Новый участник дискуссионного клуба — Ирина Есипова, советник Министра, пресс-секретарь Министерства энергетики РФ отвечает на вопросы PR-files о качестве деловой журналистики.

— Какого рода искажения обычно происходят при обработке информации журналистами? В чем причина?

— Часто из-за желания сообщить о случившемся первым, или из-за попытки обострить ситуацию, придать динамику информационной заметке, журналист лишает свое сообщение контекста, от этого меняется смысл переданной информации.

— Москва и регионы: чем отличаются медиа с точки зрения качества материалов, уровня подачи, оригинальности и литературного мастерства?

— Следует разделять не Москву и регионы, а Федерацию и ее субъекты. То есть — не делить на столичную и региональную прессу, а на общефедеральную и региональную. А еще лучше допустить следующее деление — федеральная пресса и отраслевая. Так будет более правильно.
Общефедеральные СМИ больше пользуются литературными приёмами. Их журналисты популяризуют узкоспециальные темы, избегают терминов, научности и канцелярщины. Отраслевая пресса имеет более четкую аудиторию, поэтому разговаривает с ней на понятном, профессиональном языке.
Не думаю, что тут можно поделить или как-то замерить «уровень подачи». Это разные аудитории, разные задачи, разные стили и средства представления информации. По уровню подачи СМИ соревнуются внутри этих групп.

— Чем и как можно компенсировать естественное для изданий стремление к горячим новостям?

— А для чего его компенсировать? С ним следует работать. Для любого PR-специалиста это естественное стремление является причиной возникновения его должности. То есть — смыслом его существования. Если бы СМИ печатали только то, что им дают, пиарщики либо остались бы без работы, либо превратились бы в лишний посреднический элемент. Но сейчас все не так — как говорится, для того и щука в пруду, чтобы карась не дремал.

— Какие рекомендации можно дать в выстраивании долговременных доброжелательных отношений со СМИ?

— Быть доброжелательными. И это главный инструмент коммуникации. Ничто не портит взаимоотношения сильнее, чем изначальная враждебность. Все мы, прежде всего, — люди, а потому уже — пиарщики, журналисты, слесари, художники, директоры, министры и вахтеры.

— Многие компании в продвижении делают акцент на региональные издания. Насколько это оправдано?

— Если выгодно, значит — оправдано. Каждая компания имеет свою стратегию и сама определяет логику своего представления в публичном пространстве. Эта логика может строиться на близости к определенному региону, группе людей, к определенной социальной роли или может определяться миссией. Каждому свое.

— Правда, что существуют профи, которые могут впрыснуть любую информацию, пользуясь конкуренцией между журналистами из различных изданий и СМИ в целом? Что делать с такими талантами?

— Правда.

— Какие журналистские и деловые конкурсы наиболее влиятельны и способны воздействовать на уровень компетентности и профессионализма работников «пера и эфира»?

— Думаю, что вопрос не совсем корректен. Ведь за степень влиятельности конкурса борются учредители, хоть она и определяется естественным отбором. И здесь есть свои фавориты и свои аутсайдеры. Победа в некоторых конкурсах для журналистов иногда, надо прямо признать, приносит больше проблем, чем наоборот — значимости в профессиональной среде. И таких липовых, бумажных конкурсов, к сожалению, не мало. Пока что в России нет безусловного лидера, среди конкурсов. Как я это определила? Очень просто: тот конкурс будет лидером, который сможет быть определяющим фактором принятия лауреата на работу в любое издание. Пока что, насколько я знаю, работодатель, рассматривая резюме, к сожалению не ищет победителя, лауреата или участника того или иного конкурса. Как только будет искать — значит, в стране появился свой журналистский «Оскар». Возможно дело здесь, в том числе и в том, что и для конкурсов необходимо продвижение, свой PR.

— Народная журналистика в лице армии блогеров — насколько это журналистика?

— Совершенно точно — журналистика. Эта такая большая и интересная тема, которую не раскрыть коротким ответом в интервью. То, что называется блогосферой, — удивительное современное течение. Это — море информации, в котором рождаются и распадаются ассоциации, группы, скопления людей, мнений, событий. Фантастически интересная и бурно развивающаяся информационная среда!

pr-files.