Праздник-то сегодня какой — День PR-специалиста, профессиональный праздник пиарщиков, рекламистов и сотрудников пресс-служб. Покровителем пиарщиков считается святой Бернадин Сиенский (1380-1444), которого историки Церкви считают первым настоящим пиарщиком, заслужившим широкую известность своей способностью успокаивать толпы возмущенных горожан в разных городах Италии. Часто его выступления начинались под ругань и свист, а заканчивались по его предложению bacio di pace — поцелуем мира. Сегодня асы пиара занимаются несколько иным…

Празднику пиарщиков всего-то 4 года. Постановлением Министерства труда и социального развития РФ № 59 от 28 июля, в 2003 году квалификационные характеристики различных должностей PR-специалистов были внесены в «Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих». С 2004 года день подписания Постановления отмечается как День PR-специалиста.

Так сложилось, что слово «пиар» у большинства знакомых с этим словом четко ассоциируется со словом «политика». Хотя, по большому счету, чем дальше совершенствуется выборное законодательство, тем меньше пиарщикам работы в политике. Отмена прямых выборов глав регионов, переход на формирование Государственной Думы по партийным спискам, очевидная исчерпанность западных технологий 20-30-летней давности, привнесенных на отечественный рынок в девяностые годы, обостряют конкуренцию на рынке политконсультантов и политтехнологов. Что делать в этом году местным асам пиара? Работа по консультированию политических партий перенесена на федеральный уровень, здесь — лишь «пехота» и чудом забредшие в болото пиар-динозавры, которых привлекают для мелких местечковых разборок. Депутатов-одномандатников в облдуме будущего созыва стало меньше вдвое, и неприкаянным политтехнологам остается только собираться в стаи и шуметь в надежде привлечь внимание какого-нибудь кандидата-одиночки. Впрочем, и с последними этой предвыборной осенью будет напряженка: избирательный залог вырос до 300 с хвостиком тысяч рублей, не менее серьезные деньги (минимум пять-семь «лимонов») требуются для успешной кампании, поэтому политических отморозков и бунтарей-экстремалов мы вряд ли увидим.

Зацикленность на восприятии пиара как атрибута только политических процессов мешает развитию профессии. В пиарщиках нуждаются не только накануне выборов, и не только политики. Субъектам предпринимательства нужны люди, которые грамотно строили бы отношения с власть имущими, занимались мониторингом политической и экономической обстановки, оценивали расстановку сил и вовремя предупреждали о грозящих переменах. Образовательным учреждениям нужна, с одной стороны, реклама вуза среди абитуриентов и их будущих работодателей, с другой -развитие имиджа «инновационного научно-учебного центра» для пополнения портфеля заказов на научно-исследовательские и внедренческие работы. С этой точки зрения, кстати, возложение в некоторых вузах на «проректоров по пиару» обязанностей раскручивать ректора, а не вуз, выглядит полным идиотизмом.

Наконец, специалисты по связям с общественностью нужны власти. Согласитесь, не только журналистам, но и простым гражданам интересно, чем на их деньги занимаются «слуги народные». Грамотный пиарщик — находка для любой структуры, тем паче для той, рейтинг которой в глазах населения невысок. Например, именно таким специалистам, придумавшим сериал про Дукалиса, Ларина и Мухомора, МВД обязано росту рейтинга этой структуры во времена криминального беспредела.

Кризис в каждой профессии — всегда явление временное, достаточно вовремя его заметить и перестроиться. Увы, кризис политического пиара до сих пор заметен не всем. Он был наглядно продемонстрирован на последних шумных выборах в местные органы власти полтора года назад. Разумеется, жители областного центра, неискушенные в предвыборных технологиях, ничего не заметили. Для них все кампании на одно лицо, все обещания кандидатов одинаково непонятны и невыполнимы.

Но «те, кто в курсе», сокрушенно вздыхали: опять заезженные ходы, «домашние заготовки» с прошлых выборов и подростковый максимализм в наивных попытках выделиться чем-то внешне нетривиальным, а по сути — глупым и неэффективным.

Непрофессионализм многих последних пиар-кампаний вызван в том числе приходом в профессию непрофессионалов, которые «университетов не кончали». Дошло до анекдотов: некий кандидат, наняв профессиональную команду, приставил к ней соглядатаев, чтобы те изучили технологию, а потом использовали ее в новой кампании, но уже, что называется «за зарплату». Проиграв в тот раз в одном округе, он теперь надеется выиграть в другом, используя детский прием, когда первоклассник шахматной школы повторяет ходы гроссмейстера. Неудивительно, если заведомый проигрыш окончательно разочарует его в политпиаре. Или, напротив, подвигнет нанять в следующий раз еще более ярких профессионалов, которые работать будут по науке, а не по записям в Интернет-блогах и не по публикациям в мелких СМИ о «разгуле черного пиара»..

Пира «черного пиара» мы, кстати, тогда тоже не дождались. Малотиражные газеты-двойники, скорее, были направлены на то, чтоб позлить конкурента, чем на информирование или дезинформирование избирателей. Фокусы про то, что «Кандидат такой-то — негр» — удачная находка 2002 года, но нельзя же постоянно эксплуатировать негров.

Вот и сейчас с замиранием желудка ждем животных лозунгов «не голосуйте за кандидата такого-то, он еврей». Как будто до этого во власти в России и в Саратове были одни только русские. Или публикаций фото кандидата в окружении голых пресимпатичных мальчиков и голых устало-озабоченных девочек. Как будто после показанного по государственному телеканалу на всю страну порношоу с участием «человека, похожего на…» наших избирателей можно чем-то еще удивить.

Чего ждать от политтехнологов в год выборов областного и федерального парламентов?

Практически изжил себя институт агитаторов, которые ходят от двери к двери и агитируют за кандидата. С учетом повышенной тревожности населения из-за террористической угрозы диалог, если он происходит, ведется на лестничной площадке через закрытую дверь. Очень спорной стала эффективность личных встреч кандидата с избирателями. Странно смотрится скопление десятка человек вокруг кандидата в заснеженном дворе многоподъездного многоэтажного дома. Гораздо эффективнее были бы встречи с кандидатом и совместные чаепития (оплаченные из избирательного фонда, разумеется) в тепле и уюте. Спам, бросаемый в почтовые ящики, направляется жителями прямиком для хознужд в неразвернутом виде, так что на газеты-однодневки с компроматом или одами тоже рассчитывать не приходиться. До Интернета не все избиратели еще дожили, и не все при жизни такой доживут — так что и здесь что-то новое в пиар-технологиях придумать сложно. А надо бы. Когда в думу приходят новые люди, хочется, чтобы и пришли они по-новому. Но пока креатив политтехнологов, что называется, «не цепляет».

Источник: www.press-service.ru