры немецкие СМИ на себе уже почувствовали. У них рост объемов рекламы в секторе частных радиостанций — уже в пределах 2%. Пока только телеканалы надеются на потенциальные возможности самого телевидения, на постоянный интерес к нему зрителя. Однако и это может оказаться миражом. Ведь в качестве альтернативы скоро появится мобильное телевидение — новости и передачи можно будет смотреть на экране телефона с расстояния вытянутой руки. Не унывают только интернет-издания, Всемирная паутина как носитель рекламы начнет сейчас наоборот набирать темпы. По прогнозам экспертов, мировые затраты на рекламу в Сети достигнут к 2010 году 67 млрд. долл. Эксперты прогнозируют, притоку капиталовложений поможет проведение в нынешнем году летних Олимпийских игр и чемпионата Европы по футболу.

В российских СМИ все слишком противоречиво. Основные последствия, которые могут сильно ударить по выживаемости, — снижение доходов от рекламы, как и в США, резкое подорожание бумаги и рост цен в типографиях, снижение прибыли из-за несоответствия цен газет и себестоимости продукции. Как итог, на плаву останутся те же интернет-издания. Всемирная паутина не проиграет: рекламодатели пока вкладывают в нее большую часть своих бюджетов. К тому же интернет им более выгоден из-за дешевизны и популярности как СМИ-источника.

Финансовый кризис расставил точки над I. Рухнули все прогнозы относительно того, что конкуренция поможет выжить печатным СМИ. Решающими оказались деньги, а не интерес пенсионеров к традиционным технологиям. Остается отметить, что в нынешнем финансовом кризисе выживет сильнейший и более мобильный. Возможно, финансовый кризис ускорит переход печатных СМИ на новые технологии. И в скором времени мы будем читать только интернет-версии газет.

Источник: www.newsinfo.ru

(16.10.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»