link3087 link3088 link3089 link3090 link3091 link3092 link3093 link3094 link3095 link3096 link3097 link3098 link3099 link3100 link3101 link3102 link3103 link3104 link3105 link3106 link3107 link3108 link3109 link3110 link3111 link3112 link3113 link3114 link3115 link3116 link3117 link3118 link3119 link3120 link3121 link3122 link3123 link3124 link3125 link3126 link3127 link3128 link3129 link3130 link3131 link3132 link3133 link3134 link3135 link3136 link3137 link3138 link3139 link3140 link3141 link3142 link3143 link3144 link3145 link3146 link3147 link3148 link3149 link3150 link3151 link3152 link3153 link3154 link3155 link3156 link3157 link3158 link3159 link3160 link3161 link3162 link3163 link3164 link3165 link3166 link3167 link3168 link3169 link3170 link3171 link3172 link3173 link3174 link3175 link3176 link3177 link3178 link3179 link3180 link3181 link3182 link3183 link3184 link3185 link3186 link3187 link3188 link3189 link3190 link3191 link3192 link3193 link3194 link3195 link3196 link3197 link3198 link3199 link3200 link3201 link3202 link3203 link3204 link3205 link3206 link3207 link3208 link3209 link3210 link3211 link3212 link3213 link3214 link3215 link3216 link3217 link3218 link3219 link3220 link3221 link3222 link3223 link3224 link3225 link3226 link3227 link3228 link3229 link3230 link3231 link3232 link3233
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Для того и щука в пруду, чтоб карась не дремал

Новый участник дискуссионного клуба — Ирина Есипова, советник Министра, пресс-секретарь Министерства энергетики РФ отвечает на вопросы PR-files о качестве деловой журналистики.

— Какого рода искажения обычно происходят при обработке информации журналистами? В чем причина?

— Часто из-за желания сообщить о случившемся первым, или из-за попытки обострить ситуацию, придать динамику информационной заметке, журналист лишает свое сообщение контекста, от этого меняется смысл переданной информации.

— Москва и регионы: чем отличаются медиа с точки зрения качества материалов, уровня подачи, оригинальности и литературного мастерства?

— Следует разделять не Москву и регионы, а Федерацию и ее субъекты. То есть — не делить на столичную и региональную прессу, а на общефедеральную и региональную. А еще лучше допустить следующее деление — федеральная пресса и отраслевая. Так будет более правильно.
Общефедеральные СМИ больше пользуются литературными приёмами. Их журналисты популяризуют узкоспециальные темы, избегают терминов, научности и канцелярщины. Отраслевая пресса имеет более четкую аудиторию, поэтому разговаривает с ней на понятном, профессиональном языке.
Не думаю, что тут можно поделить или как-то замерить «уровень подачи». Это разные аудитории, разные задачи, разные стили и средства представления информации. По уровню подачи СМИ соревнуются внутри этих групп.

— Чем и как можно компенсировать естественное для изданий стремление к горячим новостям?

— А для чего его компенсировать? С ним следует работать. Для любого PR-специалиста это естественное стремление является причиной возникновения его должности. То есть — смыслом его существования. Если бы СМИ печатали только то, что им дают, пиарщики либо остались бы без работы, либо превратились бы в лишний посреднический элемент. Но сейчас все не так — как говорится, для того и щука в пруду, чтобы карась не дремал.

— Какие рекомендации можно дать в выстраивании долговременных доброжелательных отношений со СМИ?

— Быть доброжелательными. И это главный инструмент коммуникации. Ничто не портит взаимоотношения сильнее, чем изначальная враждебность. Все мы, прежде всего, — люди, а потому уже — пиарщики, журналисты, слесари, художники, директоры, министры и вахтеры.

— Многие компании в продвижении делают акцент на региональные издания. Насколько это оправдано?

— Если выгодно, значит — оправдано. Каждая компания имеет свою стратегию и сама определяет логику своего представления в публичном пространстве. Эта логика может строиться на близости к определенному региону, группе людей, к определенной социальной роли или может определяться миссией. Каждому свое.

— Правда, что существуют профи, которые могут впрыснуть любую информацию, пользуясь конкуренцией между журналистами из различных изданий и СМИ в целом? Что делать с такими талантами?

— Правда.

— Какие журналистские и деловые конкурсы наиболее влиятельны и способны воздействовать на уровень компетентности и профессионализма работников «пера и эфира»?

— Думаю, что вопрос не совсем корректен. Ведь за степень влиятельности конкурса борются учредители, хоть она и определяется естественным отбором. И здесь есть свои фавориты и свои аутсайдеры. Победа в некоторых конкурсах для журналистов иногда, надо прямо признать, приносит больше проблем, чем наоборот — значимости в профессиональной среде. И таких липовых, бумажных конкурсов, к сожалению, не мало. Пока что в России нет безусловного лидера, среди конкурсов. Как я это определила? Очень просто: тот конкурс будет лидером, который сможет быть определяющим фактором принятия лауреата на работу в любое издание. Пока что, насколько я знаю, работодатель, рассматривая резюме, к сожалению не ищет победителя, лауреата или участника того или иного конкурса. Как только будет искать — значит, в стране появился свой журналистский «Оскар». Возможно дело здесь, в том числе и в том, что и для конкурсов необходимо продвижение, свой PR.

— Народная журналистика в лице армии блогеров — насколько это журналистика?

— Совершенно точно — журналистика. Эта такая большая и интересная тема, которую не раскрыть коротким ответом в интервью. То, что называется блогосферой, — удивительное современное течение. Это — море информации, в котором рождаются и распадаются ассоциации, группы, скопления людей, мнений, событий. Фантастически интересная и бурно развивающаяся информационная среда!

pr-files.

(01.04.2010)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»