link16170 link16171 link16172 link16173 link16174 link16175 link16176 link16177 link16178 link16179 link16180 link16181 link16182 link16183 link16184 link16185 link16186 link16187 link16188 link16189 link16190 link16191 link16192 link16193 link16194 link16195 link16196 link16197 link16198 link16199 link16200 link16201 link16202 link16203 link16204 link16205 link16206 link16207 link16208 link16209 link16210 link16211 link16212 link16213 link16214 link16215 link16216 link16217 link16218 link16219 link16220 link16221 link16222 link16223 link16224 link16225 link16226 link16227 link16228 link16229 link16230 link16231 link16232 link16233 link16234 link16235 link16236 link16237 link16238 link16239 link16240 link16241 link16242 link16243 link16244 link16245 link16246 link16247 link16248 link16249 link16250 link16251 link16252 link16253 link16254 link16255 link16256 link16257 link16258 link16259 link16260 link16261 link16262 link16263 link16264 link16265 link16266 link16267 link16268 link16269 link16270 link16271 link16272 link16273 link16274 link16275 link16276 link16277 link16278 link16279 link16280 link16281 link16282 link16283 link16284 link16285 link16286 link16287 link16288 link16289 link16290 link16291 link16292 link16293 link16294 link16295 link16296 link16297 link16298 link16299 link16300 link16301 link16302 link16303 link16304 link16305 link16306 link16307 link16308 link16309 link16310 link16311 link16312 link16313 link16314 link16315 link16316
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Гарри Поттер виляет собакой: медийщики задумались о традиционной ориентации

4 марта в Москве состоялась V ежегодная конференция газеты «Ведомости» «Медиабизнес. Новые правила игры». Докладчики и участники обозначили свое видение на медийный рынок будущего.

Вернее, завтрашнего дня. Время print СМИ заканчивается...

Конференция отличалась деловой и непафосной атмосферой, с «интонацией» Ведомостей.

Зажег участников господин Митрошенков, президент «Трансконтинентальной медиакомпании» (ТМК) тезисом о поддержке медиаотрасли государством:
«Сейчас настал момент всерьез поговорить с властью. Нужна форма поддержки. Я считаю, что нужно об этом разговаривать. Понятно, что вокруг Путина много людей, которые говорят про инновации. А по медиа надо договориться о выгодных для индустрии правилах игры»...

Но на конференции доминировала и обсуждалась тема нового формата печатных СМИ (или принтовиков) в условиях всепоглощающего проникновения интернета. Что делается сегодня? Как издания чувствуют себя и экспериментируют в он-лайне? Какие новые бизнес модели и проблемы появляются?
Каким СМИ, как продукт, будет завтра?

Выступления (здесь обошлось без сухих и формальных презентаций) были достаточно интересными и спорными. Например, яркие представители print (печатных) media напирали на качественный контент, которого нет в интернете. Представители web проектов говорили о новом качестве интернет СМИ и о мультимедийной журналистике. Окончательно ситуация разрешилась в третьей сессии, где Демьян Кудрявцев обозначил (оптимистичный — ред.) срок появления газет нового формата — 2020 год.

Дискуссии не получилось — с опытом, практикой и фактами особо не поспоришь.

Некоторые, на наш взгляд, самые «живые» выдержки из выступлений:

Демьян Кудрявцев, генеральный директор ИД Коммерсантъ:
«Когда мы говорим о свойствах бумаги, мы забываем, что свойства потребительские электронного предмета тоже будут меняться. Завтра-послезавтра оно не будет отличаться от бумаги, и тогда у вас какое останется преимущество? Это будет даже не электронная бумага в сегодняшнем виде. „Гарри Поттера“ все видели? Видели там газету? Это газета с изменяемым текстом, оживленной фотографией, всеми свойствами Веба и обладающая всеми потребительскими свойствами бумаги.
Деление на интернет и традиционные СМИ — вещь бессмысленная завтра. Чем отличается носитель в виде ТВ, который мы развернули и увидели видео, от газеты? Да ничем. Люди не перестанут потреблять информацию.»

Максим Филимонов, заместитель главного редактора «РИА Новости»:
«В системе, по которой мы существовали два года назад — отдельные редакции и отдельное интернет-подразделение — никакой интеграции не было. И мы сделали радикальный ход — объединили все подразделения, как текстовой, так и видео-, так и интернет-сайт наш. Вот, все говорят — мультимедиа, но фото с текстом тоже можно считать мультимедиа.
Есть вещи, когда наличие мультимедийного журналиста чрезвычайно важно. Например, катастрофа. Если первым оказался фотограф, он, сняв происходящее, должен быть в состоянии позвонить на выпуск, и, связав слова, рассказать, что он увидел».

Уильям Эчиксон, Глава Google по информационному взаимодействию в Южной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке:
«Недавний наш проект — Fast Flip: вы как будто читаете газету обычную, обычную страницу ее, но в интернете. И тут действительно мы работаем по принципу совместного сотрудничества. Издателям ничего не остается, как выходить онлайн, все больше и больше.
Что касается рекламы, то у рекламщиков уже нет выбора — использовать или не использовать возможности интернета».

Елена Мясникова, Генеральный директор Independent Media Sanoma Magazines:
«Я призываю всех быть взвешенными. Во многих случаях на Западе эта одержимость диджитализацией доходит до степеней невероятных. Мы все равно на бумаге будем зарабатывать несопоставимо больше, чем в онлайн. А крупнейшими игроками интернет-рынка мы не станем. Понятно, что что-то нам надо делать — на стыке нашего контента и коммьюнити, которые мы создали, и брендов, которыми мы обладаем. Но сейчас ситуация — витязь на распутье».

Александр Страхов, Президент «Гильдии издателей периодической печати»:
«В 2010 году ситуация такова. Общий объем тиражей российской прессы — более 5 млрд экз, более 40 на каждого взрослого жителя в год, аудиторные показатели TNS за 2005—2010 гг. свидетельствуют о сохранении объема аудитории печатных СМИ. Крупнейшие СМИ восстанавливают объемы рекламы, а госорганы обратили внимание на отрасль.
Кроме того, издатели объединяются для решения общих проблем, создают совместные рекламные продукты».

Николай Прянишников, Президент Microsoft в России:
«Так какими же должны быть СМИ будущего? Разными. Думаю, что останется ниша — классические, напечатанные на бумаге. Я читаю газету „Ведомости“ в бумажном виде каждый день, несмотря на то, что я по должности отвечаю на 150 и-мейлов в день. Цифровой формат все равно должен быть — на любом носителе, и в любое время».

Ощущение по итогам напомнило мне настроение в кинозале, после просмотра фильма «Империя чувств», где мужчинам было не по себе, а женщины гордо поднимались с кресел. С одной оговоркой: в отличие сюжета, пока все живы. И думают вместе: куда и как дальше.

Наталия Алова

pr-files.

(12.03.2010)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»