link10731 link10732 link10733 link10734 link10735 link10736 link10737 link10738 link10739 link10740 link10741 link10742 link10743 link10744 link10745 link10746 link10747 link10748 link10749 link10750 link10751 link10752 link10753 link10754 link10755 link10756 link10757 link10758 link10759 link10760 link10761 link10762 link10763 link10764 link10765 link10766 link10767 link10768 link10769 link10770 link10771 link10772 link10773 link10774 link10775 link10776 link10777 link10778 link10779 link10780 link10781 link10782 link10783 link10784 link10785 link10786 link10787 link10788 link10789 link10790 link10791 link10792 link10793 link10794 link10795 link10796 link10797 link10798 link10799 link10800 link10801 link10802 link10803 link10804 link10805 link10806 link10807 link10808 link10809 link10810 link10811 link10812 link10813 link10814 link10815 link10816 link10817 link10818 link10819 link10820 link10821 link10822 link10823 link10824 link10825 link10826 link10827 link10828 link10829 link10830 link10831 link10832 link10833 link10834 link10835 link10836 link10837 link10838 link10839 link10840 link10841 link10842 link10843 link10844 link10845 link10846 link10847 link10848 link10849 link10850 link10851 link10852 link10853 link10854 link10855 link10856 link10857 link10858 link10859 link10860 link10861 link10862 link10863 link10864 link10865 link10866 link10867 link10868 link10869 link10870 link10871 link10872 link10873 link10874 link10875 link10876 link10877
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Заповеди успешного блоггинга от Криса Гаррета

Крис Гаррет — профессиональный блоггер, консультант по интернет-маркетингу, а также автор тренингов и автор статей для ASPToday, ASPAlliance, Threadwatch, ProBlogger, The Blog Herald, FreelanceSwitch, Cogniview, и CopyBlogger. В своем недавнем посте он пишет о том, чему успел научиться за 10 лет блоггинга — 41 заповедь. Мы приводим материал с некоторыми сокращениями, так как часть «заповедей» дублируют друг друга.

1. Читайте. Чем больше вы читаете тем лучше вы пишете. По любой теме, о чем бы вы ни писали, уже писали до вас — прочтите все что найдете, так вы и наберетесь знаний по теме, и будете в курсе основных дискуссионных моментов, будете понимать мысли других блоггеров, их стиль. Вы теперь знаете, какой стиль представления информации нравится другим, что заставляет людей терять интерес.
2. Все по порядку. Блог — это на самом деле сложная система из материалов, ссылок, тегов, дизайна, читателей, комментариев, и невозможно построить все это одним махом. Составьте план — что и в каком порядке вы будете делать, и не бегите впереди паровоза.
3. Интересуйте. Есть много способов быть интересным — используйте по очереди все. Новизну, эксклюзив, юмор... Если не о чем писать — создавайте факты сами.
4. Будьте понятным. Нужно писать на одном языке с вашей аудиторией. Но тем не менее, как гласит закон Мерфи, если вас можно понять неправильно — вас обязательно поймут неправильно.
5. Будьте полезным. Это правило намного более важно чем все остальные. Если от вас будет польза, вас будут читать даже если вы непонятны, если у вас неудачный дизайн и так далее.
6. Не прерывайтесь. Ваш блог настолько хорош, насколько хорош ваш последний опубликованный пост.
7. Качество, затем количество. Без комментариев.
8. Развивайтесь сами. Возможно, вы не эксперт в том, о чем вы пишете, но вы можете им стать. Углубляйте свои знания. Представьте что ваш блог — это аудитория института, где вы читаете лекции по какому-то предмету. Готовьтесь к постам, как к лекциям.
9. Не теряйте интереса сами. Это порой самое сложное — долго писать об одном и том же и не потерять страсти к предмету.
10. И пусть о вашем интересе узнают все. Будьте эмоциональнее, делитесь своими чувствами, своим отношением.
11. Пишите лучше. Нет такого стиля, который нельзя было бы улучшить. Читайте классиков, читайте современных писателей и признанных властителей умов.
12. Приобретайте опыт. Поставьте себе в расписании «сделать что-то новое». Сначала раз в месяц, потом раз в две недели... Опыт необходим для поддержания интереса — вашего и ваших читателей.
13. Делитесь опытом. Напрямую следует из предыдущего пункта.
14. Оставайтесь чем-то уникальным. Читайте других, но не копируйте. Не бойтесь — вы уникальны сами по себе, ни у кого нет точно такого опыта, точно такого стиля, задача не бояться найти свое место.
15. Старайтесь выглядеть хорошо. Дизайн определяет эмоциональное отношение, а также — зацепится ли посетитель за ваш блог в первые несколько секунд просмотра.
16. Помните о важности первого впечатления. Старайтесь сделать и дизайн, и содержание такими, чтобы человек, впервые посетивший вашу страницу, за 5-10 секунд составил себе хорошее впечатление о вашем блоге, и к тому же получил первое представление о том, что он может здесь получить.
17. Продложать движение проще чем останавливаться и стартовать заново.
18. Оптимизируйтесь — не забывайте о постоянном указании ключевых слов и описаний, отслеживайте место вашего блога в выдаче поисковиков.

