link11100 link11101 link11102 link11103 link11104 link11105 link11106 link11107 link11108 link11109 link11110 link11111 link11112 link11113 link11114 link11115 link11116 link11117 link11118 link11119 link11120 link11121 link11122 link11123 link11124 link11125 link11126 link11127 link11128 link11129 link11130 link11131 link11132 link11133 link11134 link11135 link11136 link11137 link11138 link11139 link11140 link11141 link11142 link11143 link11144 link11145 link11146 link11147 link11148 link11149 link11150 link11151 link11152 link11153 link11154 link11155 link11156 link11157 link11158 link11159 link11160 link11161 link11162 link11163 link11164 link11165 link11166 link11167 link11168 link11169 link11170 link11171 link11172 link11173 link11174 link11175 link11176 link11177 link11178 link11179 link11180 link11181 link11182 link11183 link11184 link11185 link11186 link11187 link11188 link11189 link11190 link11191 link11192 link11193 link11194 link11195 link11196 link11197 link11198 link11199 link11200 link11201 link11202 link11203 link11204 link11205 link11206 link11207 link11208 link11209 link11210 link11211 link11212 link11213 link11214 link11215 link11216 link11217 link11218 link11219 link11220 link11221 link11222 link11223 link11224 link11225 link11226 link11227 link11228 link11229 link11230 link11231 link11232 link11233 link11234 link11235 link11236 link11237 link11238 link11239 link11240 link11241 link11242 link11243 link11244 link11245 link11246 link11247
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Участие в интернет-форумах — тоже PR

Социальные сети в России активно развиваются. В «Одноклассниках» люди ищут знакомых, в «Моем круге» налаживают деловые контакты. Но вот такая функция, как поиск работы, в них не прижилась, несмотря на многочисленные усилия создателей. Особенно это касается топового персонала, который, как правило, такие сайты вообще не посещает. Кроме того, участие в социальных сетях может сыграть с работником и злую шутку, если он напишет что-нибудь «лишнее», полагая, что его профиль — его личное пространство.

Удивительно, что из всех опрошенных сайтом Работа.ру компаний только «Финам» пользуется социальными сетями: «Они довольно активно применяются при поиске новых сотрудников, а также проверке предоставленных ими в своих резюме данных, — говорит Татьяна Ларичева, руководитель отдела подбора персонала. — Однако, после этого мы ориентируемся на его профессиональные и личностные качества. Наша корпоративная политика предполагает, что сотрудник имеет право на личную жизнь, в которую компания не должна вмешиваться. Кроме того, нам кажется, что сама по себе работа сотрудника, его отношения с коллегами, готовность принимать нашу корпоративную культуру уже в достаточной степени характеризуют человека».

В то же время, по словам Татьяны, некоторые данные, оставленные соискателями на подобных ресурсах, могут вызвать негативную реакцию у работодателя: «Безусловно, негативно могут быть восприняты нелояльные высказывания о компании, раскрытие информации, предоставляющей коммерческую тайну, те или иные заявления, противоречащие нормам законодательства и деловой этики. Например, мы рекомендуем сотрудникам давать те или иные комментарии по деятельности компаний-конкурентов или органов государственной власти только от своего имени, без упоминаний компании. Ситуация здесь такова: сотрудник имеет право на личное мнение, но оно должно озвучиваться так, чтобы не нанести ущерб компании-работодателю».

Еще одна особенность российских социальных сетей сегодня заключается в том, что их посетители — это, в основном, молодые люди, среди которых большинство вообще составляют студенты. Руководители высшего звена почти не посещают подобные ресурсы. Это понимают и компании. Так, «Финам» рассматривает социальные сети только как источник для подбора менеджеров среднего звена, а также специалистов с относительно узкой специализацией, например аналитиков. «Персонал начального уровня, а также топ-менеджеры через социальные сети искать сложнее, — считает Татьяна Ларичева. — В первом случае круг поиска оказывается слишком широким, а представители второй группы нередко просто не пользуются социальными сетями — у них не хватает для этого времени».

В компании PriceWaterhouseCoopers, как и в «Лаборатории Касперского» и некоторых других опрошенных компаниях, вообще не используют подобные ресурсы. «Пока планомерно мы этим не занимаемся, хотя тема уже обсуждается в отношении студентов и выпускников», — прокомментировала Вера Тоцкая, менеджер по связям с общественностью PWC. Тимур Цориев, менеджер по корпоративным коммуникациям и PR «Лаборатории Касперского» сообщил, что вместо социальных сетей компания при поиске сотрудника пользуется профессиональными форумами (разработчиков ПО, специалистов по компьютерной безопасности и др.).

При этом все опрошенные в один голос утверждают, что социальные сети нельзя рассматривать как основной способ поиска сотрудников, однако как вспомогательный инструмент он вполне эффективен. Хотя, конечно, пока он не сопоставим с профессиональными ресурсами по поиску работы. «Если говорить о нашей практике, — говорит Татьяна Ларичева, — то через социальные сети мы подбираем примерно 5 — 7% новых сотрудников». Как правило, в социальных сетях чаще всего публикуются вакансии разовой или удаленной работы, работы для молодежи.

Как правило, туда же попадают объявления о работе, которая не требует специальных навыков и образования. Наибольшее количество вакансий, которые действительно ориентированы на специалистов, можно найти в «Моем круге». Однако даже его база вакансий и резюме гораздо меньше, чем на сайтах по трудоустройству. Сейчас это осознали и создатели социальных сетей, которые теперь предпочитают разводить функции поиска знакомых и поиска работы.

 

(03.09.2008)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»