Часто профессионалы стремятся уйти из одной сферы деятельности в другую. Для них это кажется отличным выходом в том случае, если старая работа надоела и хочется чего-то нового. Однако на другом рынке предыдущие знания и опыт могут оказаться ненужными. По-другому дело обстоит в том случае, если соискатель уходит в смежную область. В качестве примера можно привести две профессии — PR-менеджер и менеджер по рекламе.
На сегодняшний день на нашем сайте размещено 136 вакансий менеджеров по PR и 290 вакансий менеджеров по рекламе. Несмотря на то, что спрос на рекламистов больше, средняя зарплата у этих специалистов одинаковая: 50 000 рублей.
Однако многие специалисты в области PR хотят заниматься рекламой. Как это сделать, если решение принято?
Стоит заметить, что между этими специальностями много общего:
1) Для работы по обеим специальностям нужно журналистское, маркетинговое образование, реклама или PR.
2) Оба специалиста занимаются продвижением.
3) Часто эти позиции вообще совмещаются в одной должности.
Однако есть и отличия, которые влекут за собой разные требования:
1) По словам Олеси Милехиной, генерального директора кадрового агентства «Гелион Имидж», деятельность менеджера по рекламе направлена как на создание положительного образа фирмы в целом, так и отдельной торговой марки. Деятельность же PR-менеджера направлена на формирование правильного имиджа компании.
2) От менеджера по рекламе требуется знание определенного рынка товаров или услуг. Пиарщик же должен уметь писать пресс-релизы и уметь организовывать презентации и пресс-конференции.
3) Для PR-менеджера очень важны развитые контакты со СМИ, прежде всего с самими журналистами. Менеджеру по рекламе это не обязательно, гораздо принципиальнее умение выбирать СМИ, планировать рекламную кампанию и отслеживать ее эффективность.
Стандартные требования к вакансии менеджер по рекламе:
• высшее образование (реклама, PR, маркетинг),
• опыт написания пресс-релизов, рекламных статей,
• опыт разработки, проведения PR и промо мероприятий,
• опыт привлечения рекламы в СМИ,
• наличие контактов с потенциальными рекламодателями и рекламными агентствами,
• понимание специфики медийного рынка, знание основ рыночной экономии, теории менеджмента, основ организации рекламного дела, этики делового общения,
• знание Corel Draw, Photoshop.
Стандартные требования к вакансии PR-менеджер:
• высшее образование (журналистика, реклама, PR, маркетинг),
• знание английского языка,
• опыт работы в PR индустрии, журналистике или рекламе,
• уверенный пользователь ПК,
• налаженные контакты со СМИ,
• опыт разработки, проведения PR и промо мероприятий, пресс-конференций и презентаций,
• грамотная устная и письменная речь.
Как переходить
Один из оптимальных вариантов — попробовать перейти в другую сферу в рамках своей компании. Если вы работаете менеджером по PR, а у вас в компании предусмотрена и должность менеджера по рекламе, то полезно просто поговорить с начальником о том, что вы отлично справитесь с этой должностью, поскольку необходимый опыт уже получили на позиции PR-менеджера. Если должность не предусмотрена, можно изменить название существующей: даже если характер вашей работы не изменится, в трудовой книжке и в резюме у вас уже будет записана должность «менеджер по рекламе», что значительно повысит ваши шансы найти подходящую вакансию в этой сфере, если вы будете менять работу. Вы можете сказать начальнику, что просто хотите изменить название должности, а не ваши обязанности.
Ну а если развиваться внутри родной компании не получается и разговоры не действуют, альтернативный путь только один — искать подходящую вакансию в другом месте.
Если у вас есть серьезный опыт в сфере PR, перейти в область рекламы не так сложно. Прежде всего нужно откорректировать резюме под желаемую должность. Это можно сделать, расставив акценты на те ваши обязанности и умения, которые нужны для работы в желаемой должности. Например, пиар-менеджер может написать об удачном опыте продвижения и о способности убеждать аудиторию в полезности продукта. Если сотрудник совмещал две специальности (например, его должность называлась менеджер по рекламе и PR), то все будет еще проще. Если же его должность была связана только с PR, имеет смысл искать должность, в которой две специальности совмещаются. Это довольно просто: сейчас вакансий «менеджер по рекламе и PR» много, при этом требования вполне соответствуют требованиям к менеджеру по PR.
Откорректировав резюме, выложите его на сайты по поиску работы, сделав акцент на том, что вы ищете работу только в области рекламы, дабы вас не беспокоили с предложениями о работе в области пиара.
