Pepsico и видеосервис Tvigle проводят необычную кампанию сухариков «Хруст теам». Бренд выступает спонсором серии смешных видеороликов о противоборстве необычных соперников: от Франкенштейна и Д’Артаньяна до Годзиллы и каратиста.

MediaRevolution.Ru уже рассказывала о различных возможностях спонсорства онлайнового видеоконтента, которые сегодня предлагают брендам Tvigle и другие видеоресурсы (достаточно упомянуть проекты «В контакте с одноклассниками» и «Правда хочешь знать?» для Timotei). Новый пример подобного спонсорства — кампания сухариков «Хруст теам» (бренд принадлежит Pepsico). Производитель снеков открыл специальный видеоканал на Tvigle, который так и называется Versus («Против»). Сегодня в нем выложено уже более десятка видеороликов.

Основные потребители сухариков и других снеков — молодые люди в возрасте до 30 лет, которые их покупают как закуску к пиву, так и просто для перекуса. Именно эта категория является наиболее активным потребителем «прикольного» онлайнового видео. Так что неудивительно, что маркетологи бренда решили привлечь внимание своих потребителей именно при помощи видеоформата.

Ролики «Хруст Теам» сделаны в популярном жанре «Х против Y», по аналогии с фильмами «Чужой против Хищника» и фанатскими роликами «Терминатор против Рэмбо». В них сравниваются «умения» сумоиста и каратиста, героев видеоигр Пэкмена и Дяди Марио, Франкенштейна и Д’Артаньяна и других пар.

Некоторые из героев являются живыми и реальными людьми или объектами, охраняемыми авторскими правами, поэтому их имена немного изменены (Фрозо и Харри Топпер недвусмысленно намекают на Фродо и Гарри Поттера, Ж-сон — на Майкла Джексона, а Клара Рофт и Луизиана Джонс — на Лару Крофт и Индиану Джонса соответственно).

Все ролики можно комментировать, а также скидывать на них ссылки друзьям и вставлять к себе в блог.

Ролики распространяются вирусным способом в блогосфере, в том числе в Livejournal.com, а также при помощи баннерной рекламы со слоганом «А ты живешь охрустенно?»

Данная кампания — успешный пример спонсорства видеоконтента. Бренд не просто использует популярный у целевой аудитории видеоформат, заставляя ждать новых роликов, но и создает шутки, которые эта целевая аудитория считает адекватными, а также задействует знаковых в этой социальной группе героев и символов. Пимером адекватности кампании служит то, что зрители роликов начали использовать в комментариях словечки с баннеров и из роликов («охрустенно»). Это означает, что маркетологи действительно попали со своим креативом «в яблочко».