Владимир Цеслер, известный белорусский художник и дизайнер, член жюри дизайнеров Фестиваля рекламы и маркетинга «Белый квадрат», рассказывает об особенностях фестивального движения в соседней Беларуси.

— Как Вы считаете, у нашей страны должен быть свой бренд, знак, логотип, с которым бы ее ассоциировали?

— Вполне возможно, такой логотип качественно улучшил бы имидж нашей страны.

— Как Вы считаете, существует ли отличия в уровне состава жюри и уровне судейства между белорусским «Белым квадратом» и другими фестивалями рекламы и маркетинга?

— Разницы нет никакой. На всех фестивалях, в которых я участвовал, в том числе на «Белом квадрате», работы оценивались очень объективно. Например, на 1-м фестивале рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» на конкурс была выставлена отечественная упаковка. И когда, не рассматривая, всю отложили в сторону, ни у кого из членов жюри не было возражений, поскольку для всех была очевидна ее недоработанность.

— Можно ли утверждать, что происходящие в Беларуси изменения, приближают рынок маркетинга и рекламы к уровню мировой культуры?

— Процессы, которые происходят сегодня в нашей стране, безусловно, будут иметь положительный результат. Я не считаю, что мы далеки от уровня мировой культуры. У них тоже появляются слабые, неинтересные работы.
Но там гораздо чаще рождаются настоящие шедевры. Вот от чего мы пока далеки и к чему необходимо стремится.

— Бесспорно, за гениальными работами стоят люди..

— А что может сделать человек, пусть и талантливый, против производителя? Очень мало, если нет доверия и взаимопонимания. Существует неумолимая закономерность, своеобразное противоречие: разработчик рекламного продукта всегда предлагает что-то инновационное, неординарное, яркое и стремится к неповторимости. Производитель же, в основном, стремиться к повторимости и желает сделать именно так, «как там». Это мешает появлению и реализации гениальных работ и способствует процветанию «пиратства».

— Конечно же, это противоречие не позволяет двигаться вперед. А что, по Вашему мнению, изменит ситуацию?

— Доверие к профессионалам.

На западе многое делается для того, чтобы продвинуть и «вбить» в сознание людей определенный бренд. Он должен быть ярким и запоминающимся и работать, принося хорошие доходы компании. У нас, как правило, создают похожий продукт, заимствуя чужие идеи, по сути, занимаясь пиратством. Известно, что в нашей стране не составляет труда приобрести нелицензионные диски, другие подделки. Борьба с этим явлением ведется пока недостаточно. Андрею Макаревичу, к примеру, недавно принесли диск с его песнями, только нелицензионный, с тем, чтобы он его подписал. Конечно же, он ничего не подписывал...

Я знаю также, что и мои собственные идеи и продукты крадут и заимствуют.

И я ничего не могу сделать, так как мои авторские права не защищены. Я, по сути, и не должен этим заниматься. Во многих развитых странах, где сформирован рынок искусства, государство защищает права авторов и создает условия для их реализации. Я верю, что ситуация в нашей стране начнет меняться. На рынок приходят новые люди с прогрессивными взглядами, меняется мировоззрение представителей власти, которые принимают решения. Проводятся фестивали рекламы и маркетинга, которые способствуют изменению ситуации на белорусском рынке. Надеюсь, что будет расти уровень качества работ и профессионализм рекламистов, повышаться уровень самосознания участников рынка.

— Что лично для Вас означает участие в «Белом квадрате»?

— Я не хочу, чтобы проходили слабые работы.

Беседовала Людмила Кононова.

pr-files.