link14060 link14061 link14062 link14063 link14064 link14065 link14066 link14067 link14068 link14069 link14070 link14071 link14072 link14073 link14074 link14075 link14076 link14077 link14078 link14079 link14080 link14081 link14082 link14083 link14084 link14085 link14086 link14087 link14088 link14089 link14090 link14091 link14092 link14093 link14094 link14095 link14096 link14097 link14098 link14099 link14100 link14101 link14102 link14103 link14104 link14105 link14106 link14107 link14108 link14109 link14110 link14111 link14112 link14113 link14114 link14115 link14116 link14117 link14118 link14119 link14120 link14121 link14122 link14123 link14124 link14125 link14126 link14127 link14128 link14129 link14130 link14131 link14132 link14133 link14134 link14135 link14136 link14137 link14138 link14139 link14140 link14141 link14142 link14143 link14144 link14145 link14146 link14147 link14148 link14149 link14150 link14151 link14152 link14153 link14154 link14155 link14156 link14157 link14158 link14159 link14160 link14161 link14162 link14163 link14164 link14165 link14166 link14167 link14168 link14169 link14170 link14171 link14172 link14173 link14174 link14175 link14176 link14177 link14178 link14179 link14180 link14181 link14182 link14183 link14184 link14185 link14186 link14187 link14188 link14189 link14190 link14191 link14192 link14193 link14194 link14195 link14196 link14197 link14198 link14199 link14200 link14201 link14202 link14203 link14204 link14205 link14206 link14207
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Почти 50% потребителей готовы платить больше за экобренды

«Глобальное потепление», «парниковый эффект» — эти и другие термины плотно вошли в обиход людей за последние несколько лет. Верим мы в затяжные катастрофические последствия этого явления или нет, но дискуссии на эту тему ведутся во всем мире, и кажется, что эта тема еще долго не потеряет своей актуальности.

Экологически грамотные потребители, количество которых все увеличивается, теперь направляют свою покупательскую энергию на поддержку экологически безопасной продукции, а их заинтересованность в экобрендах активно поддерживается как правительством, так и компаниями-производителями.

Заинтересовавшись этим вопросом, международная исследовательская компания Synovate и медиакомпания Deutsche Welle решили изучить отношение потребителей к проблеме глобального потепления. Исследование, охватившее 13.000 человек в 18 странах, стало третьей волной исследований Synovate на данную тему, начиная с 2007 года.

А Вас волнует глобальное потепление?
Исследование показало, что люди в разных странах мира, как и прежде, задумываются о последствиях глобального изменения климата. За три волны исследований, проведенных компанией Synovate, 30% опрошенных в разных странах в 2010 и 2008 годах отметили, что их «очень волнует» проблема изменения климата, тогда как в 2007 году процент таких потребителей составлял 29%. В России 42% респондентов (два верхних ответа по шкале) ответили, что обеспокоены проблемами глобального изменения климата.

Примечательно, что стало больше людей, которых глобальное потепление мало тревожит в силу того, что они считают его результатом естественного хода событий. Если в исследовании 2008 года таких участников было 4%, то в этом году их стало уже 9%.

По словам Стива Гартона (Steve Garton), главы компании Synovate по медиа-исследованиям: «Со времени последней волны исследования в 2008 году вопрос глобального потепления не утратил своей актуальности. Международные конференции, организуемые с целью разрешить проблемы экологии, пока не смогли прийти к общему знаменателю — возможно, отчасти еще и потому, что подвергается сомнению сама теория глобального потепления. Во всяком случае, до сих пор во всем мире нет единогласного и четкого понимания основных последствий глобального потепления».

Эрик Беттерманн (Erik Bettermann), генеральный директор компании Deutsche Welle, считает, что СМИ несут огромную ответственность: «Средства массовой информации должны объективно и внятно освещать проблемы завтрашнего дня. Вместе с тем, еще важнее, чтобы действия отдельных людей поддерживались журналистами в статьях, подкрепленными исследовательскими данными. Нужно создать форум для обмена идеями и мнениями, а не подписываться под сомнительными сценариями тех, кто ждет катастроф, или тех, кто, наоборот, расслабился раньше времени».

По результатам последнего исследования, по количеству населения, «очень обеспокоенного» проблемой глобального потепления лидируют: Колумбия (69%), Эквадор (59%) и Китай (58%), что почти в два раза больше по сравнению с 26% респондентов в Китае в 2007 году.

Эндрю Дэррил (Andrew Darryl), генеральный директор Synovate в Китае, прокомментировал ситуацию в стране так: «Правительство Китая прекрасно отдает себе отчет в необходимости принятия мер для решения сложившейся проблемы с целью сохранить окружающую среду для будущих поколений, не отступая при этом от принятого направления экономического развития страны. Правительство инициировало немало массовых программ, целью которых было не только повысить уровень осведомленности о необходимости защищать окружающую среду, но и способствовать изменению в поведении людей. Так, были разработаны такие направления, как денежные стимулы, существенно сократившие потребление магазинных пластиковых пакетов, а также вознаграждения наличными за покупку автомобилей с меньшим объемом двигателя и/или двигателями с альтернативным видом топлива. Правительство претворяет эти реформы в жизнь, одновременно занимаясь развитием инфраструктуры и запуском образовательных программам для потребителей. Выставка ЭКСПО-2010 в Шанхае, прошедшая под лозунгом „Лучше город — лучше жизнь!“, пожалуй, прекрасный тому пример»

Кто виноват?
Как показали результаты исследования, люди считают, что главный фактор в изменении климата — это влияние человека (вредные отбросы, увеличение населения, электроэенергия и т. д.). По результатам последней волны 2010 года, 28% респондентов были уверены в этом. В 2008 году так считали 27% человек, что на 7% больше, чем в 2007 году (20%).