Исходный вариант
Резюме PR-менеждера
|
ФИО |
E-mail: Телефон: |
| Опыт работы |
ИД «Ромашка», с августа 2007 по настоящее время Должность: менеджер по PR Обязанности: — разработка и ведение рекламных и PR-кампаний, — организация PR-мероприятий для продвижения издания и услуг издательского дома на рынке, — поиск партнеров и взаимодействие с ними, — организация публикаций об издательском доме в печатных и электронных СМИ, — организация и обеспечение участия компании в специализированных и отраслевых выставках, официальных мероприятиях и церемониях партнеров, — планирование презентационно-выставочной деятельности, — переговоры с крупными выставочными компаниями, — заключение договоров, — контроль выполнения обязательств и предоставления бухгалтерской документации, — осуществление заездов на выставки, — обеспечение издательского дома выставочным и презентационным оборудованием и материалами. ООО «Колокольчик» с марта 2005 по июль 2007 Должность: PR-менеджер Обязанности: — разработка маркетинговой стратегии для новой кампании, — проведение переговоров и заключение контрактов с медийными агентствами, — подготовка презентаций, — проведение, организация промоакций, — написание пресс-релизов, — работа со СМИ. ООО «Колокольчик» с ноября 2004 по март 2005 Должность: помощник PR-менеджера Обязанности: — написание пресс-релизов, поздравительных писем клиентам, составление брифов, — налаживание контактов с представителями СМИ, — помощь в организации пресс-конференций и промоакций. |
| Образование | |
| Профессиональные навыки | Разработка новых рекламных материалов, успешная рекламная кампания составление договоров‚ медиапланов умение выступать перед аудиторией, организация выставок‚конференций‚проведения презентаций, продвинутый пользователь ПК, умение работать в режиме dead-line, умение быстро налаживать и поддерживать нужные контакты, наличие публикаций в СМИ |
| Дополнительные сведения | О себе: коммуникабельность‚ ответственность‚ умение работать в команде‚организаторские способности‚ легкая обучаемость. |
| ФИО |
Е-mail: Телефон: |
| Пожелания к будущей работе | Цель: (указать выбранную вакансию) |
| Опыт работы |
ИД «Ромашка», с августа 2007 по настоящее время Должность: менеджер по PR Обязанности: — разработка и ведение рекламных и PR-кампаний, — организация PR-мероприятий для продвижения издания и услуг издательского дома на рынке, — поиск партнеров и взаимодействие с ними, — организация публикаций об издательском доме в печатных и электронных СМИ, — организация и обеспечение участия компании в специализированных и отраслевых выставках, официальных мероприятиях и церемониях партнеров, — планирование презентационно-выставочной деятельности, — переговоры с крупными выставочными компаниями, — заключение договоров, — контроль выполнения обязательств и предоставления бухгалтерской документации, — осуществление заездов на выставки, — обеспечение издательского дома выставочным и презентационным оборудованием и материалами. ООО «Колокольчик» с марта 2005 по июль 2007 Должность: PR-менеджер Обязанности: — разработка и утверждение плана продвижения продукта, — участие в формировании рекламной стратегии, — составление коммерческих предложений, — проведение переговоров и заключение контрактов с медийными агентствами, — подготовка презентаций, — проведение, организация промоакций, — написание пресс-релизов, — работа со СМИ, — формирование и поддержка положительного имиджа издания у рекламодателей и читателей. Достижения: Полностью спланировал и реализовал кампанию по организации и поддержке мероприятия (фирменная символика, дизайн промо-продукции и промо-сайта, сценарий мероприятия, кампания по поддержке (спонсоры, инфопартнеры, промо-сайт). ООО «Колокольчик» с ноября 2004 по март 2005 Должность: помощник PR-менеджера Обязанности: — написание пресс-релизов, поздравительных писем клиентам, составление брифов, создание рекламных текстов, — налаживание контактов с представителями СМИ, — помощь в организации пресс-конференций и промоакций. |
| Образование | |
| Достижения | Разработка новых рекламных материалов, успешная рекламная кампания составление договоров‚ медиапланов умение выступать перед аудиторией, организация выставок‚конференций‚проведения презентаций, продвинутый пользователь ПК, умение работать в режиме dead-line, умение быстро налаживать и поддерживать нужные контакты, наличие публикаций в СМИ. |
| Дополнительные сведения | Иностранный язык — продвинутый, О себе: пользователь графических пакетов, уверенный пользователь ПК, ответственность, коммуникабельность‚ умение работать в команде‚организаторские способности‚ легкая обучаемость. |
Естественно, при смене сферы деятельности нужно быть готовым ответить на вопрос, почему вы меняете эту сферу (рекрутер задаст его с вероятностью 90%). Наши эксперты привели несколько примеров ответа на этот вопрос:
1) Я обладаю всеми необходимыми качествами для работы менеджером по рекламе, кроме того, у меня есть опыт работы в PR, поэтому имею общее представление об этой работе.
2) Не вижу дальнейших перспектив профессионального развития в этой сфере.
3) Одной из причин смены профессии может быть профессиональная усталость.
Источник: http://www.rabota.ru
Андрей БАРАННИКОВ: «Все думают, что наша работа — это постоянные тусовки»
Михаил УМАРОВ: Кризис сделает PR более востребованным
Светлана ПЛОТНИЦКАЯ: "Продвижение международного мероприятия сродни управлению симфоническим оркестром"