«Русская медиагруппа» предпочла своему рекламному агентству контракт с «Видео Интернешнл»
Как стало известно РБК daily, рекламное агентство «Граммофон», входящее в состав «Русской медиагруппы» (РМГ) — крупнейшего игрока радийного рынка, расформировано. РМГ делала ставку на создание единого селлингового агентства с группой
«РМГ, как и многие медиахолдинги, сконцентрировалась на медийной составляющей, в связи с чем центральный офис РА „Граммофон“ приостановил свою работу, — передал через
Ситуация, в которой оказалась РМГ, обусловлена провалом альянса с корпорацией
«Я думаю, что „Граммофон“
Как уверяют представители РМГ, продажами рекламы занимается ВИ — крупнейший телевизионный селлер. По данным РБК daily, речь идет о московском и федеральном рынках (размещение рекламы брендов федерального значения за вычетом локальных компаний и рекламы местного бизнеса).
Что касается регионального рынка радиорекламы, то, по словам Евгения Решетникова, генерального директора сети региональных рекламных агентств «171 меридиан», на нем было заметно два крупных игрока — «Граммофон Регион» и МПР. По его оценкам, через «Граммофон Регион» проходило не менее 40% всех потоков радиорекламы из Москвы в регионы. Но «Граммофон Регион» распалась после слияния РМГ и ВКПМ: сначала они перешли в структуру «Альянса», а потом распался и он. В результате сотрудники, работавшие в этом подразделении, перешли в другое рекламное агентство.
Представитель компании «ВИ Трэнд» (занимается размещением рекламы в регионах) уточнил: «По сути, прямых отношений с РМГ в области продаж рекламы на их радиостанциях в регионах у нас нет. Мы работаем с локальными партнерами РМГ, сейчас только в Ставрополе».
В состав РМГ входят радиостанции «Русское радио», «Русская служба новостей», «Хит FM», радио Maximum, DFM, радио Monte Carlo и радио «Добрые песни». По экспертным оценкам, выручка в 2009 году не превышала 1,5 млрд руб. ВКПМ владеет станциями «Авторадио», «Юмор FM», «Радио Energy», «Радио Алла», а также производит контент для «Вояж FM». Выручка в 2009 году составила 1,52 млрд руб.
По данным мониторинга агентства AdMonitor, в первом полугодии 2010 года по объемам рекламы в Москве РМГ ушла в минус на 1%. Зато сетевое размещение группы выросло с 6,9 тыс. до 9,3 тыс. мин., то есть почти на 35%, и на 5,5% превысило объемы рекламы у ВКПМ. Свои показатели работы
Екатерина Севрюкова, РБК daily