Коммуникационное агентство Mindshare Russia оценило крупнейших рекламодателей на телевидении за неполный 2010 год (оценка охватывает период с января по ноябрь 2010г.).

Полученные данные позволяют говорить о положительной динамике: в целом ТВ-инвестиции двадцати крупнейших рекламодателей выросли на 10% в рублях по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. и составили 35 млрд руб. (динамика в долларах: +17% и $1 174 млн). При этом данные за первое полугодие 2010 г. (снижение инвестиций на 4,8% по сравнению с 2009 г.) дают понимание того, что во второй половине года рынок значительно вырос.
Лидирующие позиции в уходящем году удерживает компания Procter & Gamble, она увеличила инвестиции на 30% за оцениваемый период. На вторую позицию поднялась Unilever (+19%). Замыкает тройку лидеров Henkel Group (+16%), которая в 2010 году вытесняет L’Oreal (-5%) из Топ-3 рекламодателей на телевидении.

Компании Топ-20 по-разному бюджетировали 2010 год, внутри двадцатки лидеров произошли заметные изменения с точки зрения динамики инвестиций. К крупнейшим рекламодателям примкнул Mcdonald’s, увеличив ТВ-бюджет в 2010 г. на 44%. Концерн «Калина» также значительно увеличил свой вес на телевидении (+41%) и поднялся на 15-ю строку.

Положительную динамику демонстрируют Nestle, Pepsi Co, Билайн и Kraft Foods. Компании Wimm-Bill-Dann, Danone, МТС, Мегафон и Балтика, напротив, снизили ТВ-бюджеты относительно прошлого года.

«Рост бюджетов во второй половине 2010 г., с одной стороны, был предопределен сезонными коэффициентами, действующими на каналах Video International в текущем году (в январе—августе более низкими, в сентябре—декабре более высокими, чем в 2009 г.). С другой стороны, все мы понимаем, что на самом деле положительная динамика в целом связана не только с техническими моментами, а есть объективное следствие возросшего спроса на инвентарь. Влияние кризиса на наш медиарынок в прошлом. И с этим, похоже, вынуждено согласится большинство рекламодателей. Как следствие, мы должны признать, что инфляционные ожидания рынка оправдываются, и в 2011 г. вполне вероятен дефицит инвентаря в наиболее востребованные рекламодателями периоды (март—апрель, сентябрь—ноябрь)», — комментирует Михаил Елисейкин, директор по тактическому планированию и медиа исследованиям Mindshare Russia.

В рамках проекта по оценке ТВ-бюджетов, эксперты агентства Mindshare анализируют размещения крупнейших рекламодателей, оценивают влияние на цену следующих параметров: сплита каналов, качества размещения, доли перепоставок в фактически полученном рейтинге, индивидуальных особенностей сделок и закупки ТВ, характерных для различных категорий рекламодателей.

Национальное ТВ, оценочный бюджет без учета НДС (январь—ноябрь 2010 vs. январь—ноябрь 2009)

МедиаАтлас