link11544 link11545 link11546 link11547 link11548 link11549 link11550 link11551 link11552 link11553 link11554 link11555 link11556 link11557 link11558 link11559 link11560 link11561 link11562 link11563 link11564 link11565 link11566 link11567 link11568 link11569 link11570 link11571 link11572 link11573 link11574 link11575 link11576 link11577 link11578 link11579 link11580 link11581 link11582 link11583 link11584 link11585 link11586 link11587 link11588 link11589 link11590 link11591 link11592 link11593 link11594 link11595 link11596 link11597 link11598 link11599 link11600 link11601 link11602 link11603 link11604 link11605 link11606 link11607 link11608 link11609 link11610 link11611 link11612 link11613 link11614 link11615 link11616 link11617 link11618 link11619 link11620 link11621 link11622 link11623 link11624 link11625 link11626 link11627 link11628 link11629 link11630 link11631 link11632 link11633 link11634 link11635 link11636 link11637 link11638 link11639 link11640 link11641 link11642 link11643 link11644 link11645 link11646 link11647 link11648 link11649 link11650 link11651 link11652 link11653 link11654 link11655 link11656 link11657 link11658 link11659 link11660 link11661 link11662 link11663 link11664 link11665 link11666 link11667 link11668 link11669 link11670 link11671 link11672 link11673 link11674 link11675 link11676 link11677 link11678 link11679 link11680 link11681 link11682 link11683 link11684 link11685 link11686 link11687 link11688 link11689 link11690 link11691
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

«Евразийская» — это звучит гордо

Ural Fashion Week — одно из самых известных регулярных мероприятий, которые организовывало агентство НЬЮТОН. PR&Communications. Однако вместо Ural Fashion Week в этом году пройдёт «Eurasian Fashion Week». Что же случилось? Взгляд «с места событий» — от агентства «УралБизнесКонсалтинг».

Реквием по Ural Fashion Week

4 сентября организаторы проходивших несколько лет в Екатеринбурге модных показов под брендом Ural Fashion Week распространили официальный пресс-релиз, в котором сообщили об отказе от продолжения проекта под этим названием. В начале 90-х годов модные показы в России представляли собой своеобразное дорогостоящее шоу или имиджевое мероприятие, проводимое в интересах определенных спонсоров. Однако российская модная индустрия в последние годы уверенно движется в направлении, давно проложенном Западом: из шоу она превращается в серьезный бизнес.
Крупнейшие модные показы России — Russian Fashion Week, Неделя Моды в Москве — давно стали крупными деловыми проектами, одной из основных задач которых является налаживание прямых связей между «производителями дизайна» — прежде всего, модельерами и модными домами — и крупными покупателями их продукции — так называемыми «баерами». В результате успешность участия в той или иной неделе определяется уже не тем, как критики и зрители «приняли» коллекцию, а тем, какое количество контрактов удалось заключить.
Проходившая в Екатеринбурге Ural Fashion Week в последние годы так же претендовала на звание «бизнес-проекта», пусть и не столь масштабного, как столичные показы, но обладавшего всеми основными их атрибутами — от спонсоров до «баеров». Однако, удалось ли организаторам реализовать это на практике, судить достаточно сложно. Сами модельеры, а тем более — баеры, никогда не спешили афишировать заключенные соглашения. Такие сделки, как правило, держались в секрете, как от СМИ, так и от конкурентов. В результате экономическую состоятельность мероприятия приходится оценивать по косвенным признакам, прежде всего — по поведению участвовавших в показах дизайнеров.

