Крис Гаррет — профессиональный блоггер, консультант по интернет-маркетингу, а также автор тренингов и автор статей для ASPToday, ASPAlliance, Threadwatch, ProBlogger, The Blog Herald, FreelanceSwitch, Cogniview, и CopyBlogger. В своем недавнем посте он пишет о том, чему успел научиться за 10 лет блоггинга — 41 заповедь. Мы приводим материал с некоторыми сокращениями, так как часть «заповедей» дублируют друг друга.

1. Читайте. Чем больше вы читаете тем лучше вы пишете. По любой теме, о чем бы вы ни писали, уже писали до вас — прочтите все что найдете, так вы и наберетесь знаний по теме, и будете в курсе основных дискуссионных моментов, будете понимать мысли других блоггеров, их стиль. Вы теперь знаете, какой стиль представления информации нравится другим, что заставляет людей терять интерес.
2. Все по порядку. Блог — это на самом деле сложная система из материалов, ссылок, тегов, дизайна, читателей, комментариев, и невозможно построить все это одним махом. Составьте план — что и в каком порядке вы будете делать, и не бегите впереди паровоза.
3. Интересуйте. Есть много способов быть интересным — используйте по очереди все. Новизну, эксклюзив, юмор... Если не о чем писать — создавайте факты сами.
4. Будьте понятным. Нужно писать на одном языке с вашей аудиторией. Но тем не менее, как гласит закон Мерфи, если вас можно понять неправильно — вас обязательно поймут неправильно.
5. Будьте полезным. Это правило намного более важно чем все остальные. Если от вас будет польза, вас будут читать даже если вы непонятны, если у вас неудачный дизайн и так далее.
6. Не прерывайтесь. Ваш блог настолько хорош, насколько хорош ваш последний опубликованный пост.
7. Качество, затем количество. Без комментариев.
8. Развивайтесь сами. Возможно, вы не эксперт в том, о чем вы пишете, но вы можете им стать. Углубляйте свои знания. Представьте что ваш блог — это аудитория института, где вы читаете лекции по какому-то предмету. Готовьтесь к постам, как к лекциям.
9. Не теряйте интереса сами. Это порой самое сложное — долго писать об одном и том же и не потерять страсти к предмету.
10. И пусть о вашем интересе узнают все. Будьте эмоциональнее, делитесь своими чувствами, своим отношением.
11. Пишите лучше. Нет такого стиля, который нельзя было бы улучшить. Читайте классиков, читайте современных писателей и признанных властителей умов.
12. Приобретайте опыт. Поставьте себе в расписании «сделать что-то новое». Сначала раз в месяц, потом раз в две недели... Опыт необходим для поддержания интереса — вашего и ваших читателей.
13. Делитесь опытом. Напрямую следует из предыдущего пункта.
14. Оставайтесь чем-то уникальным. Читайте других, но не копируйте. Не бойтесь — вы уникальны сами по себе, ни у кого нет точно такого опыта, точно такого стиля, задача не бояться найти свое место.
15. Старайтесь выглядеть хорошо. Дизайн определяет эмоциональное отношение, а также — зацепится ли посетитель за ваш блог в первые несколько секунд просмотра.
16. Помните о важности первого впечатления. Старайтесь сделать и дизайн, и содержание такими, чтобы человек, впервые посетивший вашу страницу, за 5-10 секунд составил себе хорошее впечатление о вашем блоге, и к тому же получил первое представление о том, что он может здесь получить.
17. Продложать движение проще чем останавливаться и стартовать заново.
18. Оптимизируйтесь — не забывайте о постоянном указании ключевых слов и описаний, отслеживайте место вашего блога в выдаче поисковиков.

19. Пишите целенаправленно. Старайтесь придерживаться узкой темы и давать именно ту информацию, о которой вы заявляете. Если только вы не ведете литературный блог, красивости и отступления от темы не приветствуются.
20. Работайте на свою репутацию — потом она будет работать на вас.
21. Ищите ключевые слова. С помощью современных средств поиска и социальных сетей вы можете следить за своими читателями так же, как они следят за вами, и выяснять, какие еще темы их интересуют. И соответсвенно, писать на эти темы.
22. Уделите особое внимание заголовкам — в них должна отражаться тема, настрой и новая информация вашего поста.
23. Интервью — это замечательная идея для поста. Берите интервью с признанными экспертами области, с малоизвестными новичками-революционерами, с вашими самыми интересными комментаторами.
24. Где возможно, старайтесь быть первыми. Пусть какую-то новую информацию узнают именно от вас, пусть ссылаются на вас.

25. Проводите конкурсы. Неважно, что будет призом — моржет быть просто объявление победителя во всеуслышанье. Если вы придумаете смешную идею, то получите грандиозный всплеск активности.
26. Вдобавок к конкурсам, отличный способ увеличить активность — голосования и опросники. Вы получите интересующие вас результаты плюс показатель интерактивности.
27. Кроме этого, конечно, аккуратно отслежзивайте статистику. Полезно потратить пару дней только на разработку системы снятия статистики. Разложите для себя — какие показатели и почему вас интересуют. как вы можете их смотреть, установите нужные счетчики.
28. И снова о взаимодействиях — сами будьте активным комментатором. Особенно это важно в первые месяцы существования блога и все время пока вы чувствуете, что у вас еще нет постоянной аудитории и притока новой. Умный, веселый, полезный комментарий в чужом блоге — это почти гарантированно клик по вашему профилю тех, кто непосредственно участвует в дискуссии.
29. Ставьте ссылки. Помните правило — прежде чем чтото получить, надо что-то дать. Ссылайтесь — и на вас сошлются.
30. Участвуйте в форумах. Они предполагают большую степень интерактивности, чем блоги, поэтому там полезно появляться.
31. И еще раз — отдавайте. Не только ссылки и информацию. Бесплатные загрузки разработанных вами программ, написанной вами музыки, нарисованных вами мультфильмов — это всегда очень приятно.
32. Заводите друзей. Это одна из приятнейших сторон блоггинга — вы действительно знакомитесь с интересными людьми, которые помогают вам развиваться. Невозможно вести блог без личного вовлечения.
33. Пишите гостевые посты. Есть множество сообществ и блогов, которые с радостью принимают посты на свою тему от других авторов. Напишите хороший пост и используйте их как площадку для раскрутки.
34. Задавайте вопросы. Обязательно задавайте вопросы. Своим читателям, читателям других блогов и сообществ. Удачно составленный вопрос — отличный инструмент, с помощью которого можно как узнать фактический ответ, так и понять образ мысли экспертов по вашей теме, их эмоции, структуру ведения диалога.
35. Старайтесь подключить к своему блогу как можно больше других сервисов — твитер, facebook и все что вам дуастся найти. Но следите чтобы эти ресурсы не отвлекали на себя большую часть вашего ресурса. Главное — блог. И не занимайтесь просто копированием из блога в твиттер заголовков — это довольно топорно и малоинтересно. Потратьте лишние полминуты на переформулировку, на «заточку» сообщения под конкретный формат и аудиторию.
36. Получайте удовольствие. Спрашивайте себя — нравится ли вам то что вы делаете, интересно ли это вам. Как только вам это надоедает — это мгновенно чувствуют ваши читатели. Не допускайте выгорания, ищите новые темы и отдыхайте вовремя. Самое интересное — это интересные люди и то, что они говорят. Оставайтесь интересным, общительным, оригинально мыслящим, скрупулезно разбирающимся.

По материалам ChrisG. com