link1029 link1030 link1031 link1032 link1033 link1034 link1035 link1036 link1037 link1038 link1039 link1040 link1041 link1042 link1043 link1044 link1045 link1046 link1047 link1048 link1049 link1050 link1051 link1052 link1053 link1054 link1055 link1056 link1057 link1058 link1059 link1060 link1061 link1062 link1063 link1064 link1065 link1066 link1067 link1068 link1069 link1070 link1071 link1072 link1073 link1074 link1075 link1076 link1077 link1078 link1079 link1080 link1081 link1082 link1083 link1084 link1085 link1086 link1087 link1088 link1089 link1090 link1091 link1092 link1093 link1094 link1095 link1096 link1097 link1098 link1099 link1100 link1101 link1102 link1103 link1104 link1105 link1106 link1107 link1108 link1109 link1110 link1111 link1112 link1113 link1114 link1115 link1116 link1117 link1118 link1119 link1120 link1121 link1122 link1123 link1124 link1125 link1126 link1127 link1128 link1129 link1130 link1131 link1132 link1133 link1134 link1135 link1136 link1137 link1138 link1139 link1140 link1141 link1142 link1143 link1144 link1145 link1146 link1147 link1148 link1149 link1150 link1151 link1152 link1153 link1154 link1155 link1156 link1157 link1158 link1159 link1160 link1161 link1162 link1163 link1164 link1165 link1166 link1167 link1168 link1169 link1170 link1171 link1172 link1173 link1174 link1175
PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ПУБЛИКАЦИИ

Традиционные vs новые

Рост значимости цифровых и социальных медиа, а также мировой экономический кризис оказали большое влияние на сферу коммуникаций.

Исследование, проведенное среди европейских представителей СМИ независимым агентством Oriella PR Network, показало, что каждый третий из них опасается, что «традиционные» средства массовой информации могут быть вытеснены с рынка, а каждый пятый утверждает, что это уже случилось с их изданием.  Эти опасения максимальны в Великобритании 75% опрошенных — а минимальную обеспокоенность судьбой СМИ выражают представители Бельгии и Нидерландов (25%).

В иследовании приняли участие 350 журналистов, работающих на национальном или региональном радио и телевидении в Бельгии, Франции, Германии, Испании, Швеции, Нидерландах и Великобритании. Опрос продолжает исследование, начатое еще в прошлом году.

Возможно, сетевые информационные и новостные ресурсы будут развиваться на базе традиционных СМИ. Тем не менее, на данный момент 10% журналистов используют только новые медиа, считая, что в этом случае рекламная деятельность становится более выгодной, и количество рекламных онлайн ресурсов может значительно вырасти в ближайшем будущем.

Почти 60% респондентов согласились с утверждением, что количество печатных СМИ значительно сократится; в Германии, Швеции и Великобритании это мнение разделили больше чем две трети всех журналистов. Также больше половины (53%) ощутили, что альтернатива (on-line СМИ) все еще далека от опимальной модели прибыльного бизнеса. Негативные мнения преобладают и в вопросе качества материалов — 54% полагают, что критерии качества будут снижаться из-за нехватки редакционных ресурсов.

В то же время, есть и положительные прогнозы. Почти половина респондентов отмечают увеличение количества new media, которые создают новые перспективы развития сферы коммуникаций. Особенно стоит отметить, что более 40% опрошенных заявляют, что в результате всех изменений в СМИ, PR-индустрия будет постоянно расти.

За последний год в Европе твиттер стал одним из самых эффективных средств коммуникаций с потребителями, у более чем трети европейских изданий сейчас есть свои ресурсы в Твиттере, Великобритания и Нидерланды стали первопроходцами в этой области. В итоге объем работы у профессиональных журналистов растет, 29% заявляют об увеличении продолжительности рабочего дня.

При этом все две трети (68%) приветствуют возможность комментирования публикаций в режиме on-line, а четверть обращается к независимым блоггерам, как источникам информации. Но пока много и тех, кто считает недопустимым использовать медиа-контент, создаваемый конечными пользователями* в профессиональных изданиях.

* User-Generated Content (UGC), или Consumer-Generated Media (CGM), или User-Created Content (UCC), — различный медиа-контент, который создается конечными пользователями — одно из базовых понятий Веб 2.0. К ним относятся относятся FAQ, блоги, подкасты, фото, видео и вики-проекты.

Источник: holmesreport.com

pr-files.

(07.12.2009)

ЖУРНАЛ

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»