Тенденция к глобальному присутствию советской пропаганды в информационном поле, подчинению всех возможных каналов общения своим целям, сделало ее объектом для изучения и подражания современных специалистов в области public relations и рекламы. В стране победившего социализма использовались новые методики проникновения в общественное сознание. Одной из интересных форм продвижения идей социализма была почтовая пропаганда и, в частности, марки.
Владимир Журавель, к. и. н., креативный директор PR2B Group
До первой мировой войны процент неграмотного населения Царской России был равен 80. Естественно, что при таком положении вещей нельзя было ожидать больших объемов почтовой пропаганды, направленной на укрепление существующего общественного строя. Только в 1913 году, в ознаменование трехсотлетия правления дома Романовых, была выпущена серия из 17 марок, изображавшая русских правителей и виды разных дворцов, олицетворяющих силу и мощь правящей династии. До этого времени, главной чертой рисунков всех регулярных выпусков было изображение двуглавого орла, как символа, направленного на прекращение всякой общественной инициативы. Год спустя, вспыхнула война и через три года цепи тирании династии Романовых пали под карающим мечом Революции, символически изображенном на первой марке РСФСР, выпущенной в 1918 году.
Новая форма государства, установленная в России в октябре 1917 года, потребовала коренного перевоспитания угнетенного и отсталого народа. Этой цели была подчинены все формы государственной пропаганды, одной из которых стали почтовые марки. Успешная борьба с неграмотностью, злейшим врагом распространения новой идеологии, коренным образом расширила возможности продвижения идей социализма в массы. Установленный социальный строй государства, события и личности Революции, мощь Красной Армии стали главными сюжетами первых советских марок. Их ранние выпуски вносили в общественное сознание историю Революции и Свободу, достижение которой декларировала Советская власть.
Несмотря на кажущуюся сумбурность выпусков почтовых марок, вышедших в период становления Советского Союза, их можно классифицировать. Возможно, что выпуск марок в память о некоторых годовщинах ввел многих в заблуждение об их действительном поводе, так как эти годовщины являлись только подходящим оправданием для производства того, что в области рекламы могло бы называться напоминающим объявлением. Тот факт, что использовались
Давайте разберем марки, выпущенные в память об отдельных личностях. Первым в списке, конечно, идет В. И. Ленин. Траурные марки вышли уже в год его смерти — 1924, впоследствии они выходили с достаточной регулярностью. Особенно интересна, вышедшая в ноябре 1934 года, вторая за этот год, серия марок, посвященная
Следующими по списку идут отцы-основатели коммунистической идеологии К. Маркс и Ф. Энгельс. Одна марка из серии «50 лет со дня смерти основоположника научного коммунизма К. Маркса» 1933 года изображает репродукцию картины начала XIX века «Вид города Трира» — родины К. Маркса. Другая — могилу Маркса на Хейгетском кладбище в Лондоне, слишком тихое место для последнего пристанища человека, ответственного за такую большую социальную перемену. Третья — факсимиле его фотопортрета 1865 года. Этот, казалось бы, не имеющий никакой пропагандистской подоплеки, выпуск должен был напомнить о немецких корнях коммунизма и поддерживать надежду на реванш в уже национал-социалистической Германии.
В 1933 году были выпущены марки, посвященные памяти Ушедших Борцов Революции — деятелей Коммунистической Партии и гибели 26 Бакинских Комиссаров в 1919 году. Если вспомнить известную аксиому, что без жертв никакая религия, политическая организация или идеология не является завершенной, то продолжение первой серии в 1934 и 1935 годах покажется совершенно логичным пропагандистским шагом.
Значение символа «Серп и Молот» было сильно выражено с первых дней Советской власти. Союз сельского хозяйства и промышленности декларировался, как основа революционного государства в выпуске еще 1921 года. В 1922 году к ним прибавилась еще третья составляющая — «Красноармеец», символизирующий вооруженные силы пролетарского государства. Однако, после издания в 1923 году марок о первой Всероссийской сельскохозяйственной и кустарно-промышленной выставке, сельское хозяйство отступило на время на задний план, возможно из-за недостаточно активного сотрудничества с советской властью со стороны крестьянства в период военного коммунизма, НЭПа, а впоследствии и коллективизации.
Самые большие успехи Советов были достигнуты в области промышленности, для развития которой в 1929 были выпущены марки, рекламирующие государственный индустриальный заем и утверждающие торжество советской экономики. Из четырех марок этой серии промышленности были посвящены три, а сельскому хозяйству — только одна. Марка 28 копеечного достоинства, пожалуй, наиболее удачно демонстрирует рост выпуска чугуна, так как использует для этого графическую форму.
Укрепление новой общественной системы и разрешение многих проблем, стоявших перед советским правительством на первом этапе формирования пролетарского государства, отмечены такими выпусками, как серии «В помощь беспризорным детям»
Не была забыта и литература. А. М. Горький, Л. Н. Толстой и А. С. Пушкин, по мнению советских пропагандистов, являлись писателями, очевидно, вполне подходящими для чтения советским массам. Во всяком случае, об их существовании напоминали марки в 1932, 1935 и 1937 году соответственно.
Пропагандистские марки, посвященные советским вооруженным силам, впервые вышли в 1928 году, по случаю
В 1941 году, до 22 июня, были изданы выпуски, напоминающие о мощи Красной Армии и военных победах Царской России. Они были посвящены
В две большие группы можно объединить почти все остальные марки, выпущенные с 1918 года. Это памятные выпуски по поводу всяких событий в Советской и Революционной истории и реклама Советских достижений.
Необходимость восстановления пошатнувшихся за годы НЭПа коммунистических идеалов была отражена в серии 1925 года, посвященной
Авиация и воздухоплавание — это область, в которой Советская Россия себя активно проявила, и многие марки обращают внимание на достижения советских летчиков. Самая ранняя из марок воздушной пропаганды была выпущена в 1931 году, в связи с организацией фонда Дирижаблестроения и в дальнейшем были выпущены марки, которые показывают советских авиаторов, особенно молодежь обоего пола. Замечательным среди них является выпуск марок воздушной пропаганды 1934 года и другие, 1935 и 1938 годов напоминающие о перелетах Москва — Северный полюс — США. Более убедительными являются марки, посвященные подвигу стратонавтов, погибших при катастрофе стратосферного аэростата «Осоавиахим-1» в 1934 году, но достигших высоты 22000 метров. Одно время Советская политика была направлена на открытие Арктики и достижения СССР, как в воздухе, так и на море, отмечено рядом выпусков — «Второй Международный полярный год» 1932 года, «Спасение челюскинцев» 1935 года и другими. Такие марки содействовали привнесению в сердца советских граждан мотивов Героизма, стремления к Подвигу, отречения от личного, вплоть до самопожертвования, ради общего дела, за честь Страны Советов.
В почтовых миниатюрах также хорошо представлено советское строительство и искусство. Новой архитектуре Столицы Советского Государства — Москвы были посвящены выпуски в 1937 и 1939 годах. Скульптура В. Мухиной «Рабочий и колхозница», венчавшая вызвавший сенсацию и всеобщее признание советский павильон на Парижской международной выставке 1937 года, была показана в трех марках в 1938 году. Выпуски 1935 и 1938 гг., посвященные московскому метро, наряду с пропагандой советских достижений в области науки, техники, строительства и архитектуры, рекламировали его и как объект туризма. Крымско-кавказский же выпуск 1938 года о путешествиях можно считать почтовыми миниатюрами рекламного характера.
Заслуживает внимания и этнографическая серия 1933 года «Народы СССР». Она ярко показывала огромной важности работу, проведенную в СССР, с целью сплотить разные народности, так сильно отличающихся друг от друга по степени их развития, в одно идеологическое целое, в новую общность — советский народ. Глядя на изображения работающих людей в национальных костюмах, можно почувствовать, что почтовая марка помогала в исполнении этого дела.
В целом, почтовые марки, как и остальные виды пропаганды, отражали положительные аспекты жизни Советской России, создавая идеализированный образ экономически мощной, стремительно развивающейся страны, в общественной жизни которой превалируют мотивы равенства, братства и социальной справедливости.
pr-files.