PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

НОВОСТИ

Прессу разгонят интернетом

По инициативе 11 крупных издательских домов Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) изменит методику подсчета выручки печатных СМИ. Издатели считают оценку падения рынка на 16% в прошлом году некорректной, негативно влияющей на репутацию компаний и настаивают, чтобы в их доходы включалась онлайн-составляющая.

АКАР начнет по-новому оценивать выручку печатных СМИ, включив в нее digital-продажи издателей, рассказали “Ъ” руководители двух крупных издательских домов. Издатели несколько месяцев просили об этом АКАР, и в октябре совет ассоциации согласился разработать новый подход к оценке рекламы в прессе, подтверждает сопредседатель комитета исследований АКАР Сергей Веселов.

Издатели возмутились после публикации АКАР данных об объемах рекламного рынка по итогам 2016 года, рассказывали они “Ъ”. Все традиционные медиа, по данным АКАР, выросли, кроме печатной прессы, падавшей последние несколько лет и обвалившейся еще на 16%, до 19,7 млрд руб. Но крупнейшие компании на этом рынке пришли к выводу, что их выручка в худшем случае стагнировала, но никак не падала. В конце сентября руководители 11 издательских домов отправили в АКАР письмо с просьбой пересмотреть устаревшую методику (копия есть у “Ъ”). Его подписали Анита Гиговская (Conde Nast), Мария Комарова (Independent Media), Владимир Сунгоркин («Комсомольская правда»), Виктор Шкулев (Hearst Shkulev Media) и др. Они жалуются, что система подсчета искажает объем и динамику печатной рекламы, что «ведет к ухудшению, причем совершенно неоправданному, репутации крупнейших компаний издательского рынка». Некоторые сегменты, например региональная пресса, оцениваются лишь частично. «Сомнения в адекватности» вызывает у участников рынка оценка сегмента рекламных изданий, при этом последние существенно влияют на итоговые данные по прессе.

Издатели договорились с АКАР, что тестовые замеры онлайн-рекламы на ресурсах этих 11 ИД будут подсчитаны уже за 2017 год. «Мы ищем инструменты, которые позволят считать реальный объем нашего рынка. Выручка от digital растет двузначными темпами, и при уменьшении объема рекламы в принте и дохода от продажи копий общая выручка крупных издателей растет. Издательские дома не являются умирающим сегментом, это работоспособный бизнес»,— сообщила “Ъ” гендиректор Independent Media Мария Комарова. «Методика АКАР уже не совсем актуальна. У большинства издательских домов доходы от digital перешагнули за 10%, у некоторых доходят до 20–30%, и это нельзя не учитывать»,— говорит гендиректор «Аргументов и фактов» Руслан Новиков. Обновление методики важно для корректировки веса и доли медиапродуктов издательских домов среди рекламодателей, объясняет он. «Часто издатели на своих интернет-ресурсах размещают контент, использованный в офлайне, имеет смысл объединять эти медиа в подсчетах»,— добавляет гендиректор Bauer Media Алексей Иванов. Сергей Веселов соглашается, что методику подсчета надо совершенствовать. «Тут две проблемы: определить, где граница издательского и интернет-бизнеса, и как это считать. Что такое пресса в интернете, какие сайты мы туда относим — только онлайн-версии газет? А если у издателя есть только онлайн-версия, без печатной?» — рассуждает он.

На рекламном рынке к инициативе пока относятся со скепсисом. «От того, что к выручке печатных составляющих медиахолдингов приплюсуют digital, ситуация на рынке прессы не изменится, разве что отчетность перекосится, а она и так не отличается особенной точностью. При этом драматично на долях это не отразится и в долгосрочной перспективе никакой роли не сыграет»,— уверен управляющий директор агентства OMD Resolution Вадим Мельников.

Коммерсант.ru

(27.10.2017)

ЖУРНАЛ

ДНИ РОЖДЕНИЯ

Байдан Наталья
- 16 декабря
Борисов Юрий
- 16 декабря

ИНТЕРВЬЮ

Глава SPN Communications о кризисе в PR и молодых специалистах

Что происходит с PR-отраслью в сложной экономической ситуации, как меняется индустрия и кто выигрывает в период сокращения коммуникационных бюджетов?

На вопросы PR-files отвечает Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica.

Руководитель направления «PR и Продвижение» Фонда «Форум инноваций» в интервью PR-files об опыте и особенностях коммуникационной кампании Московского международного форума «Открытые инновации»

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача – обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии

ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

ваш email: