Рост значимости цифровых и социальных медиа, а также мировой экономический кризис оказали большое влияние на сферу коммуникаций.

Исследование, проведенное среди европейских представителей СМИ независимым агентством Oriella PR Network, показало, что каждый третий из них опасается, что «традиционные» средства массовой информации могут быть вытеснены с рынка, а каждый пятый утверждает, что это уже случилось с их изданием.  Эти опасения максимальны в Великобритании 75% опрошенных — а минимальную обеспокоенность судьбой СМИ выражают представители Бельгии и Нидерландов (25%).

В иследовании приняли участие 350 журналистов, работающих на национальном или региональном радио и телевидении в Бельгии, Франции, Германии, Испании, Швеции, Нидерландах и Великобритании. Опрос продолжает исследование, начатое еще в прошлом году.

Возможно, сетевые информационные и новостные ресурсы будут развиваться на базе традиционных СМИ. Тем не менее, на данный момент 10% журналистов используют только новые медиа, считая, что в этом случае рекламная деятельность становится более выгодной, и количество рекламных онлайн ресурсов может значительно вырасти в ближайшем будущем.

Почти 60% респондентов согласились с утверждением, что количество печатных СМИ значительно сократится; в Германии, Швеции и Великобритании это мнение разделили больше чем две трети всех журналистов. Также больше половины (53%) ощутили, что альтернатива (on-line СМИ) все еще далека от опимальной модели прибыльного бизнеса. Негативные мнения преобладают и в вопросе качества материалов — 54% полагают, что критерии качества будут снижаться из-за нехватки редакционных ресурсов.

В то же время, есть и положительные прогнозы. Почти половина респондентов отмечают увеличение количества new media, которые создают новые перспективы развития сферы коммуникаций. Особенно стоит отметить, что более 40% опрошенных заявляют, что в результате всех изменений в СМИ, PR-индустрия будет постоянно расти.

За последний год в Европе твиттер стал одним из самых эффективных средств коммуникаций с потребителями, у более чем трети европейских изданий сейчас есть свои ресурсы в Твиттере, Великобритания и Нидерланды стали первопроходцами в этой области. В итоге объем работы у профессиональных журналистов растет, 29% заявляют об увеличении продолжительности рабочего дня.

При этом все две трети (68%) приветствуют возможность комментирования публикаций в режиме on-line, а четверть обращается к независимым блоггерам, как источникам информации. Но пока много и тех, кто считает недопустимым использовать медиа-контент, создаваемый конечными пользователями* в профессиональных изданиях.

* User-Generated Content (UGC), или Consumer-Generated Media (CGM), или User-Created Content (UCC), — различный медиа-контент, который создается конечными пользователями — одно из базовых понятий Веб 2.0. К ним относятся относятся FAQ, блоги, подкасты, фото, видео и вики-проекты.

Источник: holmesreport.com

pr-files.