Шведское рекламное агентство Rodolfo приняло решение использовать психологов. Решение основано на выводах о том, что рекламная индустрия не приспособлена для преодоления современных коммуникационных проблем.

Чтобы быть по-настоящему инновационным, этот сектор должен быть видоизменен. Нынешняя организация индустрии скорее предотвращает инновации, а не способствует их внедрению. Таким образом, путем создания своего собственного отдела с психологами Rodolfo получило огромное преимущество в творческом процессе. Создание по-настоящему инновационных решений теперь основано на психологических исследованиях.

Новая модель для индустрии

Творчество и инновации направлены на поиск неожиданных комбинаций двух или нескольких известных элементов. К сожалению, традиционным арт-директору и копирайтеру весьма сложно решить это уравнение, так как они оба, как правило, думают и ведут себя в одном ключе. Поэтому изменение необходимо. Мы должны открыть наши глаза на людей за пределами рекламной территории. Мы должны попрощаться с индустрией, которую мы так хорошо знаем, и начать все заново.

Будущее креативщиков

При объединении психологии и теории коммуникации мы получаем огромное преимущество в творческом процессе. Это помогает понять, почему люди выбирают определенный тип поведения и, в дополнение к этому, дает знания, которыми не обладают традиционные сотрудники агентства.

- Вот почему мы только недавно использовали эксперта в психологии, который будет играть жизненно важную роль в нашей организации и поможет построить наше предложение в области психологии и коммуникаций. Мы верим, что психолог вполне может быть звездным креативным будущим Rodolfo, — говорит Людвиг Йонссон, один из основателей Rodolfo.

- Мы долго работали с психологами в нашем творческом процессе, в отличие от наших клиентов. Именно поэтому мы видим необходимость в обучении наших клиентов. И для того чтобы облегчить нашу миссию, мы планируем провести интенсивный курс, который называется Rodolfo Daily. Запуск в сентябре, курс охватывает идеи из психологии и представляют прекрасные примеры того, как другие компании применяют психологию в своих коммуникациях.