Arabesque разработала коммуникационную стратегию, систему корпоративной идентификации и креативную концепцию для клиники «Семейный доктор». Миссия компании, сформулированная в ходе разработки стратегии, основывается на понимании «здоровья» как главной ценности в жизни человека, стремлении изменить отношение к медицине как к «крайней мере». Суть миссии выражена в слогане компании — «Сохранить главное».

Коммуникационная стратегия клиники апеллирует такими понятиями, как «человечность», ответственность за здоровье пациента и членов его семьи. Фирменный стиль использует нетрадиционные для этого сегмента элементы графики «наив». Такой подход создает устойчивое противопоставление стереотипному восприятию «белых халатов». Данная стилистика отражена в печатной, наружной и Интернет-рекламе, в оформлении сайта, интерьера, корпоративной документации, одежды персонала, автомашин клиники.

Коммуникационное сообщение построено на противопоставлениях: «медицина — это не профессия, а призвание», «забота о здоровье семьи — не обязанность, а привязанность», «поход к врачу с ребенком — не мучение, а приключение», «беременность — не бремя, а ожидание».

Состав творческой группы:

Креативный директор: Полина Шагеева

Арт-директор: Светлана Офицерова

Руководитель проекта: Мария Воронкова

Источник: www.sostav.ru