Оценка

Одним из методов оценки востребованности fashion-мероприятий среди самих модельеров традиционно считается регулярность участия дизайнеров в показах. Логично предположить, что если дизайнер был удовлетворен итогами мероприятия, то он посетит его вновь, если же «неделя» оказалась безрезультатной, не принесла новых контрактов, то в следующий раз это человек участвовать в ней уже не будет.
В качестве базы для анализа были использованы данные последних 6 недель мод (весна-лето 2006, осень-зима 2006/07, весна-лето 2007, осень-зима 2007/08, весна-лето 2008, осень-зима 2008/09). В каждом конкретном случае было исследовано число модельеров, демонстрировавших свои коллекции только один раз, а так же постоянных участников мероприятий.
Результаты анализа показывают, что наибольший процент модельеров, участвовавших в неделе моды лишь один раз, демонстрировала «Уральская неделя моды» -73,21% дизайнеров, однажды представивших свои коллекции на её подиумах, впоследствии отказались от продолжения сотрудничества с организаторами. Разница по этому показателю с Неделей Моды в Москве составляла более 10%, а с RFW — около 20%. По количеству постоянных членов лидирует Российская неделя моды. За рассматриваемый период в трех и более показах RFW приняло участие 29,04 % всех её участников. У московской «недели» показатели приблизительно те же — 25,97 %. UFW отставала от московских мероприятий на порядок: три раза показать свои коллекции в ходе недели согласились лишь 5,34 % от общего числа дизайнеров.
Следует отметить, что 7,43% участников RFW выставляли свои коллекции на всех 6 показах подряд. Во всех 6 уральских «неделях» принял участие всего один модельер (менее 1% от общего числа участников). Следует отметить, что ряд экспертов считает этого модельера близким к организаторам мероприятия.
Другим параметром, который позволяет оценить востребованность «недель» среди их участников, является динамика общего числа участников показов. Оба столичных мероприятия демонстрировали стабильный уровень посещаемости дизайнерами: их число испытывает незначительные колебания в зависимости от сезонного фактора (от 42 до 62 участников для RFW и от 49 до 64- для Недели Моды в Москве). Уральская неделя моды, напротив, показывала скачкообразную динамику: вслед за относительно невысокими показателями (16-28 дизайнеров), резкий всплеск интереса в сезоне «Весна-лето 2008» (44 участника), за которым последовало падение востребованности мероприятия до обычного уровня (24 на показах осень-зима 2008-2009). Впрочем, всплеск интереса модельеров к UFW в 2007 году объясняется участием в организации мероприятия властных структур, а именно Министерства промышленности и энергетики Российской Федерации и Министерства торговли, питания и услуг Свердловской области. Как только органы власти отказались от участия в дальнейших «неделях», интерес к ним со стороны дизайнеров закономерно снизился. «Не секрет что Министерство торговли и экономический комитет больше не участвует в организации „недели“. Это дорогое мероприятие, им после выборов никто не хочет заниматься, денег нет и мероприятие, конечно, другого уровня. Последний UFW практически полностью делался на рекламные деньги» — подтверждает Наталья Соломеина (Модный дом «Соло-дизайн»).

Неделя без эффекта

Большинство дизайнеров констатируют низкую экономическую эффективность и минимальный резонанс в СМИ от участия в последней уральской неделе. Это же подтверждает и выборочный мониторинг телевизионных каналов уральского региона. Так, согласно его результатам последней UFW было посвящено всего 4 новостных сюжета, 3 из которых рассказывали о первом дне «уральской недели» и коллекции дизайнера Марины Морозовой. От половины до трети времени каждого сюжета было отведено на сообщение об участии в мероприятие Мисс Вселенная 2002 — Оксаны Федоровой.
Отсутствие информационных сообщений вызвало негативную реакцию дизайнеров. «Я думаю, что мне нецелесообразно участвовать в UFW. Какой в этом смысл, если неделя мне практически ничего не дает: ни денег, ни славы? По результатам прошлых участий мы провели мониторинг всех региональных СМИ, в которых вышли материалы о мероприятии. Из 70 публикаций, в том числе в интернет-изданиях, про Модный дом „Соло-дизайн“ не было ни одной сообщения» — отмечает Наталья Соломеина. «Хотя по освещению в СМИ я прошедшей неделей очень довольна, — добавляет Марина Морозова (Модный домик Марины Морозовой), — но все это как-то „местечково“. Мне интересно мнение настоящих экспертов. Получить из высоких рук замечания — тоже многого стоит. Мы за это и платим, но лично я, к сожалению, экспертного мнения не получаю. СМИ — это люди, которым дали задание осветить, показать, но это не эксперты моды. Эксперты моды — это обычно редакторы модных журналов, это люди которые пишут рецензии, которые оценивают, владеют этой быстро меняющейся информацией. Именно их на UFW и недостаточно» — добавляет Марина Морозова.
«Мне не нравится, как освещается в средствах массовой информации UFW, я, солидный, известный дизайнер, оказываюсь среди студентов, причем это не приносит ни морального, ни материального результата, — говорит уральский модельер Ольга Пашевич (Модный дом Ольги Пашевич). — Проходит неделя прет-а-порте и начинается ее освещение в СМИ, меня же эта информация обходит стороной. Я уже не говорю о каких-то деловых предложениях. Студенты должны учиться у старшего поколения модельеров, а получается наоборот: показывают молодых модельеров и говорят: «Вот наши звезды!», а старшее поколение остается не у дел. Организаторы стараются продвигать молодых и это их дело. Проблема в том, что когда собирается много молодежи, люди теряются в этой «каше».
«К сожалению, у меня не получилось поработать с уральскими байерами, поэтому для меня неделя UFW оказалась не плодотворной. Те контакты, которые мы хотели установить с закупщиками, мы установили. Но к сожалению, дальнейшей работы не получилось. Эффект по публикациям был средненький. Марка прозвучала не так ярко как хотелось» — заявила Карина Казарян (ТМ KAZARIAN).
«От UFW мы не получили никакого экономического эффекта. На тот момент, когда мы принимали участие в этом мероприятии, наш клиент имел в Екатеринбурге свой магазин. Мы работали по системе франчайзинга, и наше участие было вызвано как раз тем, что в Екатеринбурге был партнер. В поддержку его продаж и в поддержку продвижения бренда мы сделали данный показ, но насколько я понимаю, это ни к чему не привело. Если говорить об экономическом эффекте, то хотелось бы, чтобы дизайнеры имели возможность приглашать на показы клиентов своих бутиков, информировать жителей города о предстоящем мероприятии и во-вторых, у людей должна была быть возможность попасть на проект. Какие-то специальные люди на показе были, а широкие массы остались не охвачены. Ни в прессе, ни в Интернете это событие тоже не освещалось. Прошла информация о том, что мероприятие состоится и пост-релиз, что уже состоялось. Мы посчитали, что нам это невыгодно» — заключила директор московского дизайнера Ольги Деффи, Виктория Бедухина (ООО «Модный Дом Ольги Деффи»).
Существуют, конечно, и иные оценки. Так модельер Даша Гаузер в своем бренд-блоге отмечает: «На Ural Fashion Week были заключены договора со многими байерами. В том числе и с бутиком Анны Ивановой „Nаправление“ г. Саратов. После этого саратовский глянец откликнулся на такое явление, как Dasha Gauser».