19. Пишите целенаправленно. Старайтесь придерживаться узкой темы и давать именно ту информацию, о которой вы заявляете. Если только вы не ведете литературный блог, красивости и отступления от темы не приветствуются.
20. Работайте на свою репутацию — потом она будет работать на вас.
21. Ищите ключевые слова. С помощью современных средств поиска и социальных сетей вы можете следить за своими читателями так же, как они следят за вами, и выяснять, какие еще темы их интересуют. И соответсвенно, писать на эти темы.
22. Уделите особое внимание заголовкам — в них должна отражаться тема, настрой и новая информация вашего поста.
23. Интервью — это замечательная идея для поста. Берите интервью с признанными экспертами области, с малоизвестными новичками-революционерами, с вашими самыми интересными комментаторами.
24. Где возможно, старайтесь быть первыми. Пусть какую-то новую информацию узнают именно от вас, пусть ссылаются на вас.

25. Проводите конкурсы. Неважно, что будет призом — моржет быть просто объявление победителя во всеуслышанье. Если вы придумаете смешную идею, то получите грандиозный всплеск активности.
26. Вдобавок к конкурсам, отличный способ увеличить активность — голосования и опросники. Вы получите интересующие вас результаты плюс показатель интерактивности.
27. Кроме этого, конечно, аккуратно отслежзивайте статистику. Полезно потратить пару дней только на разработку системы снятия статистики. Разложите для себя — какие показатели и почему вас интересуют. как вы можете их смотреть, установите нужные счетчики.
28. И снова о взаимодействиях — сами будьте активным комментатором. Особенно это важно в первые месяцы существования блога и все время пока вы чувствуете, что у вас еще нет постоянной аудитории и притока новой. Умный, веселый, полезный комментарий в чужом блоге — это почти гарантированно клик по вашему профилю тех, кто непосредственно участвует в дискуссии.
29. Ставьте ссылки. Помните правило — прежде чем чтото получить, надо что-то дать. Ссылайтесь — и на вас сошлются.
30. Участвуйте в форумах. Они предполагают большую степень интерактивности, чем блоги, поэтому там полезно появляться.
31. И еще раз — отдавайте. Не только ссылки и информацию. Бесплатные загрузки разработанных вами программ, написанной вами музыки, нарисованных вами мультфильмов — это всегда очень приятно.
32. Заводите друзей. Это одна из приятнейших сторон блоггинга — вы действительно знакомитесь с интересными людьми, которые помогают вам развиваться. Невозможно вести блог без личного вовлечения.
33. Пишите гостевые посты. Есть множество сообществ и блогов, которые с радостью принимают посты на свою тему от других авторов. Напишите хороший пост и используйте их как площадку для раскрутки.
34. Задавайте вопросы. Обязательно задавайте вопросы. Своим читателям, читателям других блогов и сообществ. Удачно составленный вопрос — отличный инструмент, с помощью которого можно как узнать фактический ответ, так и понять образ мысли экспертов по вашей теме, их эмоции, структуру ведения диалога.
35. Старайтесь подключить к своему блогу как можно больше других сервисов — твитер, facebook и все что вам дуастся найти. Но следите чтобы эти ресурсы не отвлекали на себя большую часть вашего ресурса. Главное — блог. И не занимайтесь просто копированием из блога в твиттер заголовков — это довольно топорно и малоинтересно. Потратьте лишние полминуты на переформулировку, на «заточку» сообщения под конкретный формат и аудиторию.
36. Получайте удовольствие. Спрашивайте себя — нравится ли вам то что вы делаете, интересно ли это вам. Как только вам это надоедает — это мгновенно чувствуют ваши читатели. Не допускайте выгорания, ищите новые темы и отдыхайте вовремя. Самое интересное — это интересные люди и то, что они говорят. Оставайтесь интересным, общительным, оригинально мыслящим, скрупулезно разбирающимся.

По материалам ChrisG. com

www.polylog.ru
(03.02.2010)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»