14 сентября в рамках XII Международной конференции в области коммуникаций The Baltic PR Weekend 2012 прошел круглый стол «Стратегические коммуникации в развитии энергетического сектора».

В качестве модераторов дискуссии выступили Ирина Есипова, председатель комитета РАСО по коммуникациям в топливно-энергетическом комплексе, заведующая кафедрой деловых коммуникаций в энергетике Корпоративного энергетического университета, и Анна Ви, руководитель практики стратегических коммуникаций SPN Ogilvy.

В ходе круглого стола шло оживленное обсуждение инструментов PR в энергетике. Помимо этого спикеры обсуждали один из важных показателей в создании стоимости компании — репутацию. Так, руководитель направления репутационных исследований United Minds International Алексей Фисун заявил, что отрасль ТЭК в России, по мнению экспертов, находится на первом месте по репутации. «Единственное, что заставляет сомневаться экспертов в выборе отрасли с наилучшей репутацией, — это нехватка информации о стратегии развития, финансовых показателях и производственной деятельности компаний», — отметил Алексей Фисун.

Пресс-секретарь Nord Stream AG Ирина Васильева отметила, что России необходимо проводить отраслевые мероприятия для улучшения имиджа страны в мире, так как тенденция доверия стран ЕС к Российской Федерации негативна.

По мнению исполнительного директора «Медиалогии» Натальи Николаевой, PR в энергетике ограничен информационными поводами. Основными обсуждаемыми темами всегда являются лица, сделки и аварии.

«PR в энергетике базируется на трех важных составляющих: интегрированные маркетинговые и стратегические коммуникации, поисковая оптимизация и взаимодействие с блогосферой. Используя эти три инструмента, можно достичь эффективного PR», — отметил начальник отдела по связям с общественностью и ведения интернет-ресурсов Министерства культуры России Филипп Гуров.

Также в работе круглого стола приняли участие: Наталья Гриб, руководитель информационно-аналитического центра «Газпром энергохолдинга»; Антон Назаров, директор по связям с общественностью, руководитель департамента информационной политики «Интер РАО ЕЭС»; Александр Ужанов, президент НП «Энергетика будущего».