Уральская неделя моды без уральских дизайнеров

Данные анализа свидетельствуют о том, что в последней неделе моды, которая состоялась с 21 по 25 апреля, в UFW было представлено только 7 уральских дизайнеров из 23 участвующих, то есть менее трети. Опрос же экспертов показал, что уральские модельеры отказываются участвовать в UFW из-за дискриминации со стороны организаторов. Дизайнеры сообщают, что продюсеры мероприятия устанавливали разную стоимость участия в неделе, а часть иногородних модельеров получали возможность представить свои коллекции бесплатно.
«Я задавала организаторам вопрос, почему в UFW так мало уральских модельеров? Мне ответили, что в Екатеринбурге их в принципе очень мало, — констатирует дизайнер Марина Морозова, — я, честно сказать, была удивлена. Видимо те, кто называют себя дизайнерами, в формат UFW не попадают. У кого-то просто расхождение с руководством. Дизайнеры уходят на авторские показы, уезжают в другие города. В этот раз и у меня возник серьезный конфликт с организаторами, — говорит Марина Морозова о своем участии в последнем показе UFW, — я была на грани того чтобы не участвовать в данном мероприятие, я сказала: „Хотите скандал, будет скандал!“. Неделя была объявлена с 22 по 25, а Морозова выступала 21, опять „discrimination“ полный. Я плачу такие же деньги — 30 тысяч — за участие, ни какой скидки. Дают только площадку. Я не хочу этим заниматься. В последствии организаторы, правда, исправили дату начала недели». «Во-первых, показ коллекции в UFW ничего не дает, во-вторых, неадекватной мне кажется стоимость участия — 30 тысяч рублей. Лично мне нет резона там „показываться“, и площадка мне не нравится. Я уже переросла различные „кладбища логотипов“. UFW — это больше тусовка, чем люди, которые действительно приходят знакомится и покупать. Я лучше сделаю свои показы, чем отдам деньги непонятно за что, за то, что меня в буклете напечатают и пару раз обо мне скажут. Я и так приглашаю на свои показы много журналистов, которые пишут обо мне» — отмечает дизайнер Лора Дембицкая («Дизайн-студия Лоры Дембицкой»).
«Ситуация с этой неделей такова: она называется Ural Fashion Week, а уральских дизайнеров там три штуки. Мне кажется, это — уже показатель. Можно пригласить любых московских гостей и иностранцев, но их ангажируют за деньги, а я должна оплачивать свое участие, делать кому-то праздник. Организаторы сейчас приглашают к себе хедлайнерами разных модельеров и всем устанавливают разные цены. Это же смешно! Давайте вот вы заплатите 30 тысяч рублей, потому что вы богатые, а вы ничего не заплатите, а этим мы еще и приплатим, чтобы они приехали! Эта неделя мне ничего не дала, к сожалению», — заявляет Наталья Соломеина.
Оплату участия в UFW организаторами проекта также подтвердили некоторые московские и питерские дизайнеры, так директор модельеров Аси Когель и Надежды Орловой (ТМ KOGEL), Олег Когель говорит о том, что их бренд принял участие в UFW только в связи с тем, что это оплачивалось организаторами недели.
«Мы участвуем в питерских и московских показах на коммерческих условиях. Участвовать везде нам просто не имеет смысла. Когда нас первый раз приглашали на UFW, это было за счет организаторов. Рентабельность модного бизнеса в Питере не высока, — отмечает Олег Когель, — мы можем 10 раз входить в различные десятки и пятерки модельеров, но это не те деньги, которые позволяют кидаться тысячами долларов. Окупаемость очень невысокая, на уровне ноля, поэтому я категорически против участия во всех этих мероприятиях, это очень затратно. Если организаторы пригласят нас, как первый раз, за их счет мы с удовольствием приедем».

UFW — неделя моды или тусовка?

По мнению целого ряда дизайнеров, UFW была, в первую, очередь «тусовкой», а не полноценной «неделей моды». Многие из них говорили о том, что UFW фактически являлась празднованием «дня U-tel» — генерального партнера мероприятия, а средства, затраченные на участие в неделе, не окупались.
«От участия в UFW нет абсолютно никакого эффекта, — говорит Наталья Соломеина, — а расходы очень высоки. 30 тысяч рублей стоит только участие. Плюс накладные расходы, если я хочу свои билеты или свой дизайн. Еще порядка 25-30 тысяч составляет оплата услуг манекенщиц. В итоге получается 65-70 тысяч, и это без стоимости коллекции. А эффекта абсолютно никакого — мыльный пузырь» — объясняет Наталья Соломеина.
«Мы разговаривали на эту тему и с продюсерами и с менеджерами проекта раз 300, но ничего не меняется. Это очень удачная PR-кампания, но я не хочу поддерживать U-tel и за свой счет делать им праздник, еще и о себе не помнить, не знать и не получать никакой информации. Дизайнеров не приглашают на пресс-конференции, дизайнеров переставляют по дням в соответствии со своим усмотрением, дизайнерам на руки выдают 10 билетов из 500 мест в зале, обещают байеров и коммерческие связи, которых на самом деле нет. Все московские журналисты, которые приезжают на проект — ангажированы. Местные СМИ пишут совсем о другом, прекрасном мероприятии, о замечательных организаторах. Они берут правильных интервью у правильных людей. Но зачем тогда это нам, дизайнерам?» — заключает Наталья Соломеина.
Возможно, именно эти проблемы и стали причиной прекращения существования Ural Fashion Week в её прежнем формате. Какой «обновленный формат» представят организаторы в будущем и будет ли он востребован индустрией, пока остается открытым вопросом. Изменится ли содержание мероприятия, или же это только смена формы в интересах основных спонсоров?

Источник: www.urbc.ru

(04.09.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»