В 2010 году, также как и в предыдущие волны, только 1% респондентов, в первую очередь, обвиняют авиа транспорт и 4% — автомобили. В предыдущих исследованиях таких людей было 7% и 6% соответственно. Больше всего респондентов (8%), которые обвиняют автомобили — в России.

Респонденты из Германии, где в 2007 году было больше всего людей, проголосовавших против автомобилей (19%), кажется, изменили свое мнение. В 2008 году доля таких людей составила 7% и 3% в 2010, что сопоставимо с другими странами.
Старший вице-президент Synovate Motoresearch Тим Энгльхарт (Tim Englehart) считает: " Производители автомобилей предпринимают усилия по производству автомобилей с меньшим расходом топлива и созданию альтернативных машин, что воспринимается очень позитивно потребителями во всем мире. Но остается ощущение, что в этом направлении можно сделать еще очень многое.»

В то время, как волна гнева против автомобилей существенно ослабла, доля людей, считающих, что главный фактор в изменении климата — вырубка леса, увеличилась в два раза — с 5% в 2007 году до 10% в 2010 году. Больше всего людей, считающих, что это — главный фактор, — в Кении (41%) и Бразилии (22%).

Джордж Ваитуту (George Waititu), генеральный директор Synovate в Кении, считает: " Между 2007 и 2009 в Кении была самая сильная засуха за последние десять лет. В то же время страну поразил серьезный политический кризис за последние 50 лет. Глобальный экономический кризис также не мог не отразиться на ситуации в стране. Жизнь простых кенийцев тесно связана с сельским хозяйством, которое, в свою очередь, зависит от климатических условий, глобальных экономических условий и политической стабильности. Тот факт, что большая часть людей, связывающих климатические изменения с вырубкой леса, живет в Кении, Джордж объясняет засухой, воздействие которой было ощутимо в 2010 году. Заинтересованные стороны также указали на засуху и вырубку леса возле леса Мау, самый большой водный дренаж в стране.»

Личная ответственность каждого
Большинство людей, принимавших участие в исследовании, сказали, что они лично предпринимали меры для того, чтобы помочь сгладить вредное воздействие климатических изменений. На первом месте оказалось «сбережение электроэнергии» — 95% респондентов в Южной Африке и 93% респондентов в Китае указали на это. В целом в мире на сбережение электроэнергии указали 76% респеондентов. В России сберегали электроэнергию 80% населения.

Сокращение потребления воды — эта активность населения заняла второе место. В целом 68% респондентов признались, что уделяли этому внимание. На первом месте оказался Китай (96%). За ним следует Колумбия (90%), Австралия (88%) и Бразилия (87%). В России этому уделяли внимание 50% респондентов.

67% респондентов ответили нам, что участвовали в переработке отходов. Также 67% сказали, что сократили использование полиэтиленовых сумок и пакетов. На первом месте по этой опции оказался Гонконг — 94%, за ним следует Китай ((93%), где правительственные меры в этом направлении незамедлительно дали результат. В России 33% ответили, что сократили использование полиэтиленовых сумок и пакетов, и только 10% признались, что участвовали в переработке отходов.
«В последние годы россияне стали чаще экономить потребление энергии (80% в прошлом году по сравнению с 66% двумя годами ранее) и покупать энергосберегающие устройства (61% против 45%)», — комментирует директор по маркетингу «Synovate Россия Украина» Мария Вакатова. Однако, на ее взгляд, подобная экономия, скорее, связана, с желанием сэкономить собственные средства, нежели с заботой о нашей планете. «В этом направлении предстоит колоссальная работа по образованию населения и по принятию законодательных мер на правительственном уровне».

Любопытная статистика:
— 57% респондентов во всем мире покупали энергосберегающие устройства, а в Австралии — 79%, что является результатом правительственных мер по ликвидации неэкономных ламп быстрого накаливания
— Около трети (33%) респондентов изменили свои планы, связанные с путешествиями (интенсивность поездок) . На первом месте — Китай (54%), Гонконг (53%) и Франция (52%). В России таких людей оказалось 29%.
— Почти половина (47%) стала пользоваться общественным транспортом чаще, опять Китай на первом месте — 89%, за ним следует Гонконг — 86%.
— Каждый пятый (21%) использовал альтернативные источники энергии (солнце, ветер, и т. д.). В отношении альтернативной энергии лидирует Колумбия (36%).

Когда людей спрашивали, как лучше бороться с последствиями изменения климата, 42% ответили, что эта тема должна стать личной ответственностью каждого человека.

adindex.ru
(13.07.2010)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»